INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

Presentasi berjudul: "INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION"— Transcript presentasi:

1 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
Dosen : Dr. Ilham Prisgunanto

2 Curriculum Vitae Pendidikan Formal :
Doktor Ilmu Komunikasi Kekhususan Komunikasi Organisasi dan Pemasaran dari Universitas Padjajaran Bandung Pekerjaan: Pengajar Tetap PPS Universitas Budi Luhur Kekhususan Komunikasi pemasaran Dosen/Pengajar Ilmu Komunikasi Sosial di Perguruan Tinggi Ilmu Kepolisian (PTIK) - Jakarta Dosen/Pengajar Luar Biasa Jurusan Ilmu Perpustakaan dan Informasi, FIB-Universitas Indonesia Peneliti Pusat Kajian Komunikasi FISIP-UI Peneliti Lepas di Pangsa PR dan Smarth PR Manajer Marketing PT Rusia Indonesia Mulia (Rosindo Mulia)

3 Bibliografi/Tinjauan Pustaka
Prisgunanto, Ilham. Komunikasi Pemasaran: Strategi dan Taktik. Jakarta: Ghalia Indonesia, 2006. Pickton, David and Broderick. Integrated marketing communication. London: Pearson, 2005. Rangkuti, Freddy. Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 1997. Sulaksana, Uyung. Integrated marketing communication: teks dan kasus. Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2003 Brannan, Tom. Integrated marketing communication. Jakarta: Penerbit PPM, 2004. Smith, Paul, Chris Berry and Alan Pulford. Strategic marketing communication:new ways to build and integrated communication. London: Kogan Page, 1997.

4 Aturan Kelas: Keaktifan mahasiswa di dalam dan luar kelas akan memberikan nilai tersendiri. Misalnya menulis artikel/opini di Surat Kabar/majalah/jurnal tentang mata kuliah Integrated Marketing Communication akan diberi nilai minimal B. Dengan bukti yang dilampirkan kepada pengajar Mahasiswa harus hadir 80%, dengan maksimal 4 kali tidak hadir tidak diizinkan ikut ujian. Terlambat 3 kali akan dihitung 1 kali tidak hadir. Mencontek, kerjasama dan melakukan plagiat dalam tugas atau waktu ujian akan dikenakan hukuman langsung tidak lulus dengan nilai E. Mengenakan baju, berkata tidak sopan dan makan, minum dan menganggu jalannya proses belajar akan tidak boleh ikut kuliah dan dianggap tidak hadir.

5 Apa Marketing Itu? Sebenarnya ada 2 (dua) mazhab/aliran;
Marketing adalah sebuah seni yang penuh dengan nilai kreativitas dan pengembangan antar pribadi. (Aliran Amerika dan Inggris) – relations antar manusia (Humanistik) Marketing itu adalah sesuatu yang sistematik, terukur, taat azas dan ajek. (Aliran Jerman dan Eropa) – (Kaku dan kuantitatif)

6 Persepsi Terhadap Riset
Berisi angka-angka statistik ‘njelimet’ dan memusingkan Imbasnya menakutkan karena akan ada restrukturisasi atau pemecatan Hanya milik kaum akademisi yang akrab dengan istilah dan nuansa ilmiah Ajek (konstan), baku, pasti dan ada strandardisasi

7 Apa Itu Pemasaran/Marketing
McDaniel Pertukaran barang dan jasa untuk memenuhi organisasi McKetterick Orientasi pada Konsumen tergantung apa yang diinginkan Kesamaan: Orientasi konsumen dengan landasan hubungan dengan komunikasi (disebut komunikasi pemasaran)

8 Guna Marketing Research
Menghindari agar bisnis tidak gagal Meningkatkan efektivitas dan efisiensi usaha Memahami lingkungan dan pasar mereka Mengetahui potensi dan kemampuan yang dimiliki

9 Mengapa Bisnis Gagal? Karena Tidak Ada Bisnis Plan!!
Tidak sepenuhnya memahami karakteristik pasar Tidak mengetahui pelanggan/customer yang mereka inginkan Tidak mengerti alasan mengapa para pesaing mereka bisa berhasil dan sukses Tidak tahu bagaimana menentukan memposisikan produk dalam hal harga, promosi produk atau layanan mereka kepada pelanggan Karena Tidak Ada Bisnis Plan!!

10 Efek Tidak Ada Bisnis Plan?
Tidak memiliki akurasi dan kelengkapan terhadap pencapaian peluang pasar untuk sekarang dan masa akan datang Miskin analisis produk, layanan, strategi harga, bahkan keperluan pasar. Berdasarkan harapan tidak akan menghasilkan keuntungan perusahaan bagi .

11 Faktor Klasik Usaha Gagal?
Mereka tidak cukup dana/modal untuk mencapai bisnis mereka untuk mendapat profit. Usaha memasarkan tidak efektif atau efisien Manajemen tidak efektif dan efisien

12 Pemetaan Riset Pemasaran (1)
Fokus Penelitian Tipe penelitian Riset Periklanan Pemilihan Media Pengembangan penggandaan periklanan Riset motivasi customer Strategi Efektivitas Komunikasi Pemasaran/ Audit Komunikasi Periklanan Riset Produk Riset keputusan pengemasan Riset pengembangan produk baru Studi produk kompetitor

13 Pemetaan Riset Pemasaran (2)
Riset Sales dan Pemasaran Estimasi ukuran pasar Analisis market share Profil dan deskripsi pasar Setting quota penjualan Analisis penjualan Analisis saluran distribusi Studi taktik promosi Audit toko