Sistem Informasi Marketing

Presentasi berjudul: "Sistem Informasi Marketing"— Transcript presentasi:

1 Sistem Informasi Marketing

2 Pendahuluan Pemasaran merupakan area fungsional pertama yang menunjukkan minat pada SIM Segera setelah konsep SIM muncul, para pemasar menyesuaikannya ke area aplikasi mereka dan menyebutnya sistem informasi (marketing information system)

3 Prinsip-prinsip Pemasaran
Arti sempit : hanya mencakup penjualan dan periklanan Arti luas : Pemasaran terdiri dari kegiatan perorangan dan organisasi yang memudahkan hubungan pertukaran yang memuaskan dalam lingkungan yang dinamis melalui penciptaan, pendistribusian, promosi, dan penentuan harga barang, jasa, dan gagasan

4 Bauran Pemasaran Strategi pemasaran terdiri dari campuran unsur-unsur yang dinamakan bauran pemasaran (marketing mix) : produk, promosi, tempat, dan harga  4P

5 4P Produk (Product) : apa yang dibeli oleh pelanggan untuk memuaskan keinginannya atau kebutuhannya Produk dapat berupa barang fisik, jasa, atau suatu gagasan

6 4P (contd.) Promosi (promotion) : berhubungan dengan semua cara yang mendorong penjualan produk, termasuk periklanan dan penjualan langsung Tempat (Place) : berhubungan dengan cara mendistribusikan produk secara fisik kepada pelanggan melalui saluran distribusi

7 4P (contd.) Harga (price) : terdiri dari semua elemen yang berhubungan dengan apa yang dibayar oleh pelanggan untuk produk itu

8 Model Sistem Informasi Pemasaran

9 Subsistem Output Tiap subsistem output menyediakan informasi tentang subsistem itu sebagai bagian dari bauran Subsistem produk menyediakan informasi tentang produk perusahaan Subsistem tempat menyediakan informasi tentang jaringan distribusi perusahaan

10 Subsistem Output (contd.)
Subsistem promosi menyediakan informasi tentang kegiatan periklanan perusahaan dan penjualan langsung Subsistem harga membantu manajer membuat keputusan harga

11 Subsistem Output (contd.)
Subsistem bauran terintegrasi memungkinkan manajer untuk mengembangkan strategi yang mempertimbangkan dampak gabungan dari unsur-unsur tersebut

12 Database Data yang digunakan oleh subsistem output berasal dari database Beberapa data dalam database adalah unik bagi fungsi pemasaran, tapi banyak yang berbagi dengan area fungsional lain

13 Subsistem Input Sistem informasi akuntansi mengumpulkan data yang menjelaskan transaksi pemasaran perusahaan Meliputi data untuk persiapan laporan periodik, data untuk persiapan laporan khusus, data untuk model matematika dan sistem pakar

14 Subsistem Input (contd.)
Subsistem intelijen pemasaran mengumpulkan informasi dari lingkungan perusahaan yang berkaitan dengan operasi pemasaran Terdiri dari dua jenis data : data primer (data yang dikumpulkan perusahaan) dan data sekunder (data yang dikumpulkan oleh orang lain)

15 Subsistem Input (contd.)
Subsistem penelitian pemasaran melakukan penelitian khusus mengenai operasi pemasaran untuk tujuan mempelajari kebutuhan konsumen, dan meningkatkan efisiensi pemasaran

16 Subsistem Input (contd.)
Tugas-tugas dasar intelijen : Mengumpulkan data Mengevaluasi data Menganalisis data Menyimpan intelijen Menyebarkan intelijen

17 Summary Sistem informasi pemasaran adalah sistem informasi yang menyediakan informasi yang dipakai oleh fungsi pemasaran Pemasaran terdiri dari kegiatan perorangan dan organisasi yang memudahkan hubungan pertukaran yang memuaskan dalam lingkungan yang dinamis melalui penciptaan, pendistribusian, promosi, dan penentuan harga barang, jasa, dan gagasan

18 Sistem Informasi Manufaktur

19 Apa itu Sistem Informasi Manufaktur ??
Sistem informasi manufaktur merupakan sistem yang digunakan untuk mendukung fungsi produksi, yang mencakup seluruh kegiatan yang terkait dengan perencanaan dan pengendalian proses untuk memproduksi barang atau jasa

20 Apa itu Sistem Informasi Manufaktur ?? (contd.)
Berbagai istilah lain yang sering digunakan sebagai pengganti sistem informasi manufaktur : ROP (reorder point) : sistem yang mendasarkan keputusan pembelian berdasarkan titik pemesanan kembali (reorder point)

21 Apa itu Sistem Informasi Manufaktur ?? (contd.)
2. MRP (Material Requirements Planning) : sistem yang dapat dipakai untuk merencanakan kebutuhan berbagai bahan baku yang diperlukan dalam proses produksi

22 Apa itu Sistem Informasi Manufaktur ?? (contd.)
3. MRP II (Material Requirements Planning) : sistem yang memadukan MRP dengan penjadwalan produksi dan operasi pada bengkel kerja (shop floor operation)

