Upload presentasi
Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu
1
THE IMC MODEL
2
Model IMC terdiri dari :
Discovery Circle (lingkaran kiri) Intent Circle (Lingkaran Tengah) Strategy Circle (Lingkaran kanan)
3
DISCOVERY CIRCLE Berisi berbagai elemen untuk mengeplorasi berbagai kondisi lingkungan bisnis baik internal maupun eksternal. Meliputi : 1. Market Review yaitu analisis terhadap kondisi pasar 2. Competitive Review (analisis pesaing) untuk memahami kondisi, strategi dan gerak langkah pesaing. 3. Consumer Review untuk memahami karakteristik konsumen dan perilakunya karena konsumen merupakan sumber pendapatan dan keuntungan. 4. Brand Review , untuk memahami lingkungan internal yaitu kondisi merek itu sendiri, meliputi kekuatan dan daya saing merek
4
INTENT CIRCLE Analisis terhadap ancaman dan peluang
Menemukan masalah (problem) dan keuntungan (advantage) Menentukan tujuan komunikasi pemasaran yang akan dilakukan , misal : early awarness atau repeat buying Penentuan stratetgi, taktik dan program
5
STRATEGY CIRCLE Tetapkan target audiens Brand Soul : merupakan sumber daya saing merek. Harus berupa unique value proposition yang sulit ditiru. Selling Idea adalah pesan komunikasi yang menarik, persuasif kredibel dan reason to believe yang powerful.
Presentasi serupa
