Perusahaan tidak beroperasi dalam ruangan kosong.

Presentasi berjudul: "Perusahaan tidak beroperasi dalam ruangan kosong."— Transcript presentasi:

1

2 Perusahaan tidak beroperasi dalam ruangan kosong

3 Faktor yang Harus Diperhatikan  Internal:  Sasaran Perusahaan  Sumber Daya Perusahaan  Eksternal:  Kompetisi  Lingkungan Ekonomi Teknologi Sosial Politik Dll.

4 Sasaran Perusahaan  Pemandu arah perusahaan  Contoh: Kredo J&J

5

6 Sumber Daya Perusahaan  Sumber daya perusahaan dapat membatasi peluang perusahaan.  Kekuatan finansial  Kekuatan pemasaran  Kapabilitas dan fleksibilitas produksi ataupun SDM Southwest Airlines vs maskapai konvensional

7

8 Kompetisi  Dalam jangka panjang, kebanyakan pasar menuju kompetisi murni atau oligopoli.  Produk yang ditawarkan cenderung serupa dan dipandang sebagai substitusi.  Kompetisi menurunkan harga, margin merosot.  Bauran pemasaran dengan nilai pelanggan (customer value) yang terbaik bukan selalu yang menawarkan harga terendah.  Contoh: Kemasan sachet

9 Lingkungan  Perubahan demografi masyarakat  Peranan wanita dalam keluarga  Sentimen agama  Baby boomer atau aging society  Free Trade  Internet

10 Studi Kasus: Singapura  “The Succesful Marketing of A Country”  Merdeka tahun 1965 (vs. Indonesia 1945)  Populasi 4 juta (vs. Malaysia 20 jt, Indonesia 200+ jt)  Pulau kecil  Bahkan Lee Kuan Yew pun menangis…  Satu-satunya negara maju di Asia Tenggara  Pelabuhan terefisien  Maskapai penerbangan kelas 1  Top 3 The Best Place to Do Business in the World

11 Evolusi Orientasi Singapura  Manufaktur  Finansial  Pariwisata  Layanan kesehatan  Pendidikan  Keuangan syariah  Bioteknologi KINI

12 Kesimpulan The only constant is change. (Heraclitus)