Upload presentasi
Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu
1
Pengaruh Budaya & Subbudaya Terhadap Perilaku Konsumen
12/4/2018
2
BUDAYA Keseluruhan kepercayaan, nilainilai dan kebiasaan yang dipelajari yang membantu mengarhkan perilaku konsumen para anggota kemasyarakatan tertentu
3
Budaya ada untuk memenuhi kebutuhan manusia dalam suatu masyarakat!
Budaya memberikan aturan, arahan dan pedoman disemua tahap pemecahan masalah manusia Mengatur kaidah seperti: Kapan harus makan? Dimana harus makan? Apa yg cocok dimakan untuk sarapan pagi, Makan siang, Makan malam??
4
Komponen-Komponen Budaya
Kepercayaan: Terdiri dari sejumlah besar pernyataan mental dan (saya percaya) verbal yang menggambarkan pengetahuan dan penilaian khusus seseorang mengenai sesuatu (orang lain, toko, produk, merek) Nilai – Nilai: Nilai nilai merupakan kepercayaan akan tetapi memiliki kriteria a) relatif lebih sedikit jumlahnya b) berlaku sebagai pedoman bagi perilaku yang tepat secara budaya c) abadi atau sulit diubah d) tidak terikat kepada obyek atau situasi tertentu e) diterima secara luas oleh para anggota masyarakat Kebiasaan: cara berperilaku yang kelihatan yang merupakan cara berperilaku yang disetujui dan dapat diterima secara budaya dalam berbagai keadaan tertentu 12/4/2018
5
Bagaimana Budaya Dipelajari
Pembelajaran Formal Pembelajaran Informal Pembelajaran Teknikal
6
Pergerakan Arti Budaya
Dunia Yang Terbentuk secara budaya Barang-Barang Konsumen Konsumen Perorangan Ritual Pemeliharaan Sistem Mode/Fashion Sistem Periklanan/Mode Ritual Pertukaran Kepemilikan Ritual Pelepasan Alat Pemindahan Arti Tempat Arti
7
Beberapa Topik dalam Budaya
Enkulturasi: Pembelajaran Budaya sendiri Akulturasi: Pembelajaran Budaya Baru/Asing Bahasa & Simbol Ritual Budaya Dipakai Bersama-sama Budaya Bersifat Dinamis
8
Pengukuran Budaya Analisis Isi /Content Analysis
Penelitian Lapangan/Consumer Fieldwork Instrumen Survei Pengukuran nilai /Value Measurement Instruments
9
end 12/4/2018
Presentasi serupa
