MP-2 KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL H.Mustika Lukman Arief, SE.MBA.MM.

Presentasi berjudul: "MP-2 KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL H.Mustika Lukman Arief, SE.MBA.MM."— Transcript presentasi:

1 MP-2 KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL H.Mustika Lukman Arief, SE.MBA.MM

2 12 334435 Strategi Komunikasi Pemasaran Global Kasus Sponsorship dalam Olimpiade Games Beijing 2008 Variabel Komunikasi Pemasaran Global Bentuk Utama Komunikasi Pemasaran Definisi Komunikasi Pemasaran Global

3 •Pengertian komunikasi •Pengertian pemasaran •Pengertian komunikasi pemasaran Komunikasi pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran. •Komunikasi pemasaran global merupakan efektivitas komunikasi pemasaran yang melewati batas-batas negara

4 Bentuk-bentuk Utama Dari Komunikasi Pemasaran:  Personal Selling  Advertising  Sales Promotion  Public Relations  Sponsorship Marketing  Publicity

5  Personal Selling Bentuk komunikasi antar individu dimana tenaga penjual menginformasikan, mendidik, dan melakukan persuasi kepada calon pembeli untuk membeli produk atau jasa perusahaan

6 AAdvertising adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. TTujuan periklanan: IIklan informatif IIklan persuasif IIklan perbandingan IIklan mengingat

7  Sales Promotion Merupakan semua kegiatan pemasaran yang mencoba merangsang terjadinya aksi pembelian suatu produk yang yang cepat. Caranya dengan menggunakan kupon, voucher, sampel, undian dan discount  Public Relations Upaya hubungan masyarakat perusahaan harus membantu perkembangan perbuatan baik dan pemahaman di antara unsur-unsur pokok perusahaan baik yang di dalam maupun yang di luar. Praktisi humas bertujuan menghasilkan publisitas yang baik. Personil humas juga memainkan peran kunci dalam merespon laporan media yang tidak menyanangkan atau kontrofersi yang timbul karena kegiatan perusahaan di belahan dunia lain.

8 Perkembangan Peranan Hubungan Masyarakat Dalam Komunikasi Pemasaran Global Para profesional humas dengan tanggung jawab internasional harus mampu melampaui hubungan media dan melayaninya lebih dari sekedar sebagai corong perusahaan, mereka dituntut untuk secara serempak membangun konsensus dan pemahaman, menciptakan kepercayaan dan harmoni, pandai bicara dan mempengaruhi opini publik, mengantisipasi konflik dan menyelesaian perselisisihan. Salah satu konsep dasar dari praktik humas adalah mengetahui siapa yang menjadi pendengar atau pemirsa. Bagi praktisi humas global, ini berarti mengetahui pemirsa di negara asal dan negara tuan rumah. Untuk itu, dibutuhkan keahlian khusus termasuk kemampuan berkomunikasi dalam bahasa negara tuan rumah dan akrab dengan adat istiadat lokal

9 1.Sponsorship marketing Aplikasi dalam mempromosikan perusahaan dan merek mereka dengan mengasosiasikan perusahaan atau salah satu dari merek dengan kegiatan tertentu. Misalnya: World Cup, Olympiade Games, dll. Sponsorship meliputi dua kegiatan utama: a. Pertukaran antara sponsor (seperti merek dan pihak yang disponsori seperti event olah raga b. Pemasaran asosiasi oleh sponsor Kegiatan humas di bagi menjadi 2 yaitu:

10  Event sponsorship Merupakan bentuk promosi merek yang mengikat suatu merek dengan aktivitas pertandingan olah raga, hiburan, kebudayaan, sosial dan aktivitas politik yang menarik lainnya.  Event sponsorship mempunyai banyak peluang untuk mencapai keberhasilan karena event-event tersebut menjangkau audiens ketika menerima pesan pemasaran serta menagkap orang-orang dalam suasana hati yang santai dan bahagia.

11 1.Menghubungkan nama merek mereka dengan event khusus 2. Membantu perusahaan merespon kebiasaan media konsumen yang terus berubah 3. Membantu perusahaan memperoleh pengesahan dari berbagai pihak 4. Memungkinkan para pemasar untuk menargetkan upaya komunikasi dan promosinya ke daerah geografis tertentu atau kepada kelompok gaya hidup tertentu Empat Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Pertumbuhan Event Sponsorship:

12 2. Publicity Merupakan segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang atau jasa oleh sponsor tertentu untuk meningkatkan kesadaran akan merek dan menambah citra merek melalui asosiasi yang kuat dan menguntungkan dan menguntungkan dengan merek-merek dalam benak konsumen.

