III. KONSEP DISAIN a. Perencanaan Media: 1. Tujuan Media:

Presentasi berjudul: "III. KONSEP DISAIN a. Perencanaan Media: 1. Tujuan Media:"— Transcript presentasi:

1 III. KONSEP DISAIN a. Perencanaan Media: 1. Tujuan Media: Menjabarkan ‘apa’ yang harus dicapai kampanye tersebut dari segi medianya 2. Strategi Media: Siapa khalayak sasarannya 3. Program Media: Kapan masing-masing strategi media tersebut akan dilaksanakan 4. Biaya Media: Berapa biaya yang harus ditanggung untuk promosi lewat media tsb.

2 III. KONSEP DISAIN a. Perencanaan Media: 1. Tujuan Media: Menjabarkan ‘apa’ yang harus dicapai kampanye tersebut dari segi medianya: - Jangkauan (Reach) misal: menjangkau 75% khalayak sasaran. - Frekuensi (Frequency) misal: 2 X seminggu ditayangkan - Kesinambungan (Continuity) misal: selama 6 bulan , berarti ada tayang iklan 48 kali.

3

4 3. Program Media: - Kapan masing2 media terpilih akan diterapkan saat penayangannya (media apa, tgl, bln, tahun) 4. Biaya Media - Satuan biaya yang harus dibayarkan sesuai media yang telah ditetapkan

5 III. KONSEP DISAIN b. Perencanaan Kreatif: 1. Tujuan Kreatif: Reaksi atau dampak yang diharapkan setelah khalayak sasar menerima pesan disampaikan. 2. Strategi Kreatif: - Siapa khalayak sasarannya - Isi Pesan yang disampaikan - Bentuk pesan yang dihadirkan 3. Program Kreatif: Bagaimana bunyi kreatif masing2 Elemen iklannya 4. Biaya Kreatif: Berapa biaya yang harus ditanggung atas disain yang dibuat

6 III. KONSEP DISAIN b. Perencanaan Kreatif: 1. Tujuan Kreatif: Reaksi atau dampak yang diharapkan setelah khalayak sasar menerima pesan disampaikan. misal: - Sadar kenal (awareness) - Pemahaman (knowledge) - Menyenangi (likeness) - Memilih (preference) - Meyakini (conviction) - Tindakan (purchase)

7 2. Strategi Kreatif: - Siapa khalayak sasarannya? Makin kecil jumlah atau wilayah kelompok khalayak sasaran yang akan dituju, akan semakin memudahkan dalam penulis naskah dan visualiser menciptakan pesan yang komunikatif bagi kelompok tersebut.

8 2. Strategi Kreatif: - Isi Pesan: merumuskan isi pesan yang akan ditransformasikan ke dalam teks dan visualisasi misal: - Janji, Bukti, Citra - Bentuk Pesan: merupakan penggambaran secara konkrit dan kreatif tentang isi pesan yang telah dirumuskan, baik secara verbal maupun visual

9 2. Strategi Kreatif: - Bentuk Pesan: merupakan penggambaran secara konkrit dan kreatif tentang isi pesan yang telah dirumuskan, baik secara verbal maupun visual. misal: - Soklin Pewangi : isi pesannya: mengatakan , bahwa Soklin adalah pewangi pakaian yang awet wanginya. bentuk pesan: Molto Wanginya Tak Mau Pergi”.

10 3. Program Kreatif: - Bagaimana tema iklan: product in use, in setting, a lone - Bagaimana teks masing2 Elemen iklannya: head line, sub HL, bodycopy, closssing - Bagaimana strategi pendekatan? rasional, emosional, positif, negatif - Bagaimana penyajian grafisnya? moderen, lokal, kontemporer. 4. Biaya Kreatif: Berapa biaya yang harus ditanggung atas disain yang dibuat

11 IV. Visualisasi Data Visual: berisi data tentang gambar atau foto baik produk ataupun objek riil b. Studi Visual: - Layout tentang produk grafis baik logo maupun media yang akan dirancang - Artwork berisi proses kerja perancangan disain