MENCIPTAKAN EKUITAS MEREK

Presentasi berjudul: "MENCIPTAKAN EKUITAS MEREK"— Transcript presentasi:

1 MENCIPTAKAN EKUITAS MEREK

2 Merek “nama, istilah, tanda, lambang, atau desain, atau kombinasi, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual dan mendiferensiasikan mereka dari para pesaing” (American Marketing Association)

3 Keputusan Penetapan Merek
Penetapan merek (branding) : menciptakan perbedaan antar produk kepada konsumen dan memberikan nilai pada perusahaan. Seleksi Nama Merek Sponsor Merek

4 Seleksi Nama Merek Nama merek harus dipilih dengan hati-hati. Nama yang baik dapat menambah keberhasilan produk. Mutu yang dikehendaki untuk nama merek mencakup: Harus mencerminkan sesuatu mengenai manfaat dan mutu produk. Harus mudah untuk diucapkan, dikenali, dan diingat. Nama merek harus terbedakan. Nama itu harus mudah diterjemahkan ke dalam bahasa asing Nama itu harus dapat untuk didaftarkan dan mendapat perlindungan hukum.

5 Sponsor Merek Sebuah pabrik mempunyai empat pilihan sponsor, yaitu:
1. Produk dapat diluncurkan sebagai merek milik pabrik (atau merek nasional). Pabrik dapat menjual kepada pedagang yang akan memberikan merek pribadi (disebut juga merek toko atau merek distributor) Lisensi Perusahaan dapat menyatukan merek suatu produk.

6 Mendefinisikan Ekuitas Merek
Ekuitas merek : nilai tambah yang diberikan produk/jasa Tiga bahan kunci ekuitas merek berbasis pelanggan : Timbul akibat perbedaan respons konsumen Pengetahuan konsumen tentang merek Respons diferensial dari konsumen

7 Model Ekuitas Merek Penilai Aset Merek (Brand-Asset Valuator) BRANDZ
Model Aaker Model Resonansi Merek

8 Penilai Aset Merek

9 BRANDZ

10 Model Aaker Ekuitas Merek : Awal : Identitas merek : 8-12 elemen
Kesadaran merk Loyalitas merek menambah/mengurangi nilai Asosiasi merek Awal : Identitas merek : 8-12 elemen Penggerak : Elemen identitas inti

11 Model Resonansi Merek

12 Membangun Ekuitas Merek
Tiga kumpulan utama penggerak ekuitas merek : Pilihan awal untuk elemen/identitas merek yang membentuk merek Produk dan jasa serta semua kegiatan pemasaran dan program pemasaran pendukung Asosiasi lain secara tidak langsung ke merek dengan entitas lain

13 Pengukuran Ekuitas Merek
Kotler dan Keller mengemukakan dua pendekatan dasar untuk mengukur ekuitas merek sebagai berikut: Pendekatan tidak langsung. Pendekatan ini menilai sumber ekuitas merek yang potensial dengan mengidentifikasi dan melacak struktur pengetahuan merek konsumen. Pendekatan langsung. Pendekatan ini menilai dampak aktual pengetahuan merek terhadap respons konsumen pada berbagai aspek pemasaran.

14 Pengelolaan Ekuitas Merek
Pengelolaan merek yang efektif membutuhkan tindakan pemasaran jangka panjang.  Penguatan Merek: Produk, manfaat dan pemenuhan kebutuhan Bagaimana merek membuat produk lebih unggul Revitalisasi Merek: Perubahan positioning karena perubahan selera dan preferensi konsumen, pesaing dan teknologi baru, dan perkembangan lain

15 Strategi Merek Kategori produk Ekstensi lini Ekstensi merek Nama merek
Existing Ekstensi merek New Merek baru Multi-merek New

16 TERIMA KASIH