MEDIA DAN BUDAYA TECHNOLOGICAL DETERMINISM MARSHALL McLUHAN

Presentasi berjudul: "MEDIA DAN BUDAYA TECHNOLOGICAL DETERMINISM MARSHALL McLUHAN"— Transcript presentasi:

1 MEDIA DAN BUDAYA TECHNOLOGICAL DETERMINISM MARSHALL McLUHAN
Adhi Gurmilang

2 PENEMUAN KOMUNIKASI: SEJARAH KOMUNIKASI
A tribal age: sensor paling dominan adalah pendengaran A literate age: penemuan alfabet (2000 – SM); mata A print age: penemuan mesin cetak (1450); mata An electronic age: penemuan telegram (1850); telinga dan sentuhan

3 KITA MEMBENTUK ALAT KOMUNIKASI DAN ALAT KOMUNIKASI MEMBENTUK KITA
adalah technological determinism. penemuan teknologi akan menyebabkan perubahan budaya Karl Marx percaya bahwa perubahan pada model produksi akan menentukan sejarah, McLuhan percaya bahwa komunikasi akan membentuk eksistensi manusia lembaga budaya merupakan perpanjangan dari penemuan manusia khususnya alfabet, mesin cetak dan media elektronik.

4 KITA MEMBENTUK ALAT KOMUNIKASI DAN ALAT KOMUNIKASI MEMBENTUK KITA
penemuan komunikasi sangat penting karena berbagai bentuk inovasi media menjadi perpanjangan fungsi panca indera manusia. Buku menjadi perpanjangan mata. Roda merupakan perpanjang kaki. Baju adalah perpanjangan kulit. Sirkuit elektronik merupakan perpanjangan sistem syaraf sentral. Media juga menjadi filter untuk mengorganisir dan menafsirkan eksistensi sosial.

5 MEDIA ADALAH PESAN cara hidup kita merupakan fungsi bagaimana kita memproses informasi. Melalui media cetak, elektronik dan lainnya, membuat mengubah manusia dalam memandang dunia. Media yang dominan mendominasi manusia.

6 Misalnya saat kita menonton televisi.
Apapun yang disampaikan oleh televisi, memberikan makna yang berbeda pada setiap pemirsanya. Bisa jadi setiap kata akan dipersepsikan berbeda oleh pemirsanya.

7 TRIBAL AGE: KOMUNITAS AKUSTIK
Menurut McLuhan, desa tribal merupakan tempat akustik di mana panca idera dari pendengaran, sentuhan, rasa dan bau dikembangkan lebih besar dibandingkan kemampuan visualisasi.

8 Bagian otak kanan mendominasi otak kiri
Bagian otak kanan mendominasi otak kiri. Kuping adalah raja; mendengarkan menyebabkan orang percaya. Anggota budaya lisan ini tidak dapat memisahkan diri dari cerita sehingga bertindak secara emosional ketika mendengarkan cerita. Anggota kelompok harus memiliki konformitas tinggi terhadap kelompok.

9 orang primitif mengarahkan hidup mereka secara lebih kaya karena kuping, tidak seperti mata, tidak dapat memilih stimulus mana yang masuk.

10 AGE OF LITERACY: TITIK VISUAL
alfabet mengubah dunia akustik. Mengubah kuping menjadi mata. Manusia bisa membaca dan bebas memilih apabila ia tidak setuju. Otak kiri menjadi aktif karena banyak sekali stimulus visual.

11 Antara penulis dan pembaca menjadi terpisah ketika membaca teks.
Literasi mengubah manusia tribal menjadi manusia beradab. Tulisan membuat seseorang mampu meninggalkan suku tanpa terpisah dari arus informasi.

12 AGE OF LITERACY: TITIK VISUAL
alfabet dibangun sebagai dasar prinsip organisasi kehidupan. Melalui tulisan, huruf mengikuti huruf dalam arah tersambung dan teratur.

13 Logika dibentuk langkah demi langkah secara progresi
Logika dibentuk langkah demi langkah secara progresi.”I don’t follow you” berarti ”I don’t think you are logical”. penemuan alfabet mendorong muncul matematika, ilmu pengetahuan dan filosofi pada Yunani Kuno. pemberontakan Afrika merupakan bukti bahwa literasi mengubah cara berpikir manusia.

