Pertemuan - 1 Dr. Ilham Prisgunanto

Presentasi berjudul: "Pertemuan - 1 Dr. Ilham Prisgunanto"— Transcript presentasi:

1 Pertemuan - 1 Dr. Ilham Prisgunanto
Integrated Marketing Communication Definisi, Pemahaman dan Konsepsi Dasar Komunikasi Pemasaran Terintegrasi Pertemuan - 1 Dr. Ilham Prisgunanto

2 Apa Komunikasi Pemasaran Terintegrasi itu?
Dari istilah definisi kata jelas ada 3 kata yang yang digunakan Komunikasi; Pemasaran; Terintegrasi;

3 Komunikasi Ada ribuan definisi dan pemahaman tentang komunikasi,
Semua tergantung pada perspektif dan paradigma yang digunakan Dalam hal ini akan digunakan konseptualisasi cybernetika Shannon

4 Komunikasi adalah transfer pesan dan saling berbagi
Komunikasi adalah transfer pesan dari komunikator – komunikan. Intinya ada kesetaraan dan kepemahaman yang sama. Adanya kesamaan maksud dan tujuan dalam berkomunikasi

5 Konseptualisasi Shannon
Noise Komunikator coding Channel decoding Komunikan Feedback

6 Overlap Conceptual Menurut Paul Smith
Intimacy Noise Komunikator coding Channel decoding Komunikan Feedback

7 Ruang Keintiman Dalam Komunikasi Menurut Merger
Tidak Kenal Kenal Akrab Intim

8 Definisi Pemasaran Menurut Beberapa Ahli
Mc Daniel Pertukaran barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan dari organisasi Mc Ketterick Orientasi pada Konsumen tergantung apa yang diinginkan

9 Definisi Pemasaran menurut AMA (American Marketing Association)
The process of planning and executing the conception, pricing promotion, and distributing of ideas, goods and services to create exchange that satisfy individual and organizational objectives. Intinya sama tentang exchange (pertukaran) antara satu pihak dengan pihak lain. Pertukaran ini memerlukan sebuah keahlian terutama dalam memahami satu dengan yang lain. Inilah kesamaan antara pemasaran dengan komunikasi yaitu adanya pertukaran dan kesamaan kedudukan dan tujuan.

10 Komunikasi Pemasaran Dari kedua pemahaman tadi tentang pertukaran dan kesamaan kedudukan (sharing) dalam komunikasi menyatu dalam pemahaman komunikasi pemasaran dari cabang ilmu komunikasi. Komunikasi pemasaran masuk dalam ranah besar komunikasi organisasi, bukan Komunikasi massa atau antar pribadi. Dengan demikian komunikasi pemasaran harus cenderung berparadigma positivistik dan post positivistik.

11 Komunikasi Pemasaran Dari Pemahaman Konsepsi Komunikasi
Menurut Pickton Komunikasi pemasaran adalah jembatan organisasi berhubungan dengan stake holders. Organisasi berkomunikasi dalam hubungan dengan eksternal maka Komunikasi pemasaran adalah cara organisasi berhubungan dengan pihak luar

12 Pemahaman Komunikasi organisasi dalam Pemasaran
Lingkungan sekitar/ Customer Perusahaan Lain Organisasi Induk organis asi organ isasi Model komunikasi internal organ isasi organ isasi organ isasi

13 Integrasi/Terintegrasi
Menyatu atau terancang dengan singkron satu dengan yang lain. Menurut Kotler komunikasi pemasaran terintegrasi adalah a way of looking at the whole marketing process from the viewpoint of the customer. Dengan demikian jelas jembatan penghubung dari sisi konsumen.

14 Perspektif Produsen Terhadap Konsumen
Konsumen adalah pihak yang bodoh Produk apapun diserap oleh konsumen Konsumen mudah dibohongin dengan sesuatu yang wah Konsumen terpecah- pecah menurut kategori yang ada

15 Salah Kaprah Orang tentang Komunikasi Pemasaran terintegrasi
Komunikasi Pemasaran adalah Advertising Komunikasi pemasaran adalah Communication Mix Komunikasi pemasaran adalah promotion (Markom lebih luas dari Promotion)

16 Definisi Komunikasi Pemasaran terintegrasi adalah
Sebuah proses yang melibatkan manajemen dan organisasi dan sema agen dalam menganalisis, merencanakan, mengimplementasi dan pengendalian semua hubungan dalam komunikasi pemasaran, baik melalui media, pesan dan sarana promosi yang difokuskan pada target audiens yang terpilih yang ditujukan agar ada koherensi antara usaha komunikasi pemasaran dengan perolehan penjualan produk dan tujuan-tujuan komunikasi pemasaran perusahaan.(Schultz)

17 Terima kasih Lihat di