Flashback Iklan dan Periklanan

Presentasi berjudul: "Flashback Iklan dan Periklanan"— Transcript presentasi:

1 Flashback Iklan dan Periklanan
Diyah Ayu Amalia Avina M.Si FISIP Universitas Brawijaya

2 Definisi Iklan Iklan, secara definitif dapat diartikan sebagai :
KITAB ETIKA PARIWARA INDONESIA Iklan adalah pesan komunikasi pemasaran tentang suatu produk yang disampaikan lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Iklan adalah kandungan utama dari manajemen promosi yang menggunakan ruang media berbayar (televisi, radio, surat kabar, majalah) guna menyampaikan pesan (Aitchison, 2005:15)

3 Definisi periklanan.. The placement of announcements and persuasive messages in time or space purchased in any of the mass media by business firms, nonprofit organizations, government agencies, and individuals who seek to inform and/or persuade members of a particular target market or audience about their products, services, organizations, or ideas (The American Marketing Association dalam Tuten, 2008:2)

4 Definisi periklanan.. periklanan adalah komunikasi persuasive berbayar yang menggunakan media massa dan media interaktif untuk meraih audience yang luas untuk menghubungkan sponsor teridentifikasi dengan pembeli (target audience) dan menyediakan informasi mengenai produk (barang, jasa , ide) (Wells, Mitchell dan Moriarty, 2009:55)

5 Perbedaan Iklan dan periklanan
merupakan produk dari periklanan. periklanan dapat dilihat sebagai proses pembuatan iklan (mulai dari persiapan, perencanaan, eksekusi, dan evaluasi pesan)

6 Komponen Dasar Periklanan
Strategy Dasar dalam menentukan arahan dan fokus periklanan. Strategi adalah yang memberikan arah dan fokus pada pencapaian tujuan. Creative Idea Menggali ide-de yang dapat menarik perhatian dan tertanam dalam memori. Kata ‘creative’ menggambarkan aspek – aspek yang mendorong proses periklanan Creative execution Iklan yang efektif adalah iklan yang dengan baik dieksekusi oleh pengiklan. Media Planning and Buying Merencanakan media apa yang digunakan dalam penyebaran iklan dan bagaimana mengatur pembelian dan penjadwalan spot-spot iklan secara menyeluruh