Pertemuan 5 Kekuatan siaran iklan

Presentasi berjudul: "Pertemuan 5 Kekuatan siaran iklan"— Transcript presentasi:

1 Pertemuan 5 Kekuatan siaran iklan
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

2 Siaran iklan Stasiun penyiaran baik radio atau televisi ingin mendapatkan sebanyak mungkin pemasang iklan Mungkinkah itu ???? Jawabannya tidak Kenapa tidak ???? Ya kenapa tidak !!! Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

3 Ya, rasanya tidak mungkin karena sulit dilakukan, tampa memperhitungan jenis media massa yang lain yang menjadi pesaingnya, baik sejenis atau tidak. Alasan lainnya ialah karena produsen pemasang iklan selalu mempertimbangkan media yang paling tepat untuk mempromosikan produknya baik barang atau jasa Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

4 Masing-masing media pada dasarnya mempunyai kelebihan dan kekurangan
Manager pemasaran dan stafnya dari suatu stasiun radio atau televisi tentu saja sudah mengetahui kelebihan atau kekuatan dan kelemahan atau kekurangan dari siaran iklan. Masing-masing media pada dasarnya mempunyai kelebihan dan kekurangan Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

5 Keuntungan siaran iklan menurut Wilis-Aldridge
Daya jangkau luas. siaran radio dan televisi saat ini sudah dapat dinikmati oleh seluruh lapisan masyarkat dari lapisan sosial yang rendah sampai yang tinggi. Daya jangkau yang luas memungkinkan produsen untuk mempromosikan produk barunya keseluruh wilayah (negara) Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

6 2. Wilayah tertentu Siaran radio dan siaran televisi menawarkan fleksibelitas bagi produsen. Maksudnya, produk atau jasa suatu suatu perusahaan dapat dipromosikan pada wilayah tertentu yang dikehendaki. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

7 Atau untuk uji coba sebelum disiarkan secara nasional.
Pemasang iklan dapat membuat variasi isi pesan sesuai kebutuhan atau karakter wilayah setempat. Siaran cukup dilakukan pada stasiun radio atau televisi lokal. Karena dimungkinkan, satu produk yang sama disiarkan dengan versi yang bebeda pada stasiun lokal yang lain. Atau untuk uji coba sebelum disiarkan secara nasional. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

8 3. Audien Tertentu Stasiun radio atau televisi dapat menyiarkan program iklan yang mampu menarik perhatian audien tertentu. Menurut penelitian yang dilakukan di AS, penggemar olah raga mengkomsumsi minuman bir lebih banyak dari audien yang lain. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

9 Karena pertandingan golf disukai oleh kalangan jetset.
Menempatkan siaran iklan minuman bir , pada siaran pertandingan olah raga merupakan langkah yang logis (biasa) Seperti halnya siaran pertandingan golf, akan menjadi sasaran produsen untuk mengiklankan peralatan golf. Karena pertandingan golf disukai oleh kalangan jetset. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

10 Kuis Bagaimana dengan siaran program olah raga di Indonesia, produsen apa yang dominan menjadi sponsor ? Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

11 4. Waktu tertentu Suatu produk dapat disiarkan diradio atau televisi pada waktu tertentu ketika audien sebagai pembeli potensial berada didepan radio atau televisi Waktu tertentu itu dikenal dengan sebutan “ prime time “ Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

12 Waktu untuk siaran iklan tidak sama untuk semua produk, ada yang pagi hari, siang hari atau malam hari. Tarifnya iklannya tentu saja lebih mahal terutama yang malam hari (prime time terutama iklan tv) Selain itu juga khusus untuk radio ada waktu “ drive time “ yaitu pada waktu pagi hari dan sore hari ketika audien radio mendengarkan siaran ketika berangkat dan pulang kerja. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

13 5. Fokus Perhatian Siaran iklan akan menjadi fokus perhatian audien ketika ketika disiarkan atau ditayangkan. Jika audien tidak mengganti chanel memencet remote control televisi atau radio, itu artinya perhatian audien fokus pada siaran iklan di radio atau televisi. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

14 Audien akan mendengarkan atau melihat tayangan dengan tuntas, tidak dapat mengabaikan kepada hal yang lain. Berbeda dengan iklan surat kabar, pembaca dapat mengabaikan iklan yang ada atau melewatkan dengan membaca head line atau berita olah raga,berita lain, setelah itu baru membaca iklan Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

15 6. Sentuhan Personal Iklan yang disiarkan diradio dapat menggunakan kekuatan personalitas suara penyiar untuk menjual produk dari cara berbicaranya. Karena audien sudah sangat hapal dengan suara penyiar radio itu. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

16 Apalagi iklan televisi, pemirsa sudah sangat mengenal wajah dari seleb atau artis/aktor idolanya
Iklan di televisi juga sama, hanya ditambah penampilan bahasa tubuh host, visual produk dalam rangka membujuk audien Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

17 7. Kemampuan peragaan Iklan televisi sangat ampuh untuk memperagakan cara kerja suatu produk pada saat produk itu digunakan, misal iklan mobil. Iklan deterjen, dengan animasinya memperlihatkan bagaimana suatu deterjen mengangkat kotoran yang ada dibaju Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