14 THE PRINT AGE: BENTUK DASAR REVOLUSI INDUSTRI
Jika alfabet fonetika membuat visual muncul, maka percetakan membuat visualisasi tersebar. Kehebatan mesin cetak adalah repeatability, dan percetakan jumlah besar, misalnya kopi revolusi cetak membuktikan produksi massal produk identik, mesin cetak merupakan pelopor revolusi industri.

15 ada efek samping mesin cetak.
Muncul nasionalisme yang diikuti oleh homogenisasi bahasa daerah menjadi bahasa nasional. ada penyebaran pengetahuan tetapi ada juga penyebaran propaganda. Orang percaya akan apa yang ditulis.

16 THE ELECTRONIC AGE: MUNCULNYA GLOBAL VILLAGE
Penemuan Samuel Morse merupakan mesin komunikasi elektronik pertama yang akan melahirkan mesin komunikasi elektronik lainnya.

17 McLuhan juga meramalkan kehebohan yang diciptakan oleh perangkat keras komunikasi akan terlihat kecil jika dibandingkan dengan kehebohan perangkat komputer.

18 media elektronik kembali membuat manusia modern menjadi manusia tribal.

19 Komunikasi instan membuat manusia mundur ke masa pra-alfabetik, di mana suara dan sentuhan menjadi lebih penting dibandingkan dengan penglihatan.

20 THE GLOBAL VILLAGE manusia merupakan anggota global village.
Media elektronika membawa kita berhubungan dengan semua orang, di mana pun, kapan pun. Manusia menjadi lebur satu sama lain. Jembatan rubuh di Aceh akan muncul di ruang keluarga di Jakarta.

21 Logika linear menjadi tidak berguna pada masyarakat elektronik.
Do you see my point menjadi cara pertanyaan orang dibandingkan dengan how does that grab you? Apa yang kita rasakan lebih penting daripada apa yang kita pikirkan.

22 Muncul masalah mengenai privasi.
Apakah privasi akan menjadi sebuah kemewahan atau menjadi sebuah kutukan? Bumi menjadi sebuah toko serba ada di mana orang-orang yang usil melacak pergerakan orang lain. Bumi kembali menjadi ruang akustik.

23 TELEVISION IS COOL MEDIUM
media sesuatu yang hot atau cool. Hot media adalah saluran komunikasi definisi tinggi dan biasanya dipancarkan melalui single sense receptor.

24 Print adalah hot dan visual medium. Begitu juga foto dan film
Print adalah hot dan visual medium. Begitu juga foto dan film. Mereka memiliki banyak data sehingga pemirsa tidak usah berpikir banyak. Sedangkan cool media bersifat low definition yang membuat manusia harus berpikir, untuk mengisi sesuatu yang kosong.

25 TELEVISION IS COOL MEDIUM
kuliah adalah hot medium dan diskusi adalah cool media. Hard sell adalah hot; soft sell adalah cool. Walaupun radio menjadi theater of mind namun radio disebut hot karena dipancarkan melalui saluran tunggal. S edangkan telepon disebut cool karena menuntut respon manusia.

26 hot dan cool media dan fungsi otak kiri dan otak kanan maka akan didapatkan hasil yaitu hot media cenderung visual, logikal dan privat.

27 Hot media cenderung mengorganisir komunikasi berdasarkan informasi.
Sedangkan cool media lebih cenderung aural, intuitif, dan emosional.

28 TELEVISION IS COOL MEDIUM
Tidak seperti hot camera, yang fokus pada foreground bukan background, cool media memisahkan konteks dan membuat pendengar masuk ke dalam cerita. Manusia biasanya berpikir televisi adalah medium visual, televisi adalah media aural dan taktil sehingga televisi adalah cool medium.

29 Televisi menjadi cool karena butuh keterlibatan dan partisipasi untuk mengisi citra yang tidak jelas dan kabur. Low definition video menampilkan serangkaian ruang kosong di mana pemirsa harus menganalisisnya dengan internal mental mereka.

