APLIKASI KOMUNIKASI PEMASARAN KISAH SUKSES GrabBike By: Nur Atnan, S.IP., M.Sc.
Perusahaan yang berasal dari Negeri Jiran Dikembangkan oleh Anthony Tan Hadir pada bulan juni 2014 dan baru diluncurkan pada bulan Mei 2015
Penelusuran Tekno Liputan6.com
Strategi Pemasarannya Memberikan promo Goceng Go Anywhere. Kemanapun ke wilayah Jakarta hanya bayar Rp. 5000,00 Promo GrabPink, Grab Sekampus, dan Jum’at FreeRides Tagline : “Aman dan Nyaman”
Komunikasi Pemasaran Merupakan suatu perantara dimana perusahaan menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen, secara langsung atau tidak langsung, mengenai produk dan merk yang mereka jual. (Kottler & Keller : 2007)
Bauran Komunikasi Pemasaran 1. Iklan 2. Promosi penjualan 3. Acara khusus dan pengalaman 4. Hubungan masyarakat dan pemberitaan 5. Pemasaran langsung 6. Penjualan pribadi
Integrasi Komunikasi Pemasaran utk Membangun Ekuitas Merek Even dan Pengalaman Citra Merek Respon Merek Program Komunikasi Pemasaran Ekuitas Merk Periklanan Promosi Penjualan Humas dan Publisitas Penjualan Personal Pemasaran Langsung Kesadaran Merek Hubungan Merek
Integrated Marketing Communications Advertising Personal selling Sales promotion Public relations Direct marketing
Langkah-Langkah Mengembangkan Komunikasi yang Efektif 1. Mengidentifikasi Target Sasaran 2. Menetapkan Tujuan Awareness Knoweledge Liking Preference Conviction Purchase
3. Membuat Pesan Isi Pesan Daya tarik rasional Daya tarik emosi Daya tarik moral Struktur Pesan Penarikan kesimpulan Tipe Argumen Argumen pesanan Format Pesan Layout, Kata, & Suara, Bahasa tubuh Sumber Pesan keahlian, Kepercayaan, Kesukaan 12
4. Memilih Saluran Komunikasi Saluran komunikasi personal Lewat telpon,e-mail Saluran komunikasi nonpersonal Media (cetak,siaran,djaringan,display dan ,elektronik) ,Sales promotion,event dan publikasi 13
Personal Communications Channels Saluran Pendukung (Advocate channels) Saluran Pakar (Expert channels) Saluran Sosial (Social channels)
Events and Experiences Nonpersonal Communication Channels Media Sales Promotion Events and Experiences Public Relations