18 Iklan radio memang tidak memiliki kemampuan seperti iklan televisi, radio hanya menyiarkan audio iklan yang sudah ditayangkan di televisi untuk mengingatkan (reminder) audien terhadap visual iklan yang mereka saksikan di televisi. Sementara audien berimajinasi tentang proses pengangkatan kotoran yang ada di baju dalam otaknya. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

19 8. Kemampuan menghibur Ada trik yang terkadang digunakan oleh pemasang iklan/produsen, dimana aspek komersilnya tidak diperlihatkan secara menyolok. Pesan disampaikan tersamar oleh program yang diyangkan antara lain pada drama, komedi, talk show, musik, dll Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

20 9. Memberikan prestise Produsen yang mengiklankan produknya di radio dan televisi biasanya sangat dikenal orang. Baik perusahaan atau produknya. Produsen dan produknya akan mendapat status khusus dari masyarakat Orang yang memakai produk tadi merasa gengsinya bertambah. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

21 Kelemahan siaran iklan
Biaya mahal Biaya pemasangan iklan di televisi dihitung perdetik. Dengan demikian hanya perusahaan besar saja yang mampu memasang iklan Iklan diradio lebih murah Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

22 2. Informasi terbatas Dengan durasi iklan yang hanya rata- rata 30 detik dalam sekali siaran maka informasi tentang produk terasa kurang lengkap. Siaran tanggung 35 detik menurut Wilis-Aldridge Cuma sedikit waktu untuk mengembangkan argumen Durasi iklan disusun dalam kelipatan waktu tertentu, misal 30 detik Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

23 3. Penayangan Singkat Siaran iklan radio dan iklan televisi hanya ada pada saat iklan disiarkan, dan tidak dapat didengar atau dilihat kembali kecuali audien merekamnya. Oleh karena itu siaran iklan dilakukan berkali-kali agar diingat audien Kecuali pada meda cetak, audien dapat membaca kembali dan mengecek sesuai nomor telepon yang tertera Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

24 4. Penghindaran Ada kecendrungan dari audien untuk menghindari siaran iklan. Penelitian menunjukkan audien menggunakan kesempatan ketika siaran iklan untuk mengerjakan pekerjaan lain. Atau mengganti saluran televisi atau gelombang radio yang disebut zaping Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

25 5. Tempat terbatas Pada media cetak iklan dapat diperpanjang dengan menambah halaman bila pemasang iklan meningkat. Media radio/televisi tidak dapat seenaknya memperpanjang waktu siaran dalam suatu program tampa mengorbankan waktu siaran program yan lain (merusak program) Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

26 Kekuatan dan kelemahan iklan
Kekuatan dan kelemahan iklan pada media radio dan televisi tadi adalah merupakan karakterisitik dari kedua media tadi. Namun masih ada ada karakteristik lain dari keduanya yang belum disebutkan. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

27 Kekuatan lain siaran radio
Theathere of mind Radio mampu menciptakan gambar (make picture) dalam imajinasi pendengar melalui rangkaian kata. Misal iklan minuman berenergi, orang akan membayangkan akan sekuat banteng bila minum minuman itu Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

28 Mampu menghadirkan suasana dan emosi.
Dengan mendengarkan suara dialog gembira dari orang yang telah mempergunakan produk yang diiklankan. Dengan dialog pujian atas produk tertentu yang diiklankan Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

29 Biaya produksi yang murah
Biaya memproduksi program audio/radio/iklan radio jauh lebih murah dibandingkan dengan biaya produksi program film/iklan film atau televisi/iklan televisi . Salah satu alasannya karena peralatan produksinya tidak sekomplek/serumit peralatan produksi untuk program /iklan film atau televisi/iklan televisi Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

30 Kelemahan lain siaran radio
Hanya searah Komunikasi radio hanya searah, hingga pendengar tidak dapat berinteraksi Gangguan cuaca Dalam kondisi cuaca yang buruk kita tidak dapat menerima siaran dengan baik, hingga pesan/informasi yang disampaikan tidak dapat di dengar dengan baik dan jelas. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

31 Menjangkau pemirsa secara massal,
Sulit melakukan pemilihan audien tertentu Memerlukan konsentrasi pedengar, karena saat mendengar siaran harus berkonsentari, karena sifatnya yang auditif (didengar) rawan terhadap gangguan suara yang lain Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

32 Kelemahan televisi Menjangkau pemirsa secara massal,
Sulit melakukan pemilihan audien tertentu Memerlukan konsentrasi pemirsa, karena saat melihat tayangan tidak bisa melakukan pekerjaan lain. Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

33 Adanya wilayah blankspot
Karena sifat gelombang radio yang merambat lurus pada permukaan bumi, maka ada kalanya daerah yang terletak dingarai/jurang tidak dapat menangkap siaran televisi . Wilayah itu hanya terlewati saja oleh gelombang televisi maka daerah itu disebut blankspot Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

34 Biaya produksi yang mahal
Biaya memproduksi program iklan televisi jauh lebih mahal dibandingkan dengan biaya produksi program iklan radio. Salah satu alasannya karena peralatan produksinya sangat komplek/rumit dan memerlukan banyal sdm yang terlibat Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan

35 Selesai Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan