Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits (Extraversion dan Openness to Experience)

Presentasi berjudul: "Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits (Extraversion dan Openness to Experience)"— Transcript presentasi:

1 Faktor-Faktor Individu terhadap Brand Affect : Peranan Personality Traits (Extraversion dan Openness to Experience)

2 KELOMPOK NAGA 1. ARLAN ADRIANDA 2. BAMBANG.L 3. EPI RATRI ZUWITA 4. FARDHA PRIMADIKA 5. FERDY 6. NANDO SUGAWA 7. SOLIKHIN 8. WINDRA MAI HARYANTO

3 PENDAHULUAN Brand affect & brand loyality aspek utama dalam manajemen merek (Chaudrhuri dan holbork 2001) Ekuitas merek : pengaruh dari pemasaran atau hasil yang timbul pada suatu produk karena nama mereknya dibandingkan dengan jika produk tsb sama tidak memilki merek Faktor yang mempengaruhi (pribadi) : Attitudes, awareness, image, knowledge Merek dapat membuat konsumen “joyfull” atau “affectionate” sehingga berkomitmen dan meningkatnya loyalitas pembelian.

4 Latar Belakang 1 2 Loyalitas ??????? ??????? ??????? repeat buying
recommended buying 2 Loyalitas ??????? ??????? ??????? MB-IPB

5 PERSONALITY TRAITS GOLBERG (1990)
OPENNESS TO EXPERIENCE : kreatif, imajinatif, reflektif dan modern CONSCIENTIOUSNESS : disiplin, tanggung jawab EXTRAVERSION : tegas, dominan, enerjik, aktif, antusias AGREEABLENESS : baik, ramah, murah hati, senang membantu NEURITCISM : emosional, emosi negatif, depresi, permusuhan

6 Personality Traits E A C Personality traits O N Extraversion
Agreeableness Extraversion Conscientiousness Neuroticism Openness MB-IPB

7 Untuk penelitian kali ini fokus pada 2 personality traits
Extraversion Openness to experiance

8 HIPOTESA H1 : Openness memiliki hubungan yang positif dengan hedonic value suatu produk dan brand affect H2 : extraversion memilki hubungan positif dengan hedonic value suatu produk dan brand affect H3 : Hedonic Value memiliki hubungan positif dengan brand affect H4 : Brand Affect memiliki hubungan positif terhadap loyalitas pembelian dan loyalitas sikap

9 Hipotesis dan Pengujian
Psycology Personality traits Extraversion Openness H1 H2 Hedonic value Hedonic value Brand Affect H3 Marketing H4 Attitudinal Loyalty Purchase Loyalty MB-IPB

10 SAMPEL 303 orang – orang yang berbelanja atau jalan – jalan di 2 kota di austria (Random) Waktu pelaksanaan sekitar pukul dan pada 5 hari kerja Responden memilih antara telah memiliki Running shoes atau Mobile phone 158 responden memiliki Running shoes 145 orang memilki Mobile phone

11 METODE PENGUKURAN Menggunakan pendekatan NEO-FFI (Five Factor Inventory) untuk mengukur ciri – ciri kepribadian Ciri yang di ukur : extraversion dan Openness to experience Chaudhuri dan Holbrook digunakan untuk mengukur : Brand affect, hedonic value, purchase loyality, attitudinal loyalty

12 SKALA CHOUDHURI DAN HOLBROOK
Brand Affect : 1. Saya merasa nyaman menggunakan merk ini 2. Merek ini membuat saya bahagia waktu menggunakan 3.Merek ini memberikan kesenangan buat saya Purchase Loyality : 1. Saya akan membeli merek ini manakala membutuhkan 2. Saya ingin selalu membeli merek ini saat membutuhkan

13 SKALA CHOUDHURI DAN HOLBROOK
Attitudinal Loyality : 1. Saya akan setia pada merek ini 2. Saya akan tetap membeli merek ini meskipun harganya lebih mahal Hedonic Value : 1. Saya cinta merek ini 2. Saya merasa nyaman ketika menggunakan merek ini

14 SKALA LIKERT Skala 1 hingga Skala 5 yang menunjukan sangat setuju dan sangat tidak setuju

15 Hedonic value Running Shoes
Gambar ilustrasi : Extraversion Hedonic value Openness Brand affect Purchase Loyalty Attitudinal Loyalty Affect 1 Affect 2 Affect 3 0,11 0.76 0.24 0.55 0.88 0.91 0.64 0.26 0.13 0.90 Running Shoes

16 Brand affect Mobile Phone Extraversio n Attitudinal Loyalty
0.02 0.32 0.32 0.60 Hedonic value Affect 1 Brand affect 0.87 0.51 0.89 Affect 2 0.90 Affect 3 0.23 0.64 0.24 Purchase Loyalty Openness

17 KESIMPULAN Extraversion dan Openness to experience memiliki hubungan positif dengan hedonic value yang di terima dari suatu produk Hedonic value memiliki hubungan positif sebagai mediator antara personality traits dan brand affect Mobile phone : extraversion dengan brand affect fully mediated of hedonic value, sementara “openness” hanya partial mediated Hubungan “brand affect” dan loyalitas membeli pada mobile phones lebih lemah daripada hubungan “brand affect” dan loyalitas membeli pada sepatu “Extraversion” dan “openness” merupakan faktor penting dalam marketing untuk menciptakan loyalitas terhadap merek Konsumen yang memiliki nilai tinggi dalam extraversion dan openness merupakan segmentasi pasar dan target potensial.

18 Thank You !