PENGARUH BUDAYA DAN PERILAKU KONSUMEN

Presentasi berjudul: "PENGARUH BUDAYA DAN PERILAKU KONSUMEN"— Transcript presentasi:

1 PENGARUH BUDAYA DAN PERILAKU KONSUMEN
PERTEMUAN 14 PENGARUH BUDAYA DAN PERILAKU KONSUMEN

2 Budaya Nilai-nilai,keyakinan,aturan dan norma-norma yg melingkupi suatu kelompok masyarakat akan mempengaruhi sikap dan tindakan individu dalam masyarakat tersebut.

3 Aspek-Aspek Budaya Ekologi : Sistem beradaptasi pada habitat / lingkungan Struktur sosial : Wilayah yang berfungsi sebagai penjaga ketertiba khidupan sosial. Contoh : Struktur Rumah Tangga Ideologi : Karakteristik mental dari orang-orang dalam suatu masyarakat.

4 Orientasi Nilai Kultural
Terdapat Enam Dimensi Nilai Budaya pada berbagai budaya yang berbeda : 1. Individual VS Kolektifitas 2. Maskulinitas VS Feminitas 3. Orientasi Waktu 4. Menghindari ketidakpastian 5. Orientasi Aktivitas 6. Hubungan dengan Alam

5 Mitos dan Ritual Kebudayaan
Mitos : Cerita yang berisi elemen simbolis yang mengekspresikan emosi dan cita-cita budaya. Contoh : Kuku Bima Energy Pemasar harus aktif menggali mitos yg dipercaya masyarakat untuk menyusun strategi pemasaran.

6 Mitos dan Ritual Kebudayaan
Ritual Kebudayaan : Prosedur Budaya yang harus dilakukan oleh sekelompok masyarakat agar bisa memenuhi tuntutan budayanya. Contoh : Ritual perkawinan, ritual lebaran, imlek , dsb

7 Mitos dan Ritual Kebudayaan
Simbol-Simbol Kebudayaan : Budaya direpresentasikan melalui simbol-simbol tertentu. Simbol bisa berupa warna, binatang. Misal : Toyota memberikan merek kijang

8 Mitos dan Ritual Kebudayaan
Budaya Populer : budaya yang menarik masa. Dampak difusi budaya pop ini sangat luar biasa terhadap perilaku masyarakat. Karakteristik : 1. Masuk ke dalam pengalaman dan ni;ai kebanyakan anggota masyarakat suatu populasi 2. Tidak memerlukan pengetahuan khusus 3. Dihasilkan karena mudahnya orang mengakses nilai-nilai budaya populer.

9 Mitos dan Ritual Kebudayaan
Sistem Fashion : Pengertian Fashion bukan hanya untuk pakaian, tetapi meliputi seluurh item produk yang mempunyai pengertian dan simbol kebudayaan. Produk Fashion sebagai hasil dari sistem fashion meliputi : musik, arsitektur, Sistem fashion terus-menerus berkembang bisa menghasilkan budaya kelas tinggi (high culture), dan budaya populer. Budaya populer : aliran music, demam K-Pop

10 Strategi Pemasaran dengan Memperhatikan Budaya
Penciptaan Ragam Produk Banyak ritual yang membutuhkan barang-barang yang dijadikan simbol tertentu. Budaya mudik lebaran akan membutuhkan produk pakaian baru, sarung,kue, jilbab, gamis dsb Budaya musik populer membutuhkan barang-barang …………….

11 Strategi Pemasaran dengan Memperhatikan Budaya
Segmentasi Pasar Ritual lebaran dapat dijadikan satu segmen dengan “pasar mudik lebaran”. Budaya populer gaya rambut meniru artis korea dapat menajdi segmen ABG.. Promosi Setelah segmentasi dilakukan strategi promosi difokuskan pada segmen sasaran Pemahaman budaya bisa dijadikan dasar untuk memposisikan produk melalui iklan.

12 SUB -BUDAYA Bagian dari sebuah budaya (cabang-cabang budaya)
Indonesia banyak memiliki budaya lokal. Misal : Budaya Palembang, budaya batak dan beragam etnis. Sub-budaya dan Demografi : Variabel demografi yang ada dalam suatu masyarakat akan menujukkan cabang budaya yg berkembang.

13 SUB –BUDAYA KELAS SOSIAL
Cabang Budaya suatu masyarakat bisa ditunjukkan oleh kelas sosial yang ada di masyarakat. Kelas sosial ditunjukkan oleh perbedaan pendapatan, gaya hidup, pekerjaan, lingkungan pergaulan Pengaruh terhadap keputusan pembelian : Produk dan toko dikunjungi oleh kelompok-kelompok sosial yg sama.

14 LINTAS BUDAYA Pemasar yang memasarkan produknya ke negara lain perlu memahami pebedaan budaya di setiap negara. Bahasa yg berbeda,nilai-nilai yang berbeda, politik, teknologijuga harus diperhatikan.

15 LINTAS BUDAYA Pemasar yang memasarkan produknya ke negara lain perlu memahami pebedaan budaya di setiap negara. Bahasa yg berbeda,nilai-nilai yang berbeda, politik, teknologijuga harus diperhatikan.