Dennis Ramadian Uda’a EA01

Presentasi berjudul: "Dennis Ramadian Uda’a EA01"— Transcript presentasi:

1 Dennis Ramadian Uda’a 10207272 4EA01
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN TEH SIAP SAJI MERK NU GREEN TEA (STUDI PADA MAHASISWA/I UNIVERSITAS GUNADARMA KAMPUS DEPOK) Dennis Ramadian Uda’a 4EA01

2 Latar Belakang Pertumbuhan Ekonomi Dunia
Perkembangan berbagai macam produk Persaingan semakin ketat Perusahaan diharuskan membuat strategi yang mendukung Salah satu strateginya yaitu Promosi Bauran Promosi Periklanan Promosi Penjualan Hubungan Masyarakat Pemasaran Langsung Pernjualan Personal

3 Rumusan Masalah Batasan Masalah
Bagaimana pengaruh bauran promosi secara bersama terhadap keputusan pembelian minuman siap saji merk Nu Green Tea? Bagaimana pengaruh bauran promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman siap saji merk Nu Green Tea? Variabel bauran promosi manakah yang dominan mempengaruhi keputusan membeli minuman siap saji merk Nu Green Tea? Batasan Masalah Batasan masalah dalam penelitian ini adalah objek penelitian yaitu mahasiswa Universitas Gunadarma Depok yang mengkonsumsi Nu Green Tea.

4 Tujuan Penelitian Tujuan dibuatnya penulisan ilmiah ini adalah untuk mengetahui : Pengaruh bauran promosi secara bersama-sama terhadap keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma dalam pembelian minuman siap saji merk Nu Green Tea Pengaruh bauran promosi secara parsial terhadap keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma dalam pembelian minuman siap saji merk Nu Green Tea Variabel bauran promosi yang dominan mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma dalam membeli minuman siap saji merk Nu Green Tea

5 Metode Penelitian Jenis Data data primer dengan menggunakan kuisioner
Objek penelitian Mahasiswa Universitas Gunadarma Kampus Depok Teknik Pengambilan Sampel Sampling Acak Sederhana Variabel Penelitian : Variabel Terikat (Y) : Keputusan Pembelian Variabel Bebas (X) : Periklanan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung, Penjualan Personal

6 Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Uji Multikolinearitas Variabel Bebas
Tolerance VIF Periklanan .267 3.746 Promosi_Penjualan .409 2.448 Hubungan_Masyarakat .598 1.673 Pemasaran_Langsung .275 3.633 Penjualan_Personal .390 2.563

7 Uji Asumsi Klasik Uji Heterokedastisitas Uji Autokorelasi No
Durbin Watson 1 2.209

8 Analisis Regresi Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant) 7.829 1.708 4.582 .000 Periklanan .410 .081 .476 5.051 Promosi Penjualan .660 .104 .484 6.355 Hubungan Masyarakat .047 .043 .070 1.112 .269 Pemasaran Langsung -.169 .133 -.208 -1.242 .027 Penjualan Personal .189 .064 .231 2.965 .004 Y = Keputusan Pembelian X1 = Periklanan X2 = Promosi Penjualan X3 = Hubungan Masyarakat X4 = Pemasaran Langsung X5 = Penjualan Personal Y = X X X3 + (-0.169)X X5

9 Fhitung > Ftabel Maka Ho Ditolak
Ho : Secara bersama-sama tidak ada pengaruh signifikan antara variabel Periklanan, promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung dan Penjualan Personal terhadap Keputusan Pembelian Ha : Secara Bersama-sama ada pengaruh signifikan antara variabel Periklanan, promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung dan Penjualan Personal terhadap Keputusan Pembelian Uji F Dari hasil Uji Anova , diperoleh nilai Fhitung adalah dengan tingkat signifikasi Fhit (65.712) > Ftabel ( ) Fhitung > Ftabel Maka Ho Ditolak

10 Uji t thitung > ttabel Maka Ho Ditolak
Ho : Secara parsial tidak ada pengaruh signifikan antara variabel Periklanan, promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung dan Penjualan Personal terhadap Keputusan Pembelian Ha : Secara persial ada pengaruh signifikan antara variabel Periklanan, promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung dan Penjualan Personal terhadap Keputusan Pembelian Uji t t hitung t table Sig Periklanan 5.051 .000 Promosi Penjualan 6.355 Hubungan Masyarakat 1.112 .269 Pemasaran Langsung -1.242 .027 Penjualan Personal 2.965 .004 thitung > ttabel Maka Ho Ditolak

11 Kesimpulan secara bersama-sama bauran promosi yang terdiri dari Periklanan (Advertising), Promosi Penjualan (Sales Promotion), Hubungan Masyarakat (Public Relation), Pemasaran Langsung (Direct Marketing) dan Penjualan Personal ( Personal Selling) berpengaruh sangat signifikan terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea. Secara parsial variabel Hubungan Masyarakat (Public Relation) dan Pemasaran Langsung (Direct Marketing) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea. Namun variabel lainnya yang terdiri dari Periklanan (Advertising), Promosi Penjualan (Sales Promotion) dan Penjualan Personal ( Personal Selling) mempunyai pengaruh yang sangat signifikan terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea. Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea adalah variabel Promosi Penjualan (Sales Promotion).

12 TERIMAKASIH