DAYA TARIK PERIKLANAN DAYA TARIK SELEBRITIS DAYA TARIK RASIONAL

Presentasi berjudul: "DAYA TARIK PERIKLANAN DAYA TARIK SELEBRITIS DAYA TARIK RASIONAL"— Transcript presentasi:

1 DAYA TARIK PERIKLANAN DAYA TARIK SELEBRITIS DAYA TARIK RASIONAL
DAYA TARIK EMOSIONAL DAYA TARIK RASA TAKUT DAYA TARIK KESALAHAN DAYA TARIK MUSIK DAYA TARIK SEKS DAYA TARIK HUMOR DAYA TARIK KOMBINASI

2 DAYA TARIK SELEBRITIS Selebritis (aktor, aktris, atlet, intertainer, ilmuwan dsb.) yang dikenal masyarakat dapat digunakan untuk mendukung suatu produk, sebagai juru bicara produk Sikap dan persepsi konsumen terhadap kualitas produk yang diklankan menjadi menjadi lebih sempurna setelah mendapat dukungan darI selebritis

3 DAYA TARIK SELEBRITIS

4 Monthly Earnings : $ 450,000

5 DAYA TARIK RASIONAL Daya tarik rasional berfokus pada praktik, fungsi atau kebutuhan konsumen secara optimal terhadap suatu produk, yang memberikan tekanan pada manfaat atau alasan untuk mempunyai atau menggunakan suatu merek. Isi pesan menekankan pada fakta, belajar dan persuasi logis. Daya tarik rasional cenderung informatif dan pengiklan yang menggunakan daya tarik ini umumnya mencoba meyakinkan konsumen bahwa produk mempunyai manfaat khusus yang memuaskan konsumen.

6 Monthly Earnings : $ 1,770

7 DAYA TARIK EMOSIONAL Daya tarik emosional berhubungan dengan kebutuhan psikologis konsumen untuk membeli suatu produk Banyak konsumen termotivasi untuk mengambil keputusan atau membeli suatu produk karena emosionalitas dan perasaan terhadap merek dapat menjadi lebih penting daripada pengetahuan terhadap atribut dan pernik-pernik produk tersebut. Daya tarik emosional menyangkut kebahagiaan, keterkejutan, ketakutan, kesedihan, kemarahan dan kemuakan. Pengiklan menggunakan bayi, binatang yang menggemaskan, sentuhan orang tua terhadap anaknya, dsb.

8 Monthly Earnings : $ 2,430

9 DAYA TARIK RASA TAKUT Efektif digunakan untuk memperbaiki motivasi
Pengiklan meotivasi konsumen untuk mengolah informasi dan mengambil tindakan serta menggunakan daya tarik rasa takut dengan mengidentifikasi baik konsekuensi negatif tidak menggunakan produk ataupun menggunakan dalam perilaku yang tidak aman (minum dan menyetir, merokok dan menyetir)

10 DAYA TARIK KESALAHAN Daya tarik kesalahan dapat berjalan baik karena memotivasi individu dewasa secara emosi mengambil alih tanggungjawab tindakan terdepan untuk mengurangi tingkat kesalahan Pengiklan mererapkan perasaan bersalah konsumen diganti dengan menggunakan produk yang diiklankan

11 DAYA TARIK MUSIK Membuat konsumen bersuasana positif
Membuat konsumen lebih menerima pesan iklan Membuat komunikasi yang mengandung arti produk yang diklankan

12 Monthly Earnings : $ 450,000

13 DAYA TARIK SEKS Materi seks mempunyai suatu daya pikat perhatian awal, pehatian untuk periode yang lama, dengan menggunakan model atraktif dan pose yang provokatif Menyempurnakan “recall” titik pesan Tanggapan emosi Mendapat tanggapan negatif jika tidak sesuai dengan materi yang diiklankannya Tidak diberkahi Tuhan

14 DAYA TARIK KOMPARATIF Lebih baik dalam meningkatkan kesadaran merek
Lebih baik dalam mempromosikan “recall” titik pesan Lebih sesuai dengan sikap terhadap merek yang diiklankan Intensitasnya lebih kuat Lebih membeli Mempunyai persepsiKurang dapat dipercaya

15 Monthly Earnings : $ 1,950

16 DAYA TARIK HUMOR Metode yang efektif untuk menarik perhatian
Menyempurnakan kesukaan Lebih berhasil digunakan untuk mempertahankan produk dari pada memperkenalkan produk Cocok untuk produk yang berorientasi pada perasaan Sesuai dengan sifat produk Tidak merugikan Tidak memberikan keunggulan untuk persuasi Tidak menyempurnakan kredibilitas sumberdaya

17 Monthly Earnings : $ 11,460

18 DAYA TARIK KOMBINASI Memadukan berbagai daya tarik

19 Monthly Earnings : $ 5,790

20 Monthly Earnings : $ 26,610