EFEK KOMUNIKASI BERMEDIA

Presentasi berjudul: "EFEK KOMUNIKASI BERMEDIA"— Transcript presentasi:

1 EFEK KOMUNIKASI BERMEDIA
efek_komunikasi_bermedia_joice cs

2 REAKSI KHALAYAK TIGA PERSPEKTIF menurut
Melvin DeFleur dan Sandra Ball-Rokeach Perspektif Perbedaan Individual Perspektif Kategori Sosial Perspektif Hubungan Sosial efek_komunikasi_bermedia_joice cs

3 REAKSI KHALAYAK Melvin DeFleur dan Sandra Ball-Rokeach
TIGA PERSPEKTIF: Perspektif Perbedaan Individual: sikap dan organisasi personal-psikologis individu potensi biologis pengalaman belajar lingkungan efek_komunikasi_bermedia_joice cs

4 REAKSI KHALAYAK Melvin DeFleur dan Sandra Ball-Rokeach
Perspektif Kategori Sosial: diasumsikan bahwa dalam masyarakat terdapat kelompok-kelompok sosial, yang reaksinya pada stimuli tertentu cenderung sama. Perspektif Hubungan Sosial: menekankan pentingnya peranan hubungan sosial yang informal dalam mempengaruhi reaksi orang terhadap media massa. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

5 REAKSI KHALAYAK Raymond A. Bauer
Menyebut khalayak sebagai obstinate audience (khalayak yang kepala batu). Khalayak baru mengikuti pesan bila pesan itu menguntungkan. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

6 REAKSI KHALAYAK Raymond A. Bauer
Khalayak sebagai Mediator: khalayak melakukan seleksi (selective attention, selective perception, dan selective retention) Khalayak memiliki Perasaan Suka dan Tidak Suka Khalayak sebagai Pemroses Informasi efek_komunikasi_bermedia_joice cs

7 REAKSI KHALAYAK Raymond A. Bauer
Khalayak sebagai Anggota Kelompok Khalayak sebagai Penahan Ego Mereka Khalayak Menyenangkan Pihak Lain Khalayak sebagai Problem-Solver efek_komunikasi_bermedia_joice cs

8 REAKSI KHALAYAK Motivasional & Uses and Gratification
Menurut Elihu Katz, Jay G. Blumer, dan Michael Gurevitch, meneliti asal mula kebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber lain, yang membawa pada pola terpaan media yang berlainan, dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain, barangkali termasuk juga yang tidak kita inginkan. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

9 REAKSI KHALAYAK Motivasional & Uses and Gratification
Pendekatan Motivasional Kerangka psikologis yang mendasari motif serta pemuasan kebutuhan melalui komunikasi massa. Betulkah konsumsi komunikasi massa merupakan perilaku yang didorong oleh motif? William J. Mc.Guire (1974) menyebutkan ada 16 motif, yang secara umum dikelompokkan dalam motif kognitif dan motif afektif. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

10 REAKSI KHALAYAK Motivasional & Uses and Gratification
Pendekatan Motivasional Setiap kategori ada dua fokus perhatian: pertumbuhan diri dan pemeliharaan diri perkembangan dan stabilitas Dilihat dari inisiatif perilaku terdapat dimensi pasif dan aktif Dilihat dari orientasi tujuan terdapat dimensi internal dan eksternal. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

11 EFEK KEHADIRAN MEDIA MASSA
Terjadi pasang surut kekuatan media massa (lihat Diagram Model-model Efek Komunikasi Massa): Bullet Theory Limited Effects Model Moderate Effects Model Powerful Effect Model efek_komunikasi_bermedia_joice cs

12 efek_komunikasi_bermedia_joice cs
EFEK MEDIA MASSA 3 pendekatan: STEVEN M. CHAFFEE: Kecenderungan melihat efek media massa, baik yang berkaitan dengan pesan maupun dengan media itu sendiri. Melihat jenis perubahan yang terjadi pada diri khalayak komunikasi massa. Meninjau satuan observasi yang dikenai efek komunikasi massa. (lihat matriks Efek Komunikasi Massa) efek_komunikasi_bermedia_joice cs

13 EFEK KEHADIRAN dan PESAN MEDIA MASSA
Efek Ekonomis Efek Sosial Efek Penjadwalan Kembali Kegiatan Sehari-hari Efek pada Penyaluran/ Penghilangan Perasaan Tertentu Efek pada Perasaan Orang terhadap Media Steven M. Chaffee efek_komunikasi_bermedia_joice cs

14 EFEK KEHADIRAN dan PESAN MEDIA MASSA
EFEK PESAN Efek Kognitif Efek Afektif Efek Behavioral Steven M. Chaffee efek_komunikasi_bermedia_joice cs

15 EFEK PESAN MEDIA MASSA Efek Kognitif
Terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui, dipahami, atau dipersepsi khalayak. Berkaitan dengan transmisi pengetahuan, keterampilan, kepercayaan atau informasi. Pembentukan dan Perubahan Citra Agenda Setting Efek Prososial Kognitif Media Massa efek_komunikasi_bermedia_joice cs

16 EFEK PESAN MEDIA MASSA Efek Afektif
Timbul bila ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi, atau yang dibenci khalayak. Ada hubungannya dengan emosi, sikap, atau nilai. Pembentukan dan Perubahan Sikap Rangsangan Emosional Rangsangan Seksual efek_komunikasi_bermedia_joice cs

17 EFEK PESAN MEDIA MASSA Efek Behavioral
Merujuk pada perilaku nyata yang dapat diamati; yang meliputi pola-pola tindakan, kegiatan, atau kebiasaan berperilaku. Efek Prososial Behavioral Agresi sebagai Efek Komunikasi Massa efek_komunikasi_bermedia_joice cs

18 EFEK BEHAVIORAL PROSOSIAL Joseph R. Dominick
Efek Terapetik (Therapeutic Effect) Pengembangan Kendali-Diri (Self-Control) Kerjasama, Membagi, dan Membantu efek_komunikasi_bermedia_joice cs

19 MEDIA SEBAGAI AGEN SOSIALISASI
Media massa dapat menjadi agen yang menanamkan pengetahuan, sikap, dan nilai pada masyarakat (dengan sejumlah faktor yang beroperasi) efek_komunikasi_bermedia_joice cs

20 MEDIA SEBAGAI AGEN SOSIALISASI
George Gerbner: Cultivation Analysis Hubungan Media dengan Perilaku Individu, tidak semata-mata bersifat satu arah, tetapi mungkin juga bersifat resiprokal (timbal-balik). efek_komunikasi_bermedia_joice cs

21 Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa
Harold Adam Innis Media mempengaruhi bentuk-bentuk organisasi sosial. Setiap media memiliki kecenderungan memihak ruang atau waktu (communication bias). efek_komunikasi_bermedia_joice cs

22 Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa
Marshall McLuhan Medium is the message Medium is the mess-age Setiap media mempunyai tata bahasanya sendiri. Setiap tata bahasa media, memiliki kecenderungan (bias) pada alat indera tertentu. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

23 Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa
George Gerbner Efek Ideologis Hidden Curriculum Cultivation Analysis Mainstreaming Concept Resonance efek_komunikasi_bermedia_joice cs

24 Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa
David P. Philips Proses Imitasi sebagai Cultural Contagion (dianalogikan dengan Biological Contagion) Periode Inkubasi Imunisasi Penularan Khusus atau Umum Kerentanan untuk Ditulari Media Infeksi Karantina efek_komunikasi_bermedia_joice cs