Strategi Kreatif Periklanan

Presentasi berjudul: "Strategi Kreatif Periklanan"— Transcript presentasi:

1 Strategi Kreatif Periklanan
M. Eko Fitrianto Sumber Bacaan 1. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Terence A. Shimp,2003, Erlangga Jilid I 2. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Terence A. Shimp,2003, Erlangga Jilid II

2 Peta Pembelajaran “Manajemen Promosi dan Periklanan” (Overall)
1 Lingkungan 2 Peraturan 3 Etika (1) Definition (13) Analisis Media Periklanan (2) Isu-isu utama (12) Daya pikat pesan dan para pendukung periklanan (3) Tinjauan Mgt. Promosi Penjualan IMC (11) Strategi Kreatif Periklanan (4) Promosi penjualan berorientasi perdagangn (10) Tinjauan Umum mgt. periklanan (5) Promosi berorientasi konsumen (6) Marketing PR dan Sponsorship marketing (9) Nama, Merek, Logo, dan Poin pembelian (8) Komunikasi Pemasaran dan adopsi produk baru (7) Dasar-dasar Penjualan perorangan

3 Peta Pembelajaran “Analisis Media Periklanan”
Manjemn Periklnan Memahami berbagai media periklanan beserta kelemahan dan kelebihannya Menganalisis strategi media

4 Kompetensi Dasar Memahami berbagai media periklanan beserta kelemahan dan kelebihannya (B2) Menganalisis strategi media (D2)

5 Media dan Sarana periklanan

6 Media dan Sarana periklanan
Media Periklanan (metode) Televisi Surat kabar Majalah Radio Luar ruang Sarana (Vehicle) Program siaran khusus Pilihan posisi cetak dimana iklan dipasang Contoh : Media yang digunakan Televisi, Sarananya : Acara Drama, Film, Olahraga Contoh : Media (Majalah), Sarana (Hai, Kawanku, Tempo, dll)

7 Televisi Majalah Surat kabar Radio Media luar ruang Media periklanan
Tujuan menampilkan manfaat produk (Audio, Visual) Majalah Keindahan, Keluwesan, Gengsi Surat kabar Kelayakan berita dan harga murah Radio Bersifat personal, membiarkan imajinasi audience Media luar ruang Identifikasi produk

8 Media apa yang ‘terbaik’, tergantung dari
Media yang terbaik? Media apa yang ‘terbaik’, tergantung dari Tujuan pengiklan Kebutuhan kreatif Tantangan persaingan Ketersediaan anggaran

9 Urutan kemajuan media iklan
Periklanan luar ruang : Reklame Media cetak : Surat kabar, majalah Media elektronik : TV, Radio Media baru : Internet Media unik : Produk dalam film

10 Periklanan luar rumah

11 Media luar ruang Panel poster Buletin lukis Kekuatan Keterbatasan
Jangkauan luas dan frekuensi tinggi Tidak selektif Fleksibel secara geografis Waktu terpa yang singkat Biaya yang rendah Susah untuk mengukur jumlah khalayak Identifikasi merek yang tetap Masalah lingkungan

12 Surat kabar

13 Surat kabar Kekuatan Keterbatasan
Khalayak yang berada pada kerangka mental yang tepat untuk memproses pesan Clutter (ketidakberaturan) Jangkauan khalayak yang luas Harga tinggi untuk pengiklan berkala Fleksibel Mutu reproduksi rendah Mampu menyajikan pesan yang rinci Pembelian yang rumit bagi pengiklan nasional Tidak terbatas oleh waktu Komposisi pembaca bisa berubah

14 Majalah

15 Majalah Kekuatan Keterbatasan Menjangkau khalayak yang luas
Tidak mengganggu Selektifitas Tenggang waktu yang lama Daya tahan yang lama Clutter Mutu reproduksi yang tinggi Pilihan geografis yang terbatas Kemampuan menyajikan informasi yang rinci Keanekaragaman pola sirkulasi oleh pasar

16 Radio

17 Radio Kekuatan Keterbatasan Mencapai khalayak yang tersegmentasi
Clutter Mencapai calon pelanggan pada tingkat perorangan dan akrab Tidak dapat menggunakan visalisasi Ekonomi Perpecahan khalayak Tenggang waktu yang pendek Kesulitan membeli waktu radio Kepribadian lokal

18 Televisi

19 Televisi Kekuatan Keterbatasan Mendemonstrasikan penggunaan produk
Biaya periklanan yang meningkat dengan pesat Muncul tanpa diharapkan Erosi penonton televisi Mampu memberikan kegembiraan Fraktionalisasi (penonton terpecah, tidak homogen) Dapat menggunakan humor Zipping dan Zapping Efektif dengan tenaga penjualan Clutter Kemampuan mencapai dampak yang diinginkan

20 Media Internet

21 Internet

22 Media Periklanan Alternatif

23 Media periklanan alternatif
Yellow pages Periklanan melalui video Penayangan produk dibioskop Rambu-rambu (virtual signage)

24 Sekian dan Terimakasih

25 Latihan Bandingkan (baik-buruknya) antara penempatan iklan di televisi dan radio, jelaskan!