KULIAH MARKETING Oleh: Rushadi, MAGISTER MANAJEMEN.

Presentasi berjudul: "KULIAH MARKETING Oleh: Rushadi, MAGISTER MANAJEMEN."— Transcript presentasi:

1 KULIAH MARKETING Oleh: Rushadi, MAGISTER MANAJEMEN

2 STRATEGI PEMASARAN Terdiri 5 Elemen
1. Pemilihan Pasar 2. Perencanaan Produk 3. Penetapan Harga 4. Sistem Distribusi 5. Komunikasi Pemasaran (promosi):

3 STRATEGI PEMASARAN Terdiri 5 Elemen
1. Pemilihan pasar, yang akan dilayani. Keputusan ini didasarkan pada faktor2: Persepsi terhadap fungsi produk dan pengelompokan teknologi yang dapat di­proteksi dan didominasi. Keterbatasan sumber daya internal yang mendorong perlunya pemusatan (fokus) yang lebih sempit. Pengalaman kumulatif yang didasarkan pada trial-and-error di dalam menanggapi peluang dan tantangan. Kemampuan khusus yang berasal dari akses terhadap sumber daya langka atau pasar yang terproteksi Pemilihan pasar dimulai dengan melakukan segmentasi pasar dan kemudian me­milih pasar sasaran yang paling memungkinkan untuk dilayani oleh perusahaan.

4 Strategi Pemasaran Terdiri 5 Elemen
2.Perencanaan Produk Meliputi : produk spesifik yang dijual, pembentukan lini produk, dan desain penawaran individual pada masing-masing lini. Produk itu sendiri menawarkan manfaat total yang dapat diperoleh pelanggan dengan melakukan pembelian. Manfaat tersebut meliputi produk itu sendiri, nama merek produk, ketersediaan produk, jaminan atau garansi, jasa reparasi, dan bantuan teknis yang disediakan penjual, serta hubungan personal yang mungkin terbentuk di antara pembeli dan penjual.

5 5. Komunikasi Pemasaran (promosi):
Strategi Pemasaran Terdiri 5 Elemen 3. Penetapan Harga, yaitu menentukan harga yang dapat mencerminkan nilai kuan­titatif dari produk kepada pelanggan. 4. Sistem Distribusi, yaitu saluran perdagangan grosir dan eceran yang dilalui produk hingga mencapai konsumen akhir yang membeli dan menggunakannya. 5. Komunikasi Pemasaran (promosi): meliputi periklanan, personal selling, pro­mosi penjualan, direct marketing, dan public relations.

6 marketing mix Unsur bauran pemasaran (marketing mix) terdiri 4 P (Product, Price, Place, dan Promotion) dan paling banyak diadopsi, dipopulerkan pertama kali oleh E. Jerome McCarthy. Perspektif baru yang merupakan perluasan dari 4P. Di antaranya Kotler (1986) (dalam artikel "Megamarketing”) menambahkan 2P lagi, yaitu Politics dan Public opinion. Rapp dan Collins (1987) menambahkan 2D pada 4P, yaitu Database dan Dialogue. Untuk pemasaran jasa, Payne (1993) mengemukakan perluasan bauran pemasaran, yaitu 4P ditambah 3P lainnya (People. Processes, dan Provision of customer service).

7

8

9

10

11

12 FRAMEWORK PEMASARAN MODERN
Selling

13

14

15

16

17

18 II.Lingkungan PEMASARAN
Pelaku dan kekuatan yang berada di sekeliling perusahaan yang tidak dapat dikendalikan oleh pihak perusahaan, tetapi dapat mempengaruhi kegiatan dan kinerja pemasaran dan bisnis perusahaan.

19 LINGKUNGAN PEMASARAN TERDIRI MAKRO & MIKRO
Lingkungan Mikro Merupakan pelaku dan kekuatan di sekitar perusahaan, yangs secara langsung mempengaruhi kemampuan bisnis dan kinerja pemasaran perusahaan,meliputi: Pemasok Distributor Pesaing Pelanggan Pasar/Masyarakat.

20 LINGKUNGAN PEMASARAN MAKRO & MIKRO
Lingkungan Makro Merupakan kekuatan yang melingkupi dan berpengaruh secara langsung / tidak langsung terhadap perusahaan serta lingkungan mikro secara keseluruhan,meliputi: Demografi Budaya Ekonomi Hukum Politik Teknologi Sosial Alam

21 LINGKUNGAN PEMASARAN SKEMA

22 LINGKUNGAN PEMASARAN LINGKUNGAN YANG PENUH PERSAINGAN
Keanekaragaman pasar (market diversity): Dimensi perubahan. Tantangan persaingan global. Memandang perubahan sebagai peluang.

23 III. ANALISIS PELUANG PASAR PENENTUAN & PENGANALISISAN

24 ANALISIS PELUANG PASAR FAKTOR YANG PERLU DIPERHATIKAN

25 ANALISIS PELUANG PASAR FAKTOR YANG PERLU DIPERHATIKAN

26 ANALISIS PELUANG PASAR PENENTUAN BATAS & STRUKTUR PASAR PRODUK

27 ANALISIS PELUANG PASAR PENENTUAN BATAS & STRUKTUR PASAR PRODUK

28 ANALISIS PELUANG PASAR ANALISIS PENGGUNA AKHIR (end user)

29 ANALISIS PELUANG PASAR ANALISIS INDUSTRI

30 ANALISIS PELUANG PASAR ANALISIS PESAING UTAMA

31 ANALISIS PELUANG PASAR PROYEKSI BESARnya PASAR

32

33

34

35

36 Dasar Nilai untuk BERSAING

37 STRATEGI GENERIK BERSAING

38 BAB

39

40

41 ORGANISASI PEMBELIAN KONSUMEN

42 PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN

43 KETERLIBATAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN HIGH INVOLVMENT

44 KEPUASAN KONSUMEN

45

46 BAB

47

48

49

50

51

52

53

54

55

56

57

58

59

60

61 BAB KEBIJAKAN HARGA

62 Faktor Penentu Harga

63

64

65

66

67 TUJUAN PROMOSI - Memberitahu/memperkenalkan - Mempengaruhi/membujuk - Mengingatkan - Memodifikasi tingkahlaku BAURAN PROMOSI (promotional mix)

68

69 BAB DISTRIBUSI Pengertian: Alasan Perlunya:

70 PENENTU DISTRIBUSI

71

72

73

74