ZAMRONI, 3352404530 PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK MEREK POLYTRON DI KABUPATEN KUDUS.

Presentasi berjudul: "ZAMRONI, 3352404530 PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK MEREK POLYTRON DI KABUPATEN KUDUS."— Transcript presentasi:

1 ZAMRONI, 3352404530 PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK MEREK POLYTRON DI KABUPATEN KUDUS.

2 Identitas Mahasiswa - NAMA : ZAMRONI - NIM : 3352404530 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : vansdistro pada domain yahoo.co.co.id - PEMBIMBING 1 : Dra. Murwatiningsih, M.Si. - PEMBIMBING 2 : Dra. Nanik Suryani, M.Pd. - TGL UJIAN : 2010-12-24

3 Judul PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK MEREK POLYTRON DI KABUPATEN KUDUS.

4 Abstrak Kualitas produk memberikan nilai dalam beberapa bentuk diantaranya adalah alasan orang untuk membeli. Selain itu konsumen berasal dari beberapa segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Penurunan penjualan pada penjualan selama tahun 2008 disebabkan karena kualitas, desain produk dan tingkat promosi produk Polytron sangat rendah sehingga masyarakat merasa bosan serta tidak adanya program hadiah maupun hiburan yang diselenggarakan pihak Polytron. Perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: Adakah pengaruh kualitas produk, desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk elektronik merek Polytron di kabupaten Kudus? Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini yaitu: Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk elektronik merek Polytron di kabupaten Kudus. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 70 responden. Selanjutnya pada penelitian ini ditetapkan sebanyak 70 kuesioner sebagai sampel penelitian. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Kuesioner dalam penelitian ini dengan memberikan atau menyebar daftar pertanyaan kepada responden, Hasil penelitian pada persamaan regresi linier berganda adalah sebagai berikut: Y = -4,076+0,646 X1 + 0,533X2 + 0,716X3 Hipotesis 1 diperoleh hasil signifikansi sebesar 0,000 (<0,05), hal ini berarti ada pengaruh antara variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hipotesis 2 diperoleh signifikansi 0,000 (<0,05), hal ini berarti ada pengaruh antara variabel desain produk terhadap keputusan pembelian. Hipotesis 3 diperoleh signifikansi 0,001 (<0,05), hal ini berarti ada pengaruh antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian, berdasarkan hasil tersebut hipotesis ketiga diterima Simpulan dari penelitian ini adalah ada pengaruh antara variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh antara variabel desain produk terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian. Saran bagi perusahaan sebaiknya lebih meningkatkan promosi sehingga konsumen dapat lebih mengenal produk Polytron serta keunggulan produk tersebut.

5 Kata Kunci Kualitas Produk, Desain Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian.

6 Referensi Arikunto, Suharsimi. 1998. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek. Yogyakarta: Rineka Cipta. Angipora, 2002 Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai dari Suatu Merek, Jakarta: Spektrum D’Souza dan Rao 1995 Repeating an Advertisement More Frequently Than the Competition Affect Brand Preferences in a Mature Market?”, Journal of Marketing, Vol. 59 (April): 32 – 42 Dharmmesta dan Irawan, 2001 “Pengaruh Distribusi Selling-in Terhadap Kinerja Pemasaran”, Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol 1: 241- 256. Essael 1987, Marketing Scales Handbook, Chicago, Illinois USA: American Marketing Association Goetsch dan Davis 1997 Mowen, John C. and Michael Minor, 1998, Consumer Behavior, 5th Edition, New Jersey: Prentice-Hall.Naumann, Earl., 1995, Creating Customer Value: The Path To Sustainable CompetitiveAdvantage, Thomson Executive Press, Cincinnati, Ohio. Gasper, 1999, Introduction to Management Science, 6th ed, London, Prentice- Hall. Imam Ghozali, 2006, Analisis SPSS Multivariate, Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro, Semarang. J. Paul Peter dan Jerry C. Oslo Stewart-Allen, Allyson L., 2001, “Europe Lacks Business Culture Necessary for Marketing Succes”, Marketing News, Pp.5 Kotler & Armstrong, 1996 Principles of Marketing, Prentice Hall Inc., 7th Edition, Englewood Cliffs, New Jersey. Krishna, Currim and Shoemaker, 1991 “Putting the service profit chain to work”, Harvard Business Review Krajewski, 1996 Terjemahan Kassali Advertising: It’s Role in Modern Marketing, New York: CBS College Publishing. Keegan 1995 Mowen, John C. and Michael Minor, 1998, Consumer Behavior, 5th Edition, New Jersey: Prentice-Hall.Naumann, Earl., 1995, Creating Customer Value: The Path To Sustainable CompetitiveAdvantage, Thomson Executive Press, Cincinnati, Ohio. Oliver, 1997 Oliver, Richard L., 1997, Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer, USA: McGrawhill Companies, Inc. Oya Demirbilek and Bahar Sener, 2005 Product design, semantics and emotional response, Ergonomics ISSN 0014-0139 print/ISSN 1366-5847 online # 2003 Taylor & Francis Ltd http://www.tandf.co.uk/journal Pelham, 2002 “An Exploratory Model and Initial test of the Influence of Firm Level Consulting-Oriented Sales Force Programs on Sales Force Performance”, Journal of Personal Selling & Sales Management, XXII: 97-109.

7 Terima Kasih http://unnes.ac.id