IKLAN RADIO By: Syahriar
Radio Lembaga penyiaran radio adalah lembaga penyiaran yang berbentuk badan hukum Indonesia yang bidang usahanya hanya menyelenggarakan jasa penyiaran radio Penyiaran : adalah kegiatan memancarluaskan siaran melalui sarana pemancaran dan atau sarana transmisi di darat, laut, antariksa dengan menggunakan spektrum radio melalui udara, kabel, dan atau media lainnya untuk dapat diterima secara serentak bersamaan oleh masyarakat dengan perangkat penerima siaran Siaran : adalah pesan atau rangkaian pesan dalam bentuk suara, gambar, atau suara dan gambar atau yang berbentuk grafis, karakter baik yang bersifat interaktif maupun tidak, yang dapat diterima melalui perangkat penerima siaran Penyiaran radio menggunakan spektrum frekuensi radio yaitu gelombang elektromagnetik merambat ke udara serta ruang angkasa tanpa sarana pengantar buatan, merupakan ranah publik dan sumber daya alam terbatas
Jenis Lembaga Penyiaran Radio Publik Lembaga Penyiaran Radio Swasta Lembaga Penyiaran Radio Komunitas Lembaga Penyiaran Radio Berlangganan
Format Siaran Berbasis Musik : Berbasis Siaran Kata : Top 40, Adult, Contemporary, Oldies, Beautiful Music, Mix, Country, Gospel, dll Area : Indonesia, Western, Jepang, Mandarin, dll Era : 1950, 1960, 1970, 1990, dll Style : Pop, Rock, Dangdut, Jazz, Tradisional, dll Berbasis Siaran Kata : News, Information, News&Info, Talk, News&talk, Sport Berbasis Daya Tarik : Radio Bisnis, Radio Wanita, Radio Keagamaan, Radio Humor, Radio Pendidikan, Radio Hiburan , Radio Kebudayaan
Karakteristik Radio (tannenbaum) Terdapat di mana mana : radio tidak dapat diabaikan Bersifat memilih : ragam radio memudahkan menentukan pilihan Ekonomis Cepat Partisipatif Daya jangkau Kemampuan menjangkau sasaran tembakan Hemat biaya Frekuensi Daya cipta : Theater of Mind
Jenis Iklan di Radio Ad lib – Disampaikan oleh penyiar secara langsung berupa siaran kata saja. Biasanya durasinya tidak lebih dari 60 detik Spot – Disampaikan dengan teknik perekaman sebelumnya, sehingga membutuhkan naskah terlebih dahulu. Durasinya berkisar antara 15 sampai dengan 60 detik. Spot : 10 s/d 60sec Sponsor Program – Pemberian waktu khusus kepada sponsor untuk menyampaikan pesan dengan cara membiayai sebuah program acara radio Sponsorship : singkat 2 s/d 8 minggu atau lama 6 s/d 12 bulan
Format Iklan di Radio Format Direct Selling/Deskripsi Testimoni Edukasional Multivoice Dialog Humor Iklan dengan musik
Elemen Iklan di Radio Seorang pendengar iklan harus merasakan bahwa apa yang didengarnya itu cukup bermanfaat dan bernilai Suatu variasi penampilan iklan yang dibumbui dengan humor Iklan dengan ilustrasi musik Jumlah kata 25 kata u/ 10 detik 45 kata u/ 20 detik 65 kata u/ 30 detik 100 kata u/ 45 detik 125 kata u/ 60 detik 190 kata u/ 90 detik 250 kata u/ 120 detik
Elemen Iklan di Radio Penggunaan suara manusia secara unik selaras dengan tuntutan naskah Format iklan demonstrasi Iklan yang menguatkan dampak yang dilansir media lain Imajinatif Cepat ditangkap pendengar Ditulis dalam kalimat aktif Dapat dimaknai secara luas
Elemen Kunci Manfaat yang bisa dijual produk Informasi yang menarik dan bernilai Menampilkan kesan Fokus pada pendengar, bukan pengiklan Iklan yang sukses mewakili perilaku umum manusia Jangan membuat iklan berdasarkan lembaran fakta atau point-point Pengaruhi emosi pendengar
Elemen Kunci Berikan alasan spesifik kenapa mereka harus bereaksi atas sebuah pesan iklan Gunakan bahasa yang aktif Gunakan bahasa yang spesifik Gunakan bahasa sehari hari Identifikasikan pesan inti iklan Anda Katakan kepada pendengar dengan jelas bagaimana memanfaatkan penawaran Anda Antisipasi keberatan atau bantahan
Elemen Kunci Kenali yang sebenarnya dari produk Anda Sampaikan sebuah cerita Headline Kemampuan klien untuk menyampaikan pesan
Terima kasih