Mengembangkan dan Menetapkan Harga Produk

Presentasi berjudul: "Mengembangkan dan Menetapkan Harga Produk"— Transcript presentasi:

1 Mengembangkan dan Menetapkan Harga Produk
Manajemen Bisnis Mengembangkan dan Menetapkan Harga Produk Manajemen Bisnis Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

2 refferensi Ricky W. Griffin & Ronald J. Ebert, BISNIS, Jilid 1
Boone & Kurtz, Contemporary Business-Pengantar Bisnis Contemporer, Buku 2 Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

3 Tahap Proses Pengembangan Produk Barang & Jasa
Proses Pengembangan Barang dan Jasa Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM. Tujuh Tahap Proses Pengembangan Produk dan Jasa

4 Tahap Proses Pengembangan Produk Barang & Jasa
Tujuh Tahap Proses Pengembangan Produk dan Jasa Gagasan Produk Pengembangan Produk dimulai dengan pencarian gagasan bagi produk-produk baru. Gagasan dapat berasal dari karyawan perusahaan maupun dari konsumen. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

5 Tahap Proses Pengembangan Produk Barang & Jasa
Tujuh Tahap Proses Pengembangan Produk dan Jasa Penyaringan Tahap ini dirancang untuk menghilangkan seluruh gagasan produk yang tidak berhubungan dengan kemapuan atau tujuan perusahaan. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

6 Tahap Proses Pengembangan Produk Barang & Jasa
Tujuh Tahap Proses Pengembangan Produk dan Jasa Pengujian Konsep Setelah gagasan disaring, perusahaan menggunakan riset pasar untuk mendapatkan input dari konsumen tentang manfaat dan harga. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

7 Tahap Proses Pengembangan Produk Barang & Jasa
Tujuh Tahap Proses Pengembangan Produk dan Jasa Analisis Bisnis Setelah mengumpulkan opini konsumen, para pemasar harus melakukan perbandingan biaya produksi dan manfaat untuk melihat apakah tujuan profitabilitas minimum produk terpenuhi. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

8 Tahap Proses Pengembangan Produk Barang & Jasa
Tujuh Tahap Proses Pengembangan Produk dan Jasa Pengembangan Prototipe Prototipe akan dikembangkan setelah ditentukannya potensi profitabilitas produk. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

9 Tahap Proses Pengembangan Produk Barang & Jasa
Tujuh Tahap Proses Pengembangan Produk dan Jasa Pengujian Produk dan Uji Pemasaran Pengujian akan dilakukan untuk mengetahui apakah produk sudah memenuhi persyaratan kinerja. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

10 Tahap Proses Pengembangan Produk Barang & Jasa
Tujuh Tahap Proses Pengembangan Produk dan Jasa Komersialisasi Jika hasil uji pemasaran positif, perusahaan akan memulai produksi dan pemasaran berskala penuh. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

11 Tahap Proses Pengembangan Produk Barang & Jasa
Tujuh Tahap Proses Pengembangan Produk dan Jasa Khusus untuk pengembangan produk jasa, tahap ke-1 (Gagasan Produk) dan ke-5 (Pengembangan Prototipe) terdapat perbedaan. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

12 Tahap Proses Pengembangan Produk Barang & Jasa
Tujuh Tahap Proses Pengembangan Produk dan Jasa Tahap-tahap tersebut menjadi : Tahap 1. Gagasan Jasa Pencarian gagasan jasa mencakup tugas disebut pendefinisian jasa. Tahap 5. Rancangan Proses Jasa Rancangan ini mencakup 3 bagian (bukan prototipe) : seleksi proses, Persyaratan pekerja, dan persyaratan fasilitas. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

13 Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC)
Daur Hidup Produk (PLC) adalah serangkaian tahap kehidupan produk selama menghasilkan laba. Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC) Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

14 Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC)
Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

