4/21/20191 Pengaruh Budaya & Subbudaya Terhadap Perilaku Konsumen.

Presentasi berjudul: "4/21/20191 Pengaruh Budaya & Subbudaya Terhadap Perilaku Konsumen."— Transcript presentasi:

1 4/21/20191 Pengaruh Budaya & Subbudaya Terhadap Perilaku Konsumen

2 BUDAYA Keseluruhan kepercayaan, nilainilai dan kebiasaan yang dipelajari yang membantu mengarhkan perilaku konsumen para anggota kemasyarakatan tertentu

3 Budaya Budaya ada untuk memenuhi kebutuhan manusia dalam suatu masyarakat! Budaya memberikan aturan, arahan dan pedoman disemua tahap pemecahan masalah manusia Mengatur kaidah seperti: - Kapan harus makan? - Dimana harus makan? - Apa yg cocok dimakan untuk sarapan pagi, Makan siang, Makan malam??

4 Komponen-Komponen Budaya 4/21/20194 1.Kepercayaan: Terdiri dari sejumlah besar pernyataan mental dan (saya percaya) verbal yang menggambarkan pengetahuan dan penilaian khusus seseorang mengenai sesuatu (orang lain, toko, produk, merek) 2.Nilai – Nilai: Nilai nilai merupakan kepercayaan akan tetapi memiliki kriteria a) relatif lebih sedikit jumlahnya b) berlaku sebagai pedoman bagi perilaku yang tepat secara budaya c) abadi atau sulit diubah d) tidak terikat kepada obyek atau situasi tertentu e) diterima secara luas oleh para anggota masyarakat 3.Kebiasaan: cara berperilaku yang kelihatan yang merupakan cara berperilaku yang disetujui dan dapat diterima secara budaya dalam berbagai keadaan tertentu

5 4/21/2019Kewirausahaan dan Perencanaan Bisnis5 VALUE Kepercayaan tentang suatu hal

6 4/21/2019Kewirausahaan dan Perencanaan Bisnis6 NORMS Sikap baik/buruk tindakan boleh/ tidak boleh Enacted NormsCresive Norms Norma Agama Norma Kesusilaan Norma Hukum Norma Kesopanan Customs Mores Conventions Norma Kesopanan : M+SUSU TVC Versi "Hutan" Iklan

7 4/21/2019Kewirausahaan dan Perencanaan Bisnis7 MITOS idealisme/ nilai masyarakat -Gedung dengan lantai diberi nomor 4 tidak hoki -Gadget no seri dimulai dari angka 4 -Mitos angka 13 -Nyi roro kidul -Wali Songo

8 4/21/2019Kewirausahaan dan Perencanaan Bisnis8 SIMBOL Benda,warna, konsep,nama

9 Bagaimana Budaya Dipelajari Pembelajaran Formal Pembelajaran Informal Pembelajaran Teknikal

10 Pergerakan Arti Budaya Dunia Yang Terbentuk secara budaya Barang-Barang Konsumen Konsumen Perorangan Ritual Pemeliharaan Sistem Mode/Fashion Sistem Periklanan/Mode Ritual Pertukaran Ritual Kepemilikan Ritual Pelepasan Alat Pemindahan Arti Tempat Arti

11 4/21/2019Kewirausahaan dan Perencanaan Bisnis11 APPLE SIDO MUNCUL

12 BUDAYA POPULER 4/21/2019Kewirausahaan dan Perencanaan Bisnis12 -Budaya masyarakat global -Budaya populer mempengaruhi perilaku konsumen IklanTelevisiMusikRadioKomputer

13 4/21/2019Kewirausahaan dan Perencanaan Bisnis13 -Budaya sebagai inspirasi produsen -Think globally act locally BUDAYA & STRATEGI PEMASARAN

14 Beberapa Topik dalam Budaya Enkulturasi: Pembelajaran Budaya sendiri Akulturasi: Pembelajaran Budaya Baru/Asing Bahasa & Simbol Ritual Budaya Dipakai Bersama-sama Budaya Bersifat Dinamis

15 Pengukuran Budaya Analisis Isi /Content Analysis Penelitian Lapangan/Consumer Fieldwork Instrumen Survei Pengukuran nilai /Value Measurement Instruments

16 4/21/201916