23 Sistem MRP Sistem Pembelian 3. Perencanaan File File pesanan kapasitas
tagihan material 3. Perencanaan kapasitas kebutuhan File pesanan pelanggan Laporan pelepasan pesanan File ramalan penjualan Jadwal pesanan Yg diren- canakan Master jadwal produksi 1.Sistem penjadwalan produksi 2. Sistem perencanaan kebutuhan material 4.Sistem pelepasan pesanan File persediaan barang jadi Laporan pelepasan pesanan Laporan Perencanaann File Kapasitas Produksi File Inventory bahan mentah Laporan Kinerja Laporan perkecualian Changes to planned orders Sistem pengendalian lantai toko Materi 7A 8

24 Model Sistem Informasi Manufaktur

25 Sistem Informasi Akuntansi
Mengumpulkan data internal yang menjelaskan operasi manufaktur dan data lingkungan yang menjelaskan transaksi perusahaan dengan pemasoknya

26 Subsistem Industrial Engineering
Menyerupai Subsistem penelitian pemasaran karena terutama terdiri dari proyek-proyek pengumpulan data khusus Industrial engineering merupakan analis sistem yang terlatih khusus dan mempelajari operasi manufaktur dan membuat saran-saran perbaikan

27 Subsistem Intelijen Manufaktur
Mengumpulkan data dari lingkungan Pemasok dan serikat kerja merupakan tanggung jawab khusus manufaktur

28 Subsistem Produksi Menjelaskan tiap langkah dari proses transformasi, dari pemesanan bahan baku dari pemasok hingga pelepasan barang jadi ke pasar

29 Subsistem Persediaan Memelihara catatan konseptual dari material saat material bergerak dari bahan mentah menjadi barang dalam proses dan akhirnya barang jadi

30 Subsistem Kualitas Memastikan bahwa tingkat kualitas bahan baku yang diterima dari pemasok memenuhi standar persyaratan Subsistem ini kemudian melaporkan tingkat kualitas pada tiap tahap kritis dari proses transformasi dan akhirnya memastikan bahwa kualitas barang jadi ada pada tingkat yang diinginkan

31 Subsistem Biaya Subsistem yang berupaya membuat manajemen tetap mengetahui perkembangan terakhir mengenai biaya proses transformasi

32 Summary Sistem informasi manufaktur merupakan sistem yang digunakan untuk mendukung fungsi produksi, yang mencakup seluruh kegiatan yang terkait dengan perencanaan dan pengendalian proses untuk memproduksi barang atau jasa Sistem informasi manufaktur terdiri dari tiga subsistem input dan empat subsistem output

33 Human Resources Information Systems E-33
Copyright 2001 Prentice-Hall, Inc. 1

34 Human Resources Information System (HRIS)
Handles specialized processing concerning firm’s personnel HR Computerized processing done using human resources information system (HRIS) Has become as valuable as other CBIS subsystems E-34

35 HR Function Originally called personnel
Can be a department or functional area HR director is often used to describe the person in charge E-35

36 Primary HR Activities Employees Data Management Education & Training
Hiring Terminat- ion Benefit Administration Recruiting The Firm Potential Employees Employees Retired Employees Data Management E-36 3

37 HRIS Model Recruiting subsystem HRIS Database Compensation Subsystem
Output subsystems Input subsystems Work force planning subsystem Data Information Accounting information system Recruiting subsystem Internal sources Human resources research system Work force management subsystem Users HRIS Database Environmental sources Compensation Subsystem Manufacturing intelligence subsystem Benefits subsystem Environmental reporting subsystem E-37 9

38 Accounting Information Subsystem
Two main types of data 1. Personnel -- name, birth date, sex, marital status, education, skills, etc. 2. Accounting -- hourly rate or monthly salary, taxes, insurance deductions, etc. E-38 10

39 Human Resources Research Subsystem
Examples: Job analyses and evaluations Succession studies Grievance studies This research can generate new data for the database (job analyses) And it can use existing database contents (succession studies) E-39 11

40 Work Force Planning Subsystem
Enable manager to identify future personnel needs Organization charting Salary forecasting Job analysis/evaluation Planning Work force modeling E-40 20

41 Recruiting Subsystem Applicant tracking Internal search
Tracking job applicants E-41 22

42 Work Force Management Subsystem
Performance appraisal Training Position control -- ensuring that headcount does not exceed budgeted limits. Relocation Skills/competency Succession Disciplinary E-42 24

43 Compensation Subsystem
Most systems in use Merit increases Payroll Executive compensation Bonus incentives Attendance E-43 26

44 Benefits Subsystem Defined contribution Defined benefits
Benefit statements Flexible benefits Stock purchase Claims processing E-44 28

45 Environmental Reporting Subsystem
Reports firm’s personnel policies and practices to the government EEO records EEO analysis Union increases Health records Toxic substance Grievances E-45 30

46 Summary HR function has four primary activities
Recruiting and hiring Educating and training Management employee-related data Termination and benefit administration HRIS helps managers manage the personnel resource Two big influences on HRIS development Government Microchip E-46