RADHITIYA PERMANASAKTI, 3352404519 PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN IKLAN OUTDOOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPADA MOTOR HONDA VARIO DI KABUPATEN SEMARANG.

Presentasi berjudul: "RADHITIYA PERMANASAKTI, 3352404519 PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN IKLAN OUTDOOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPADA MOTOR HONDA VARIO DI KABUPATEN SEMARANG."— Transcript presentasi:

1 RADHITIYA PERMANASAKTI, 3352404519 PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN IKLAN OUTDOOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPADA MOTOR HONDA VARIO DI KABUPATEN SEMARANG

2 Identitas Mahasiswa - NAMA : RADHITIYA PERMANASAKTI - NIM : 3352404519 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : saktiraditiya pada domain yahoo.co.id - PEMBIMBING 1 : Drs. Wahyono, MM - PEMBIMBING 2 : Dra. Nanik Suryani, M.Pd - TGL UJIAN : 2009-09-14

3 Judul PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN IKLAN OUTDOOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPADA MOTOR HONDA VARIO DI KABUPATEN SEMARANG

4 Abstrak Tingkat frekuensi iklan televisi yang cukup sering, iklan outdoor yang strategis, dalam memasarkan produknya tidak mampu untuk mendongkrak jumlah pembelian produk Honda Vario, penjualan Honda Vario terus menurun dalam beberapa semester terakhir. Permasalahan yang dikaji adalah: (1) Apakah iklan Outdoor mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Honda Vario di Kabupaten Semarang (2) Apakah iklan televisi mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Honda Vario di Kabupaten Semarang (3) Apakah iklan Outdoor dan iklan televisi berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Honda Vario di Kabupaten Semarang secara simultan? Populasi dalam penelitian ini adalah warga Kabupaten Semarang pemilik kendaraan Honda Vario. Pengambilan sampel dengan teknik aksidental sampling. Dengan syarat random sampling yang dianggap homogen. Metode pengumpulan data dengan menggunakan angket (kuesioner) yang dibagikan kepada warga Kabupaten Semarang yang memiliki Honda Vario. Analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Hasil analisis regresi diperoleh persamaan Y =15,286 + 0,205X1 + 0,414X2 Hasil pengujian secara simultan diperoleh Fhitung sebesar 16,052 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil perhitungan keberartian koefisien regresi dengan uji t diperoleh thitung = 2,679 dengan signifikansi 0,008 < 0,050 untuk pengaruh iklan televisi terhadap keputuan pembelian, sedangkan untuk uji parsial pengaruh iklan outdoor terhadap keputusan pembelian dengan uji t diperoleh thitung = 3.852 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil koefisien determinasi sebesar 0,202 artinya pengaruh iklan televisi dan iklan outdoor terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kabupaten Semarang sebesar 20,2%, dan sisanya sebesar 69,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian Simpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh iklan televisi dan iklan outdoor terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda Vario di Kabupaten Semarang. Saran yang disampaikan kepada pihak perusahaan Honda, yaitu sebaiknya (1) Frekuensi penayangan iklan televisi yang sering, penggunaan bintang iklan yang terkenal dan pesan iklan yang baik, sopan serta mudah dipahami sudah cukup mengena dibenak konsumen tetapi hendaknya produsen lebih sering menjadi sponsor utama dalam suatu acara atau pagelaran di televisi sehingga keunggalan honda vario dapat di informasikan secara menyeluruh kepada konsumen. (2) Ukuran iklan Outdoor yang besar, letak iklan outdoor yang strategis dan dominasi iklan didaerah iklan di tempatkan membuat konsumen mudah melihatnya, namun sebaiknya iklan outdoor yang dipasang ditambah aksesoris serta teknologi yang lebih moderen sehingga membuat iklan lebih unik.

5 Kata Kunci Iklan televisi, Iklan Outdoor dan Keputusan Pembelian

6 Referensi Algifari. 1997. Analisis Regresi. Jakarta: Salemba Empat Arikunto, Suharseni. 1997. Manajemen Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. ________________. 2002. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Ghazali, Imam. 2005. Analisis Multivariate. Semarang: Universitas Diponegoro Jefkins, Franklin. 2004. Periklanan. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip. 1994. Manajemen Pemasaran. Bandung: Erlangga. Kotler&Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid I. Bandung: Erlangga. ______________. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid II. Bandung: Erlangga Kertajaya, Hermawan. 1997. Hermawan On Marketing. Jakarta: Gramedia Pustaka Kasali, Rhenhald. 1993. Manajemen Periklanan. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti Lamb, Hair, Mc Daniel. 2001. Pemasaran International. Jakarta: Gramedia Pustaka Morison. 2007. Periklanan. Jakarta: Ramdina Pustaka Nugroho, Bhuono Agung. 2005. Strategi Jitu Memilih Metode Statistik Penelitian dengan SPSS. Yogyakarta: Andi Purnama, Lingga. 2002. Strategi Marketing Plan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Royan, M, Frans. 2004. Marketing Selebrity. Jakarta: Elex Media Komputindo Shimps, Therence. 2000. Manajemen Periklanan. Yogyakarta: BPFE Sitepu, Sk, Nirwana. 1994. Analisis Jalur. Bandung: Unit Pelayanan Statistik, FMIPA: Universitas Padjajaran Suryadi. 2007. Strategi Periklanan. Yogyakarta: BPFE Sugiyono. 2005. Statistika untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta Suyanto, Muhamad. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi. Yogyakarta: Andi _______________. 2005. Strategi Perancangan Iklan Outdoor. Yogyakarta: Andi Simamora, Birson. 2004. Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Swasta, Basu. 2000. Asas-Asas Marketing. Yogyakarta: Liberty Swastha, Basu. Dan Handoko. 1997. Manajemen Pemasaran, Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi. Tjiptono, Fandy. 2001. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Umar, Husein. 2002. Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka ___________. 1998. Metode Riset Ilmu Administrasi. Jakarta: Gramedia Pustaka Widarti. 2003. Analisa Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Di Swalayan Ambarawa. Semarang: Unnes

7 Terima Kasih http://unnes.ac.id