15 Daur Hidup Produk Tahap-Tahap dalam Daur Hidup Produk 1. Perkenalan
Dimulai sewaktu produk mencapai tempat pasar Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC) Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

16 Tahap-Tahap dalam Daur Hidup Produk
2. Pertumbuhan Produk yang menarik perhatian dan memuaskan konsumen, penjualannya akan meningkat Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC) Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

17 Tahap-Tahap dalam Daur Hidup Produk
3. Dewasa Tingginya persaingan mengakibatkan pemotongan harga dan laba yang rendah. Akhir tahap ini penjualan mulai jatuh Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC) Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

18 Tahap-Tahap dalam Daur Hidup Produk
4. Penurunan Produk baru dalam tahap perkenalan mengambil alih penjualan. Penjualan dan laba terus jatuh Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC) Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

19 Daur Hidup Produk Tiga pendekatan untuk memperpanjang Daur Hidup Produk 1. Perluasan Produk 2. Adaptasi Produk 3. Pengenalan ulang Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC) Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

20 Daur Hidup Produk Tiga pendekatan untuk memperpanjang Daur Hidup Produk 1. Perluasan Produk, Produk yang telah ada dipasarkan secara global tanpa adanya modifikasi Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC) Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

21 Daur Hidup Produk Tiga pendekatan untuk memperpanjang Daur Hidup Produk 2. Adaptasi Produk, Produk dimodifikasi agar memiliki daya tarik yang lebih besar dari negara lain Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC) Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

22 Daur Hidup Produk Tiga pendekatan untuk memperpanjang Daur Hidup Produk 3. Pengenalan ulang, Proses pembangkitan kembali untuk produk-produk yang telah usang di pasar lama Daur Hidup Produk atau Product Life Cycle (PLC) Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

23 Pemberian Merek dan Pengemasan Produk
Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau beberapa kombinasi yang digunakan untuk mengidentifikasikan produk dari satu perusahaan dan untuk mendiferensiasikan mereka dari penawaran pesaing. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

24 Pemberian Merek dan Pengemasan Produk
Pemberian Merek adalah proses menggunakan simbol untuk mengomunikasikan ciri-ciri produk tertentu yang dibuat oleh produsen tertentu Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

25 Pemberian Merek dan Pengemasan Produk
Pengemasan Produk merupakan pemberian wadah fisik yang yang memuat produk yang akan dijual, diiklankan, atau dilindungi. Pengemasan produk dapat berperan antara lain sebagai iklan atau mengurangi risiko kerusakan produk. Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

26 Strategi dan Taktik Penetapan Harga
Strategi Penetapan Harga Penetapan Harga Produk yang telah Beredar Penetapan Harga Produk baru Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

27 Strategi dan Taktik Penetapan Harga
Strategi Penetapan Harga Penetapan Harga Produk yang telah Beredar 3 pilihan perusahaan dalam penetapan harga produk yang telah beredar: Penetapan harga di atas harga pasar ; Penetapan harga di bawah harga pasar; Penetapan harga pada atau di dekat harga pasar. (berlaku bagi produk-produk yang serupa) Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

28 Strategi dan Taktik Penetapan Harga
Strategi Penetapan Harga Penetapan Harga Produk baru Penetapan harga mengapung, menetapkan harga tinggi di awal untuk mendukung biaya-biaya produk baru dan menghasilkan laba. Penetapan harga penetrasi, menetapkan harga rendah di awal untuk mendukung produk baru di pasar Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.

29 Strategi dan Taktik Penetapan Harga
Penetapan Harga Lini Menentukan sejumlah harga-harga tertentu untuk kategori-kategori produk tertentu Penetapan Harga Psikologis Taktik penetapan harga yang mengambil manfaat dari fakta bahwa konsumen tidak selalu bersikap rasional dalam menanggapi harga yang tercantum Pendiskonan Pengurangan harga yang ditawarkan sebagai insentif terhadap pembelian Aldy Rinaldy Adjas, ST., MM.