MARKETING COMMUNICATION

Presentasi berjudul: "MARKETING COMMUNICATION"— Transcript presentasi:

1 MARKETING COMMUNICATION

2 WHAT IS MARKETING COMMUNICATION
Marketing Communication adalah aplikasi komunikasi yang bertujuan untuk membantu kegiatan pemasaran sebuah perusahaan Aplikasi tersebut sangat dipengaruhi oleh berbagai bentuk media yang digunakan, daya tarik pesan, dan frekuensi penyajian.

3 WHAT IS MARKETING COMMUNICATION
Penerapan komunikasi bisnis sangat penting, khususnya dalam bidang penyampaian pesan yang dihadapkan dalam berbagai persoalan seperti perbedaan persepsi, perbedaan budaya, dan keterbatasan media yang digunakan

4 WHAT IS MARKETING COMMUNICATION
Marketing communication adalah kegiatan pemasaran dengan menggunakan teknik-teknik komunikasi yang bertujuan untuk memberikan informasi pada orang banyak agar tujuan perusahaan tercapai Marketing communication merupakan bentuk komunikasi yang bertujuan untuk memperkuat strategi pemasaran, guna meraih segmentasi yang lebih luas. Selain itu, juga sebagai upaya untuk memperkuat loyalitas pelanggan terhadap produk/ jasa

5 WHAT IS MARKETING COMMUNICATION
Marketing Communication adalah aplikasi komunikasi yang bertujuan untuk membantu kegiatan pemasaran sebuah perusahaan

6 INTI MARKETING COMMUNICATION
Strategi Marketing Communication Perencanaan dan Segmentasi Potensial Perencanaan Media Kreatif Pesan dan Visual Biaya Komunikasi dan Belanja Iklan Riset Marketing Communication Konsep Bisnis Masa Depan

7 STRATEGI MARKETING COMMUNICATION
Tahap-tahap komunikasi dan strategi pesan disusun untuk menumbuhkan kesadaran atas keberadaan sebuah produk dan layanan (awareness), membangkitkan keinginan untuk memiliki atau memperoleh produk (interest), dan mempertahankan loyalitas pelanggan (loyalty)

8 STRATEGI MARKETING COMMUNICATION
Dalam kajian komunikasi tahap ini dikenal dengan AIDDA: Attention, interest, desire, decision, dan action. Dalam kajian perilaku konsumen dikenal sebagai tricomponent attitude model yaitu cognitive (pengetahuan), affection (perasaan), dan conative (kecenderungan perilaku)

9 PERENCANAAN DAN SEGMENTASI POTENSIAL
Perencanaan disusun berdasarkan analisis terhadap peluang pasar, analisis pesaing, dan pemasaran sasaran (target marketing) sehingga Anda memiliki gambaran garis besar atas apa yang akan Anda lakukan kemudian. Segmentasi memiliki ciri khusus yang dibatasi oleh: usia, jenis kelamin, pekerjaan, pendidikan, dan batasan geografis.

10 PERENCANAAN DAN SEGMENTASI POTENSIAL
Dari beberapa segmentasi perlu ditetapkan segmentasi potensial Penetapan segmentasi potensial akan berpengaruh pada waktu yang dibutuhkan, penentuan tahap komunikasi, penggunaan media, berapa kali sebuah pesan harus disampaikan, dan pesan (verbal dan visual) apa yang lebih mudah dipahami serta dapat menarik perhatian pasar sasaran

11 PERENCANAAN MEDIA Pemilihan media berkaitan dengan berapa besar biaya yang harus disiapkan Studi terbaik dilakukan melalui penelitian media atau riset media Hasil riset media dapat dijadikan masukan penting untuk membantuk menetapkan kapan sebuah iklan ditayangkan (exposure), berapa lama (duration) waktu tayang, dan berapa kali (frequency) iklan harus ditayangkan.

12 PERENCANAAN DAN SEGMENTASI POTENSIAL
Pada media luar ruang (out of home media) pemilihan lokasi yang tepat, ukuran, dan bentuk menjadi sebuah pertimbangan penting selain faktor daya tarik pesan dan visual

13 KREATIF PESAN DAN VISUAL
Diferensiasi pesan harus dikaji secara mendalam sehingga pesan yang disampaikan dapat menarik perhatian dan menumbuhkan efek yang kuat Mengapa diferensiasi? Karena khalayak secara selektif akan mencari, memilih acara, atau iklan yang menurut mereka sangat disukai. Iklan seperti ini mencapai tahap ad likebility  penjualan besar-besaran. Maka iklan tersebut telah mencapai tahap ad effectiveness.

14 BIAYA KOMUNIKASI DAN BELANJA IKLAN
Perusahaan yang tidak dapat mengikuti perubahan peta bisnis dan bahkan mengurangi anggaran promosi karena menganggap bahwa produknya cukup dominan, cenderung mengalami kegagalan di pasar. Agar produk tidak gagal di pasar, strategi promosi harus terus-menerus ditelaah, dan ini juga terhadap penetapan belanja iklan dalam kurun waktu tahunan

15 RISET MARKETING COMMUNICATION
Keberhasilan sebuah strategi marketing communication dapat diukur dengan seberapa besar penjualan sebuah produk atau penghasilan dari pemanfaatan jasa oleh konsumen Dalam riset marketing communication, tingkat keberhasilan diukur berdasarkan sejauh mana iklan atau kegiatan dapat memengaruhi tingkat penjualan sebuah produk atau penggunaan sebuah jasa.

16 KONSEP BISNIS MASA DEPAN
Pada konteks masa depan akan terjadi dua kajian ilmu yang bersinggungan yaitu kajian komunikasi dalam lingkup manajemen dan komunikasi.

17