Pengendalian Pemasaran

Presentasi berjudul: "Pengendalian Pemasaran"— Transcript presentasi:

1 Pengendalian Pemasaran
Materi Kuliah Kewirausahaan By lusiana Hermina Kalalo SPd

2 Pengertian Pengendalian Pemasaran
Pengendalian pemasaran adalah penilaian, pengecekan, dan memonitor usaha usaha pemasaran dan penjualan perusahaan yang telah dilakukan agar sesuai dengan apa yang telah direncanakan dan digunakan sebagai landasan untuk mengadakan penyesuaian yang diperlukan.

3 Tujuan Pengendalian Pemasaran
Tujuan Pengendalian Pemasaran adalah untuk dapat memaksimalkan kemungkinan perusahaan dalam mencapai tujuan dan sasaran jangka pendek dan jangka panjang dalam sasaran pasar yang telah ditetapkan… Dan disamping itu juga pengendalian pemasaran juga dimaksudkan untuk dapat mengoptimalkan pemanfaatan potensi sumber sumber daya yang terdapat dalam bidang pemasaran, dengan mempertimbangkan situasi dan kondisi yang dihadapi dalam lingkungan pemasaran yang ada didalam pemasaran

4 Ruang lingkup Pengendalian Pemasaran
Pengendalian efektifitas program pemasaran Pengendalian strategi pemasaran Pengendalian keuntungan dan rentabilitas usaha pemasaran Pengendalian efisiensi pemasaran

5 Sistem Pengendalian Pemasaran
Pada dasarnya ada 2 sistem pengendalian pemasaran, yaitu : 1. sistem pengendalian terbuka (open system) 2. sistem pengendalian tertutup (clossed system) Sistim pengendalian pemasaran mengikuti 6 langkah dasar…sbb ; Menentukan apa yang dikendalikan Menetapkan standar Mengukur kinerja Membandingkan kinerja dengan standar Menentukan alasan penyimpangan Melakukan tindakan koreksi

6 Audit pemasaran Audit pemasaran adalah pemeriksaan dan penilaian secara kritis, sistimatis, dan analisis atas pelaksanaan kebijakan dibidang pemasaran.

7 4 ciri utama dari audit pemasaran
Pemeriksaan dan penilaian yang bersifat menyeluruh dengan melakukan pengkajian seluruh lingkungan pemasaran perusahaan, strategi, organisasi dan sistem pemasaran perusahaan Pemeriksaan dan penilaian secara sistematis dengan urutan langkah diagnosis lingkungan pemasaran perusahaan, keadaan interen perusahaan dibidang pemasaran tertentu dikaji Pelaksanaan pemeriksaan dan penilaian bersifat independen dimana pelaksanaan dan perumusan hasil tidak terikat atau tergantung pada siapa saja yang ada dalam pemasaran Pelaksanaan pemeriksaan dan penilaian bersifat berkala dan tidak hanya pada waktu waktu tertentu dimana perusahaan mengalami krisis dalam bidang pemasaran