AD1723 - Copywriting Minggu 7 – Headline Mulai Kode | Matakuliah image source : all4senses.com Program Studi Desain Komunikasi Visual – Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom - Bandung 2015

Headline Minggu 7| Copywriting Matakuliah Copywriting Kode AD1723 Sks 3 (tiga) Semester 5 (lima) Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Matakuliah Prasyarat Creative Writing Dosen Pengampu Sonson Nurusholih, Yelly Barlian, Nala Nandana Undiana Kompetensi Link Audio Visual Matakuliah Copywriting Deskripsi & Tujuan Referensi/ Pustaka

The 8 greatest lies you’ll ever be told in press ad* Materi 6-7 Headline The 8 greatest lies you’ll ever be told in press ad* Sumber : buku Cutting Edge Advertising.

1. You must have a unique selling proposition. Materi 6-7 Headline 1. You must have a unique selling proposition. Produk berkembang. Perbedaan tak lagi sesuatu yang nyata dan signifikan. Dulu USP kemudian muncul ESP, lalu ada UEP. Contoh, apa USP dari Coke dan Pepsi? Iklan merekalah yang menjadi USPnya.

2. You must offer a rational benefit. Materi 6-7 Headline 2. You must offer a rational benefit. Seperti juga pada Pepsi dan Coke, tak ada rational benefit pada keduanya.

3. Humor doesn’t sell. Materi 6-7 Headline Humor sebenarnya paling gampang diterima, tapi penggunaannya paling sulit. Karena kekhawatiran bahwa tidak semua humor diterima oleh semua orang.

4. You must have a memorable slogan. Materi 6-7 Headline 4. You must have a memorable slogan. - Kini peran tagline tak lagi sepenting dan sememikat dahulu. Unless your line as powerful as “Just do it”, don’t do it.

6. You must show the product in the ad. Materi 6-7 Headline 6. You must show the product in the ad. Kadang perlu, kadang tidak perlu menunjukkan produk. Menampilkan produk semakin mengesankan pesan, “hey nih gw iklan nih…liatin gw dong!”. Kini perasaan kesal pada iklan makin besar. Karena sifatnya yang mengganggu konsumsi media publik. Teh Botol, Mercedes, BMW, mungkin tak perlu lagi pamer produknya.

7. Every ad in a campaign must look the same. Materi 6-7 Headline 7. Every ad in a campaign must look the same. Campaign iklan dibuat sebagai persiapan sebuah komunikasi brand yang berkesinambungan. Sebuah brand perlu terus berkomunikasi dan menghibur khalayaknya. Perlu framework, repetisi tapi kita tak perlu menjadi monoton.

8. Creative ads don’t sells. Materi 6-7 Headline 8. Creative ads don’t sells. Donald Gunn dari Leo Burnett telah membuktikan dalam penelitian berkalanya yang dikenal dengan Gunn Report, bahwa iklan yang memenangkan festival lomba iklan terbukti mampu dan ampuh juga dalam penjualan.

Materi 6-7 Headline sekian

Pustaka / Referensi Sumber Pustaka Budiman Hakim (2006), LanturanTapi Relevan, Bentang Budiman Hakim (2007), Ngobrolin Iklan Yuk!,Bentang Jewler & Drewniany (2001), Creative Strategy in Advertising, Wadsworth/Thomson Learning Jim Aitchison (2005), Cutting Edge Advertising, KBR 68H Mark Shaw (2009), Copywriting: Successful writing for design, advertising and marketing, Laurence King Publishing.

Terima Kasih