Pasar Bisnis dan Perilaku Pembelian Bisnis

Presentasi berjudul: "Pasar Bisnis dan Perilaku Pembelian Bisnis"— Transcript presentasi:

1 Pasar Bisnis dan Perilaku Pembelian Bisnis
Pembelian Organisasi: Proses pengambilan keputusan oleh organisasai formal dalam menetapkan kebutuhan barang dan jasa yang dapat dibeli dan mengidentifikasi, mengevaluasi, dan memilih diantara alternatif merek dan pemasok. Ciri pasar Bisnis: Pembeli yang lebih sedikit Pembeli yang lebih besar Hubungan pemasok pelanggan yang erat Pembeli terkonsentrasi secara geografis Permintaan turunan Permintaan tidak elastis Permintaan berfluktuasi Pembelian Profesional Beberapa pengaruh pembelian Pembelian Langsung Sewa Guna

2 Situasi Pembelian Pembelian Ulang langsung Rutin dilakukan
Pembelian Ulang Termodifikasi memodifikasi pesanan Tugas Baru Pembelian untuk pertama kali

3 Peserta Dalam Pembelian Bisnis
Initiator User Ifluencer Decider Approvers Buyer Gatekeeper

4 Pengaruh Utama dalam Perilaku Pembelian Bisnis
LINGKUNGAN Tingkat permintaan Ramalan Ekonomi Tingkat Bunga Tingkat Perubahan Teknologi Perkembangan Politik dan Peraturan Perkembangan Persaingan Perhatian pada Tanggung jawab sosial

5 ORGANISASI ANTAR PRIBADI Tujuan Kebijakan Prosedur Struktur Organisasi
Sistem ANTAR PRIBADI Minat Wewenang Status Empati Daya Bujuk

6 PEMBELIAN BISNIS INTERPERSONAL Umur Penghasilan Pendidikan Jabatan
Kepribadian Siakap terhadap risiko Budaya PEMBELIAN BISNIS

7 Tahapan Pembelian Pengenalan Masalah Perumusab Kebutuhan Umum
Spesifikasi Produk Pencarian Pemasok Permintaan pengajuan proposal Pemilihan Pemasok Spesifikasi Rutinitas Pesanan Penilaian Kinerja

8 Industri dan Pesaing Siapa Pesaing Apa Strategi Mereka
Apa Tujuan Mereka Apa Kekuatan dan Kelemahan Mereka Apa Pola Reaksi Mereka

9 Industri dapat digolongkan berdasar
Jumlah penjual dan derajat diferensiasi Biaya struktur Hambatan untuk masuk, mobilitas dan keluar Tingkat integrasi vertikal Tingkat globalisasi

10 Struktur Industri Monopoli Murni Oligopoli Murni
Hanya ada satu perusahaan yang menawarkan produk yang tidak terdiferensiasi dalam stu wilayah Tak diatur Diatur (oleh undang-undang) Contoh: Kebanyakan utilitas perusahaan Oligopoli Murni Ada sedikit perusahaan yang memproduksi komoditas yang identik secara esensial dan terdapat sedikit diferensiasi Biaya yang rendah merupakan kunci untuk mencapai keuntungan Contoh : Minyak Oligopoli Terdiferensiasi Terdapat sedikit perusahaan yang memproduksi barang yang terdiferensiasi secara parsial. Diferensiasi dilakukan berdasar atribut kunci Harga premium dapat dikenakan Contoh : mobil mewah

11 Struktur Industri Persaingan Monopolistik Persaingan Murni
Banyak perusahaan yang mendiferen-siasi barangnya secara keseluruhan Segmentasi pasar yang baik adalah kunci suksesnya Contoh : Bir, restoran Persaingan Murni Banyak pesaing yang menawarkan produk yang sama Harga sama karena tidak adanya diferensiasi Contoh : susu yang dijual petani, jagung, dll

12 Pola Reaksi Pesaing 1. Pesaing Santai 2. Pesaing Yang Selektif
Tidak bereaksi dengan cepat 2. Pesaing Yang Selektif Reaksi hanya terhadap serangan tertentu 3. Pesaing Harimau Bereaksi dengan gesit dan kuat 4. Pesaing Tak Terduga Mungkin atau mungkin tidak membalas

13 Sistem Intelijen Bersaing
Perancangan sistem meliputi : Pengaturan sistem Pengumpulan data Mengevaluasi dan menganalisa data Penyebaran informasi dan menangapi queries Analisis nilai membantu perusahaan memilih pesaing yang akan di serang dan yang akan diabaikan Konsumen mencoba mengenali dan memeringkat kepentingan atribut dalam keputusan pembelian untuk perusahaan dan persaingan Menyerang pesaing yang kuat, dekat, dan buruk akan paling bermanfaat