13 Variabel-variabel yang Mempengaruhi Komunikasi Pemasaran Global A. Budaya •Simbol •Institusi dan kelompok •Nilai B. Media Perkembangan media dipengaruhi oleh perubahan struktural dan regulasi menyangkut industri media di setiap negara. Banyak organisasi (media dan agen) berusaha tumbuh melalui deversifikasi dan pengembangan jaringan internasional (pertumbuhan organik dan aliansi). Ada kecenderungan terjadi peningkatan konsentrasi kepemilikan dan pengendalian terhadap sebagian besar industri media oleh sejumlah kecil organisasi atau individu.

14  Sebuah organisasi harus mengadaptasikan pesan eksternalnya agar bisa sesuai dengan kondisi negara lokal atau regional. Kebijakan standarisasi sukar dituntaskan karena menyangkut pertimbangan strategik dan kemampuan memahami lingkungan global secara komprehensif.  Masing-masing merek perusahaan harus memiliki kepribadian merek yang kuat sehingga berhasil menciptakan identifikasi global dan nilai merek superior yang mampu melintasi berbagai budaya yang berbeda. Strategi Komunikasi Pemasaran Global

15 Isu-isu Khusus dalam Komunikasi Pemasaran Global  Perbedaan bahasa Penerjemahan merek atau slogan kampanye iklan kedalam bahasa setempat bisa menimlkan masalah besar jika ternyata makna atau artinya sama sekali berbeda dari yang dimaksud.  Ketersediaan Media Ketersediaan media sangat tergantung pada regulasi pemerintah dan infrastruktur media.  Kendali Pemerintah Regulasi pemerintah bisa menyangkut penggunaan media, pesan yang disampaikan, anggaran periklanan, dan kepentingan agen periklanan.

16  Ketersediaan Agen Periklanan Jumlah kualitas agen periklanan sangat bervariasi antar negara. Di negara maju seperti Amerika dan Inggris jumlahnya lebih dari 500 agen periklanan. Sedangkan di RRC dan Rusia jumlahnya tidak lebih dari 10 agen pada tahun 1995.  Ketentuan Mengenai Promosi Penjualan Tidak semua aktivitas penjualan bisa dilakukan di semua negara. Faktor-faktor yang mempengaruhinya antara lain peraturan, budaya, dan situasi persaingan lokal. Hukum di beberapa negara membatasi ukuran, bentuk dan sifat produk sampel, premium dan hadiah.  Kemunculan Media-media mutakhir Perkembangan teknologi komunikasi memfasilitasi berkembangnya sejumlah media mutakhir yang menunjang direct marketing dan komunikasi interaktif, diantaranya database marketing, direct mail, telemarketing, inserts, Multi Level Marketing, interactive TV, dan internet.

17 Kasus Sponsorship dalam Event Olimpiade Beijing 2008  Merupakan Olimpiade ke-29 yang diadakan di Beijing dari 8 Agustus hingga 24 Agustus 2008, dengan acara pembukaan yang diadakan pada pukul 08.08.08 (8 malam lewat 8 menit dan 8 detik).  Logo resmi Olimpiade Beijing 2008 berjudul "Dancing Beijing" (Beijing Menari).

18  Maskot Olimpiade Beijing 2008 adalah lima Fuwa (lima bocah akrab yang lucu) yaitu, Beibei, Jingjing, Huanhuan, Yingying dan Nini. Kelima figur itu masing- masing mengandung hubungan dengan lautan, hutan, api, bumi dan langit.  Moto Olimpiade 2008 adalah "One World, One Dream" yang berarti merefleksikan rasa dan nilai kesatuan dalam semangat olimpiade.  Olimpiade Beijing akan terdiri atas 302 pertandingan dari 28 cabang olahraga.

19 Sponsors of the Beijing 2008 Olympic Games  Worldwide Olympic Partners

20  Para perusahaan berlomba-lomba untuk menjadi sponsorship dalam Olimpiade Beijing 2008 karena event tersebut merupakan salah satu event olah raga terbesar di dunia dan merupakan salah satu aspek komunikasi pemasaran yang dapat tumbuh dengan cepat agar produk perusahaan mereka bisa masuk ke daerah geografis atau kelompok gaya hidup tertentu yang sebelumnya belum mereka masuki.  Bagi perusahaan itu sendiri menjadi sponsorship dalam olimpiade bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek, memperkuat citra perusahaan mereka masing-masing dan memperbesar volume penjualan

21  Beijing 2008 Partners

22  Sponsors

23  Para perusahaan yang menjadi sponsor dalam mendukung pelaksanaan olimpiade beijing 2008 antara lain bergerak di bidang perlengkapan olahraga, komputer, alat komunikasi serta makanan dan minuman.  Perusahaan-perusahaan tersebut nantinya yang akan menyediakan dana dan beberapa produk serta pelayanan dari perusahaan mereka masing-masing guna mendukung pelaksanaan olimpiade itu sendiri.

24  Exclusive Suppliers

25 MP-2