Iklan sering mampu mengimpresi sejumlah besar konsumen dengan sangat mengesankan, bahkan dari produk yang jelek sekalipun.

Presentasi berjudul: "Iklan sering mampu mengimpresi sejumlah besar konsumen dengan sangat mengesankan, bahkan dari produk yang jelek sekalipun."— Transcript presentasi:

1 Iklan sering mampu mengimpresi sejumlah besar konsumen dengan sangat mengesankan, bahkan dari produk yang jelek sekalipun.

2 Pengertian Iklan Iklan sering disebut dengan istilah berbeda-beda. Amerika dan Inggris (advertising) berasal dari Bahasa latin (ad-vere) yang berarti ‘mengoperkan pikiran dan gagasan ke pihak lain’. Advertentire penyebutan orang Belanda yang artinya ‘berlari menuju ke depan’. Di Perancis disebut dengan reclamare yang berarti ‘meneriakkan sesuatu secara berulang-ulang’. Sedangkan Bangsa Arab menyebutnya dengan I’lan. Penyebutan ini akhirnya diadopsi oleh Orang Indonesia dengan menghilangkan tanda diakritik (‘) dan menggantinya dengan huruf ‘k’ yang saat ini kita kenal dengan sebutan IKLAN.

3 Pengertian Iklan Terdapat banyak pengertian dari iklan itu sendiri, ada yang mengartikan dalam sudut pandang komunikasi, ada yang mengartikan pada sudut pandang periklanan murni, semiology (ilmu tanda), pemasaran dan juga perspektif psikologi. “Iklan adalah proses penyampaian pesan melalui media dari komunikator untuk komunikan, dimana pemasangan pesan tersebut dilakukan dengan cara membayar” (perspektif komunikasi)

4 Tujuan Iklan Tujuan dasar iklan adalah pemberian informasi tentang produk/layanan jasa dengan cara dan strategi persuasif, agar berita atau pesan dapat dipahami, diterima dan disimpan- diingat, serta adanya tindakan tertentu (membeli) (Anne Anastasi, 1989). Vestergaard dan Schorder (1985) menyebutkan bahwa iklan memiliki 5 tujuan, yaitu: Menarik perhatian Membangkitkan minat Merangsang hasrat Menciptakan keyakinan Melahirkan tindakan (membeli barang/jasa).

5 Media Iklan Menurut pesan dimana pesan itu disampaikan, media iklan dibagi menjadi: Above the line (lini atas): surat kabar, majalah, radio, film, TV, ditambah dengan internet. Below the line (lini bawah): yaitu media di luar media massa seperti ballyhoo, spanduk, poster, pamphlet, learflet, stiker, floor ad, wall ad, dsb.

6 Iklan memainkan sejumlah fungsi penting. Ia adalah pelumas ekonomi
Iklan memainkan sejumlah fungsi penting. Ia adalah pelumas ekonomi. Tanpa iklan, ekonomi berjalan lambat, macet, atau malah berhenti. FUNGSI IKLAN Fungsi komunikasi meliputi: fungsi informasi Fungsi persuasi Fungsi mengingatkan Fungsi mempercepat Fungsi membangun citra Fungsi peneguhan Fungsi pendidikan 3. Fungsi ekonomi F. ekonomi untuk konsumen F. ekonomi untuk pemasang iklan F. ekonomi untuk media 4. Fungsi sosial 5. Fungsi Menghibur

7 Fungsi Komunikasi Iklan dapat menjadi penyampai pesan dari produsen (komunikator) kepada konsumenya (komunikan). *ingat prinsip komunikasi Laswell Fungsi Informasi Fungsi ini adalah fungsi yang paling umum dalam iklan, dimana iklan digunakan untuk memberikan suatu informasi kepada konsumen. Fungsi ini lebih ditekankan untuk menambah pengetahuan (kognisi) seseorang. Co: Pengenalan produk baru, kandungan gizi produk, menguraikan manfaat dan cara kerja produk,...... IKLAN INFORMATIF (YAKULT).mp4 Fungsi Persuasi iklan dapat berfungsi membujuk, merayu, atau menggerakkan konsumen untuk bersikap, maupun berperilaku tertentu sesuai yang dikehendaki oleh produsen. tipe-tipe konsumen berbeda, ada yang mudah terbujuk, dan tidak. Maka pesan dalam iklan harus memiliki daya persuasi yang kuat dan mengandung nilai bagi konsmen. IKLAN PERSUASIF PONDS.mp4

8 Fungsi Mengingatkan fungsi ini berarti memelihara kesegaran nama agar tetap melekat pada benak khalayak. Puncak harapan dari fungsi ini adalah the first recalling of product or trademark (Produk/ jasa menjadi nama yang paling diingat dibandingkan produk lainnya. Penyebutan pertama ini disebut dengan ‘Top of Mind’. fungsi persuasi ini juga dapat dilakukan dengan media luar ruang. Fungsi Mempercepat Khalayak dibujuk untuk mempercepat keputusannya agar tidak menunda lagi membeli produk tertentu di lain kesempatan. Menyampaikan bahwa jumlah produk terbatas. Menyampaikan pembatasan waktu Menyampaikan dengan potongan harga yang besar. Menambahkan hadiah setiap pembelian produk tertentu.

