Chapter 8 Target Market. Pengantar Perusahaan tidak mungkin dapat berhubungan dengan semua pelanggan dipasar yang besar, luas dan beraneka ragam Konsumenpun.

Presentasi berjudul: "Chapter 8 Target Market. Pengantar Perusahaan tidak mungkin dapat berhubungan dengan semua pelanggan dipasar yang besar, luas dan beraneka ragam Konsumenpun."— Transcript presentasi:

1 Chapter 8 Target Market

2 Pengantar Perusahaan tidak mungkin dapat berhubungan dengan semua pelanggan dipasar yang besar, luas dan beraneka ragam Konsumenpun memiliki banyak dimensi dan sering dapat dikelompokan sesuai dengan karakteristiknya.

3 Segmen pasar: terdiri dari sekelompok pelanggan yang memiliki seperangkat keinginan yang sama Targeting yaitu: setelah perusahaan tau segmen-segmen diatas yang beragam maka perusahaan akan memutuskan berapa banyak dan segmen mana yang akan dibidik Positioning: berada di posisi manakah produk/merek/perusahaan didalam benak konsumen

4 Segmentasi 1.Geografis 2.Demografis 3.Psikografis

5 Geographic

6 Geographic (Target Populasi) NOKECAMATANJUMLAH PENDUDUK 1Mijen38.843 2Gunung Pati58.130 3Banyumani106.834 4Gajah Mungkur58.482 5Semarang Selatan84.103 6Candisar78.336 7Tembalang106.090 8Pedurungan141.695 9Genuk63.904 10Gayamsari64.104 11Semarang Timur84.044 12Semarang Utara122.929 13Semarang Tengah76.810 14Semarang Barat148.753 15Tugu24.400 16Ngaliyan92.548

7 Demographic Jenis Kelamin Usia Pekerjaan Pendapatan Siklus hidup (ayah,ibu,anak dewasa,anak kecil dll) Kelas sosial Pendidikan Agama

8 Behavior Factors Conth: Sasarannya adalah masyarakat kota dikenal dengan masyarakat urban yang cenderung sangat menghargai waktu, tidak mau repot, sibuk dengan urusan high priority

9 Target Market (Pasar Sasaran) Target perusahaan dapat menjadi beberapa segmen, misalnya sebuah parfum, segmennya adalah wanita baik segmen wanita yang sudah menikah maupun segmen wanita yang belum menikah.

10 Jadi dalam menentukan target market, identifikasi terlebih dahulu segmen pasar dengan tajam