CORPORATE COMMUNICATION : MARKETING PR, CORPORATE PR

Presentasi berjudul: "CORPORATE COMMUNICATION : MARKETING PR, CORPORATE PR"— Transcript presentasi:

1 CORPORATE COMMUNICATION : MARKETING PR, CORPORATE PR
Session 3 By : Liya Djajadisastra

2 Public Relations Proses komunikasi 2 arah terencana dengan tujuan untuk mendapat kesadaran dan pengertian atas suatu gagasan atau produk/jasa yang bertujuan untuk penerimaan gagasan atau produk/ jasa tersebut PR bekerja secara terencana melalui proses : awareness, understanding, acceptance PR bekerja untuk mendapatkan penerimaan (=acceptance) suatu gagasan atau produk atau jasa termasuk oleh konsumen/calon konsumen

3 Corporate Communication
Fungsinya lebih luas, mencakup juga Public Relation yang biasa diartikan secara sempit sebagai “hubungan dengan publik melalui media” Fungsi2 lain dari Corp Comm adalah : Media Relations, Corporate Image, Identity & Reputation, Community Relations, Investor Relations, Government PR, CSR, Internal Communications, Crisis Management, Corporate Advertising

4 Corporate Advertising
Link :

5 Corporate Communication Organization
CEO VP Marketing VP Production VP Finance VP Corp Comm Media Relations Investor Relations Internal Comm Government Relations VP Human Resources General Counsel

6 Marketing PR Adalah serangkaian kegiatan PR dengan tujuan untuk memasarkan suatu produk/jasa memakai proses dan sarana-sarana PR Pelakunya berada di divisi/departemen Marketing yang mempunyai keahlian PR

7 Why Marketing PR ? Kredibilitas iklan yang tidak sehebat isinya
Biaya periklanan yang meningkat tajam  perusahaan mencari upaya yang lebih efisien Mempublikasikan peluncuran produk/jasa dengan teknik PR ternyata efisien biaya, meningkatkan kredibilitas perusahaan, efektif untuk menciptakan awareness dan preferensi konsumen thdp produk Mengaitkan perusahaan dengan issue2 yang menarik simpati target pasarnya Contoh : Body Shop, Starbucks,

8 Marketing PR is Marketing & PR

9 Marketing Marketing = Upaya menciptakan pasar, membuat calon konsumen mengetahui produk/ jasa yang ditawarkan, membeli produk tsb dan membuat konsumen loyal terhadap produk/jasa tersebut. Marketing bekerja secara strategis melalui aksi 4 P yaitu : product, price, place, promotion. Target dari Marketing adalah : konsumen atau calon konsumen

10 Marketing mix P = Product ; perencanaan produk/jasa yang akan dipasarkan termasuk kemasan, brand/merk, ukuran, positioning=ingin dipersepsi sebagai apa, dalam kategori mana; untuk siapa (demografi) P=Place ; dimana produk/jasa tsb akan dipasarkan; retail, grosir ; geografis P=Price ; berapa harga yang ditentukan P = Promotion, memakai sarana (=tools) promosi apa saja, berapa lama, di media apa

11 Brand & branding Brand = Tanda-tanda, gambar, tulisan pada produk dan kemasan yang membedakan produk tersebut dari produk lainnya. Termasuk semua persepsi, asosiasi, perasaan, pengalaman yang melekat pada produk tsb ketika menyebutnya atau membacanya. Brand Value = Harga yang konsumen bersedia membayar untuk suatu brand dibandingkan dengan produk serupa lainnya Value Proposition = Manfaat suatu produk yang dirinci

12 Concepts in Marketing Link : Link :

13 PR POSITION IN MARKETING : MODELS IN HISTORICAL PERSPECTIVE
(1) M, PR = tugas masing2 berlainan krn target audience juga berlainan, profit center dan cost center (2) M dan PR saling melengkapi untuk efisiensi biaya (3) M=besar, PR=kecil, di perush2 B-to-B atau perush dengan target market khusus mis : dokter, arsitek, pemerintah, public service, perush consumer goods kecil (4) PR=besar M=kecil, perush ekstraksi, (5) M=PR perush multinasional, FMCG M PR M = PR PR M

14 MARKETING & PR : OVERLAPPING ACTIVITIES
F C D B A A = Marketing, B = PR, C = Marketing PR, D = Sales Promotion, E = Advertising for Products, F = Corporate Advertising

15 Product Advertising Link :

16 PR Advertising Link :

17 Concept of Integrating Marketing with PR
Perencanaan dan pemrograman terpadu antara Marketing & PR Satu tema payung untuk semua kegiatan Setiap elemen dari keduanya harus memberikan ‘added value’ (=nilai tambah) Seluruh elemen harus jelas, konsisten dan memberi dampak yang signifikan

18 Award Winning Integrated Marketing Communication Campaign
For Re-play please download from :

19 Group Assignment Silakan unduh : untuk memudahkan tugas. Tugas : Apa tema payungnya dan implementasi tema ini dalam elemen apa saja Upaya2 PR apa saja yang terdapat dalam program ini dan berikan contohnya Analisa keberhasilan produk ini, dari segi PR, marketing dan sales (penjualan)

20 THANK YOU