Khalayak Komunikasi Massa

Presentasi berjudul: "Khalayak Komunikasi Massa"— Transcript presentasi:

1 Khalayak Komunikasi Massa

2 ASAL USUL AUDIENCE Dari zaman Romawi-Yunani Kuno dengan beberapa karakter yang masih dapat dijumpai sampai saat ini, seperti:  Adanya perencanaan dan pengorganisasian penonton dan pendengar seperti halnya juga penyaji pertunjukan; Ajang dengan ciri ‘publik’ dan popular; Isinya bersifat sekuler (bukan hal-halnya keagamaan), untuk hiburan, pendidikan dan pemenuhan kebutuhan emosional; Bersifat sukarela, atas dasar pilihan dan perhatian secara sukarela; Spesialisasi peran pengarang, pemain dan penonton; Keterikatan secara fisik antara penyaji dan penonton.

3 KHALAYAK SEBAGAI MASSA
Keanggotaan berasal dari berbagai kelompok Cenderung anonim dan tak saling kenal satu sama lain Tak ada interaksi antar anggota Tak terorganisir

4 AUDIENCE SEBAGAI PASAR
Anggotanya merupakan kumpulan konsumen individual Batasannya berdasarkan kriteria ekonomis Keanggotaannya tak berhubungan satu sama lain Anggota tidak memiliki identitas bersama Formasi bersifat sementara (tidak berkesinambungan)

5 KHALAYAK SEBAGAI PRODUK
Media Massa Isi Media Khalayak Pemasang Iklan

6 Khalayak Aktif Selektif Termotivasi Terlibat Terencana
Resisten terhadap pengaruh media Kritis Reaktif Interaktif Terlibat secara sosial

7 Jenis Khalayak Pembaca
The ‘Illiterates’ – membaca tapi secara mental malas, tak ada pemrosesan informasi The ‘Practical/Pragmatis/action man’ – mencari informasi yang berguna untuk kehidupan sosial The ‘Intelectuals’ – punya perhatian pada persoalan-persoalan filosofis, konsep-konsep

8 TRADISI RISET KHALAYAK
Struktural Behavioural Kultural Tujuan utama Menggambarkan komposisi, dikaitkan dengan struktur masyarakat Menjelaskan dan memprediksi pilihan, reaksi dan dampak Memahami makna isi yang diterima dan penggunaannya dalam konteks Data utama Sosio-demografis, penggunaan media dan waktu Motif-motif, tindakan pemilihan dan reaksi khalayak Persepsi makna, konteks sosio-kultural Metode Utama Survei dan analisis statistik Survei, Eksprimen; pengukuran mental Ethnografi, qualitatif