30 HIDUP DI ERA SAAT INI

31 POLITIK Pemimpin politik pada masa elektronik tidak dapat bertahan tanpa televisi dan mereka membutuhkan karisma untuk muncul di televisi. Banyak tokoh televisi yang disukai oleh masyarakat karena mereka tahu bagaimana berbicara di televisi. Pemimpin politik yang mengerti televisi dapat memanfaatkan televisi. Misalnya, Bill Clinton memainkan saksophone

32 blok Timur dan Blok Barat menghasilkan fakta bahwa walaupun ada sensor terhadap media Barat oleh Blok Timur namun televisi tidak dapat dihentikan pesan kemerdekaan dan kebebasan oleh media Barat.

33 PENDIDIKAN pendidikan dibentuk juga oleh media.
Misalnya, anak berangkat sekolah, ia akan menonton televisi dahulu. Anak akan belajar pendidikan melalui televisi. Anak merasa lebih nyaman belajar melalui audio visual dibandingkan dengan hanya mendengarkan ceramah guru.

34 Ironisnya bahwa buku menjadi sesuatu yang kuno dan terbelakang.
Kekuatan buku dengan kata-kata menjadi sesuatu yang kuno dibandingkan dengan kekuatan televisi.

35 SEX DAN OBAT-OBATAN McLuhan menyatakan bahwa televisi seolah- olah mentato pesan pada kulit kita. Apalagi pesan pesan yang berhubungan dengan sentuhan dan seksualitas. Kita akan bersentuhan dengan virtual reality.

36 McLuhan menyatakan bahwa pengunaan narkotika merupakan keterlibatan panca indera.
Ketika kita mengkonsumsi media elektronika seolah-olah kita menikmati narkotika.

37 DIGITAL AGE = TECHNOPOLY?
Dengan adanya digital tecnology manusia menjadi berubah dari tool using culture menjadi totally used by tools. Tools using culture tidak memperbolehkan tools masuk kepada kepercayaan dan nilai. Sebaliknya tools digabungkan dalam kehidupan dengan tidak kontradiksi dengan sudut pandang budaya.

38 Tetapi kita cenderung menjadi technopoly yaitu sudut pandang budaya di monopoli oleh teknologi.
Tools menyerang dasar budaya dan mencoba mengambil alih budaya. Budaya manusia menjadi secara instan karena komunikasi instan.

39 DIGITAL AGE = TECHNOPOLY?
Pada budaya cetak, logika, pengertian bertahap, konteks dan kebijaksanaan menjadi nilai utama. Sebaliknya dengan dunia cyber, kecepatan, kapasitas, immediate gratification dan emotional involvement menjadi nilai utama. Kebenaran ditentukan oleh daya tarik estetika, logos dan pathos menjadi berkurang.

40 Kita menjadi tidak berdaya oleh inovasi. Kita percaya akan teknologi.
Percaya akan antibiotika, air conditioning akan menyejukkan hidup dan pesawat pembom akan membuat kita aman. Tradisi, mitos, politik, ritual, dan agama harus berjuang mempertahankan hidup.

41 DIGITAL AGE = TECHNOPOLY?
apakah teknologi akan meningkatkan atau merusak kualitas hidup. Contohnya, abad ke 13, penemuan jam mekanik di biara mengatur jadwal berdoa. Sebaliknya jam mekanik akan mengarahkan kepada presisi dan standarisasi kerja, dan berujung pada kapitalisme.

42 Teknologi untuk pengabdian Tuhan menjadi berubah untuk pengadian uang.
Apakah tools of our tools menjadi sesuatu yang nyata?

43 Jawabannya adalah apabila kita melakukan assessment terhadap hidup kita sebelum kita mengadopsi teknologi. Misalnya Blackberry yang mengatur jadwal kerja atau Blackberry yang menyita hidup kita dengan chat, , Facebook dan lain sebagainya.

44 DIGITAL AGE = TECHNOPOLY?
Apakah alat komunikasi akan membuat hidup kita lebih mudah dan menyatukan kita semua? Apakah teknologi akan membuat kita susah karena kita akan mempelajari semua kelebihannya? Tools akan bekerja sesuai tujuan penciptaannya. pertanyaan terakhir adalah what are they ultimately doing to us?

45 Terima kasih