9

10 Fungsi Membangun Citra
iklan dapat berfungsi menciptakan, memperbaiki, membangun dan membentuk citra tertentu di khalayak. Misalnya dengan membangun citra sebagai produk yang berkuaitas, atau membangun citra untuk menempatkan kelas produk. IKLAN CITRA BELLAGIO.mp4 Fungsi Peneguhan fungsi ini berarti memantapkan konsumen untuk tetap yakin dengan produk yang diiklankan dan tidak berpaling pada kompetitor lain. Fungsi ini akan membuat konsumen loyal pada produk yang kita tawarkan. Loyalitas tersebut akan terus melekat, sampai terdapat faktor yang membalikkan keadaan (turning point), dimana produk lain dapat memberikan keyakinan lebih pada konsumen.

11 Fungsi Pendidikan Fungsi pendidikan ini dapat meliputi pemahaman baru tentang masalah tertentu dari produsen, perubahan sikap, sistem nilai dan perilaku tertentu dari konsumen. Fungsi Ekonomi untuk Pemasang Iklan Produsen dapat mengambil keuntungan: Produsen dapat meningkatkan value added Membuat anggaran promosi labih hemat secara ekonomi Menghemat waktu Fungsi Ekonomi Fungsi Ekonomi untuk Konsumen Konsumen dapat mengambil keuntungan: Memperoleh info instan tentang produk. Mengetahui tempat-tempat penjualan. Menghemat waktu dan tenaga pengetahuan produk bertambah dan alternatif pilihan menjadi lebih banyak. Fungsi Ekonomi untukPengelola Media Pengelola Media dapat mengambil keuntungan: Keuntungan finansial Membuat slot waktu acara lebih pendek Membuka lapangan kerja baru

12 Fungsi Sosial Iklan sebagai alat komunikasi (penghubung) antara orang satu dengan orang lainnya. Iklan sebagai alat penyampai pesan- pesan sosial di masyarakat. Fungsi Menghibur Memberikan sesuatu yang berbeda dengan hiburan kepada khalayak agar penyampaian pesan disampaikan secara unik.

13 BAHASA IKLAN Iklan memiliki Bahasa yang khas.
Pengiklan perlu memerhatikan tidak saja Bahasa verbal, Tetapi juga Bahasa non verbal di dalamnya. BAHASA VERBAL: Dalam studi tentang bahasa, dikenal 4 macam bahasa : Idialek : Bahasa khas yang digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Dialek : Gaya khas yang dimiliki oleh suku/kelompok masyarakat tertentu. Bahasa nasional: Bahasa yang digunakan oleh negara tertentu. Bahasa internasional: Bahasa yang umum/disepakati serta digunakan sebagai alat komunikasi antarbangsa di dunia (Inggris, Perancis, Cina, Jerman).

14 BAHASA NON -VERBAL Menurut Jalaludin Rakhmat (kajian Psikologi Komunikasi) non verbal dapat dibagi menjadi 3, yaitu: Pesan Non Verbal Visual : Pesan komunikasi yang tidak disampaikan dengan mata, namun disampaikan lewat simbol-simbol yang dapat dilihat dengan indera mata. Pesan Non Verbal Kinestik: Pesan kinestik adalah pesan yang ditunjukkan dari gerak tubuh. Terdiri dari tiga bentuk pesan non verbal, yaitu gestural, facial, dan postural. Gestural adalah gerak dari sebagian anggota tubuh. Facial adalah pesan yang diperlihatkan dari ekspresi wajah. Sedangkan postural adalah pesan yang ditunjukkan melalui seluruh anggota badan.

15 Pesan Non Verbal Proksemik: Pesan yang berbentuk kedekatan jarak fisik.
Terdapat 3 jarak yang umum dinyatakan masyarakat, yaitu jarak intim; personal; sosial atau publik. Pesan non verbal artifaktual: Pesan dari segala sesuatu yang melekat pada diri seseorang (pakaian, make up, perhiasan, dan atribut lainnya.

16 Your Choice is Here Your Choice is Here 2. Pesan Non Verbal Auditif
Pesan yang disampaikan lewat kata-kata namun letak pemaknaan bukan pada makna kata-kata, melainkan bagaimana kata tersebut diucapkan. Pesan ini termasuk non verbal paralinguistik yang berupa intonasi (tinggi-rendah suara), kejernihan suara, maupun kecepatan/frekuensi suara. Pergi... Pergi!! Pergi?? 3. Pesan Non Verbal Non Visual Non Auditif Bahasa non verbal ini tidak dapat diucapkan, tidak dapat didengar, namun hanya dapat dirasakan oleh indra perasa (sentuhan dan penciuman). Your Choice is Here Your Choice is Here