Pertemuan 5 dan 6 Strategi Produk dan Jasa

Presentasi berjudul: "Pertemuan 5 dan 6 Strategi Produk dan Jasa"— Transcript presentasi:

1 Pertemuan 5 dan 6 Strategi Produk dan Jasa
Sumber : Sumber :Philip Kotler dan Gary Amstrong, 2003, Dasar-dasar Pemasaran,Edisi 9, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta

2 Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan atau dikonsumsi dan yangdapat memuaskan keinginan atau kebutuhan . Jasa dalah segala aktivitas atau manfaat yang dapat ditawarkan oleh satu pihak kepda pihak lain yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak menghasilkan kepemilikan apapun

3 Klasifikasi Produk Produk konsumen: Produk industri:
Produk sehari-hari Produk shopping Produk khusus Produk yang tidak dicari Produk industri: Bahanbaku dan suku cadang Barang modal Perlengkapan dan jasa

4 Atribut Produk: Mutu Sifat Rancangan Penetapan Merek: Pakai atau tidak Seleksi nama Sponsor merek Strategi penempatan Pengemasan Pemberian label Layanan dukungan produk

5 Keputusan Lini Produk Lini Produk adalah kelompok produk yang erat berhubungan erat karena fungsinya serupa,dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan lewat jenis toko yang sama, atau masuk dalam kisaran harga yang sudah ada.

6 Keputusan Lini Produk 1. Panjang Lini Produk
Memperpanjang ke bawah Memperpanjang ke atas Memperpanjang ke dua arah Mengisi Lini Produk 2. Modernisasi Lini Produk 3. Menonjolkan Lini Produk

7 Keputusan Bauran Produk
Lebarnya Bauran Produk Panjangnya Bauran Produk Dalamnya Bauran Produk Konsistensi Bauran Produk

8 Pemasaran Produk dan Jasa Internasional
Bauran produk Lini produk Pemilihan merk Pengemasan Strategi pelayanan

9 Strategi Pengembangan Produk Baru
Penggalian gagasan Penyaringan gagasan Pengembangan dan pengujian konsep Pengembangan strategi pemasaran Pengembangan produk Uji pemasaran Komersialisasi Mempercepat pengembangan produk baru

10 Penggalian gagasan Uji pemasaran Sumber internal Pelanggan Pesaing
Distributor, pemasok dan lain-lain Uji pemasaran Uji pasar standar Uji pasar terkendali Uji pasar dengan simulasi Uji pemasaran produk bisnis

11 Strategi Siklus Hidup Produk
Penjualan dan Laba WAKTU Tahap Pengembangan produk Introduksi Pertumbuhan Dewasa Menurun Rugi , investasi

12 Model Daur Hidup Produk
Gaya Penjualan Waktu

13 Model Daur Hidup Produk
Penjualan Waktu

14 Model Daur Hidup Produk
Mode ( Fad ) Penjualan Waktu