Iklan Dan Marketing Mix

Presentasi berjudul: "Iklan Dan Marketing Mix"— Transcript presentasi:

1 Iklan Dan Marketing Mix
DASAR-DASAR PERIKLANAN Iklan Dan Marketing Mix 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

2 Iklan dan Marketing Mix
5 TUJUAN PERIKLANAN Tujuan periklanan umumnya mengandung misi komunikasi. Periklanan adalah komunikasi massa dan harus dibayar untuk menciptakan kesadaran (awareness), menanamkan informasi, mengembangkan sikap, atau adanya suatu tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan. 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

3 Iklan dan Marketing Mix
5 TUJUAN PERIKLANAN Otto Klepnner mengatakan bahwa peran utama (primary role) periklanan ditekankan pada penanaman kesadaran (awareness) dan pilihan (preference) terhadap merk. Pakar periklanan Ahmad S Adnanputra mengatakan bahwa penampilan, kesadaran, sikap dan tindakan merupakan tujuan periklanan. Menurut Rhenald Kasali, tujuan periklanan memang seharusnya mampu menunjukkan hubungan langsung terhadap peningkatan penjualan. 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

4 Iklan dan Marketing Mix
5 TUJUAN PERIKLANAN Sementara Aacker dan Myers mengatakan bahwa secara umum iklan mempunyai dampak untuk : Menarik calon konsumen menjadi konsumen yang loyal selama jangka waktu tertentu. Mengembangkan sikap positif calon konsumen yang diharapkan dapat menjadi pembeli yang potensial pada masa mendatang. Kesemuanya membutuhkan waktu. Untuk produk yang sudah dikenal, hasil dapat dilihat selah dilakukan kampanye terus menerus selama satu tahun. Dan untuk produk baru bisa perlu 5 tahun. 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

5 IKLAN, ADVERTISING, MARKETING MIX
5 5 IKLAN, ADVERTISING, MARKETING MIX Iklan, Segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Advertising, merupakan bentuk komunikasi pemasaran dari produsen ke konsumen menggunakan media komunikasi massa, bersifat non personal mempromosikan produk atau jasa dengan tidak mengadakan kontak langsung antara pihak komunikan (penerima pesan) dengan komunikator (penyampai pesan). Marketing Mix, adalah perangkat variabel-variabel pemasaran terkontrol yang digabungkan perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan dalam pasar sasaran. (Marius P. Angipora. 1999) 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

6 Iklan dan Marketing Mix
5 5 MARKETING MIX Produk, barang / jasa yang dipasarkan, sesuai dengan permintaan konsumen. Promotion, menyiapkan teknik mempromosikan produk. Place, bagaimana membuat channel distribution yang oke..! Price, bagaimana kita memberikan harga yang terbaik (ex: iklan perdana). 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

7 Iklan dan Marketing Mix
Produk (Products) Merupakan bentuk penawaran organisasi jasa yang ditujukan untuk mencapai tujuan mlalui pemuasan kebutuhan dan keinginan pelanggan. Produk merupakan semua yang ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh dan digunakan atau dikonsumsi untuk dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan yang berupa fisik, jasa, orang, organisasi dan ide 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

8 Iklan dan Marketing Mix
Saluran Distribusi (Place) Merupakan keputusan distribusi menyangkut kemudahan akses terhadap jasa bagi para pelanggan. Tempat dimana produk tersedia dalam sejumlah saluran distribusi dan outlet yang memungkinkan konsumen dapat dengan mudah memperoleh suatu produk. 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

9 Iklan dan Marketing Mix
Harga (Price) Bauran harga berkenaan dcngan kebijakan strategis dan taktis seperti tingkat harga, struktur diskon, syarat pembayaran dan tingkat diskriminasi harga diantara berbagai kelompok pelanggan. Harga menggambarkan besarnya rupiah yang harus dikeluarkan seorang konsumen untuk memperoleh satu buah produk dan hendaknya harga akan dapat terjangkau oleh konsumen. 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

10 Iklan dan Marketing Mix
Promosi (Promotion) Bauran promosi meliputi berbagai metode, yaitu Iklan, Promosi Penjualan, Penjualan Tatap Muka dan Hubungan Masyarakat. Menggambarkan berbagai macam cara yang ditempuh perusahaan dalam rangka menjual produk ke konsumen. 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

11 Iklan dan Marketing Mix
5 PROMOTION Kontak Face to Face antara pemasar dengan calon konsumen Personal Selling (Penjualan Personal) Sales Promotion (Promosi Penjualan) Advertising (Periklanan) Public Relation (PR / Humas) insentif tambahan untuk merangsang pembelian segera. Ex: Potongan Harga. PROMOTION Menyebarkan info gagasan, barang/ jasa. Utk membujuk org agar berfikir, bersikap, bertindak sesuai keinginan pengiklan. Aktivitas utk meningkatkan citra Produk/Perusahaan dalam rangka menciptakan hubungan Baik (goodwill). Biasanya menggunakan Public Figure 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

12 Kontak dengan Konsumen
5 MATRIX PERBEDAAN Jenis Promosi Efek yang diharapkan Kontak dengan Konsumen Waktu Personal Selling Peningkatan Penjualan Langsung Pendek / Segera Sales Promotion Setengah Langsung PR Perubahan Sikap Jangka Panjang Advertising + Perubahan Perilaku Tidak Langsung Perlahan (moderate-low) 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

13 SEKIAN DAN TERIMA KASIH
5 Lakukan hal ini dengan benar, maka Anda akan terbang ke "surganya pemasaran"; tetapi bila Anda membuat kesalahan, pintu neraka terbuka SEKIAN DAN TERIMA KASIH 5 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

14 Iklan dan Marketing Mix
CONTOH-CONTOH IKLAN Isi pesan yang hendak disampaikan pada video di samping adalah “jangan sekali-kali kita menyentuh yang namanya ROKOK”, sebab Kerbau dan Kambing saja tidak merokok, kenapa manusia merokok?? 18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

15 Iklan dan Marketing Mix
18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix

16 Iklan dan Marketing Mix
18 September 2018 Iklan dan Marketing Mix