PEMASARAN SOSIAL Opini Publik

Menggalang Opini Publik Praktisi PR dalam melakukan kampanye bertujuan untuk menggalang atau merekayasa opini publik, yang disusun secara periodik dan tertentu dalam program khusus, baik bulanan maupun tahunan Teknik agenda setting banyak dimanfaatkan oleh politisi, eksekutif, para artis, public figure, tokoh masyrakat, serta perusahaan dalam berkampanye untuk memperoleh publisitas

Yang menjadi pertanyaan: apakah dengan cara merekayasa melalui agenda setting yang dibentuk dan direncanakan untuk kampanye PR tsb akan berhasil?

Definisi & Tujuan Opini Publik Istilah opini publik berasal dari public opinion, kemudian diterjemahkan menjadi istilah pendapat umum. Dalam aktivitas PR yang menyangkut pendapat umum (opini publik) tsb merupakan aspek yang penting untuk keberhasilan menciptakan opini publik positif dan pada akhirnya akan tercipta suatu citra yang baik bagi lembaga atau organisasi yang menjadi tanggung jawabnya.

Dalam praktek kehumasan dalam menciptakan opini publik ada tiga cara, yakni sbb: Tekanan (pressure) Membeli (buying) Bujukan/persuasi (persuasive) Yang paling tepat atau wajar dalam aktivitas peranan PR dalam membentuk atau merekayasa opini publik, yaitu dengan cara mendidik dan membujuk atau persuasi

Untuk membentuk opini publik dalam kegiatan dan peranan PR yang paling pokok adalah sbb: Membentuk dan merekayasa opini publik Menggalang opini yang sudah ada dan mempertahankannya Proses terjadinya opini publik: Mengangkat ke permukaan suatu isu Melemparkan isu atau topik tsb Mengarahkan atau menggiring isu atau topik tsb

Merekayasa Berita yang Menguntungkan Seorang pejabat humas (PRO), selain berperan sebagai komunikator dan sekaligus juga berperan sebagai manajer berita Hal tsb termasuk juga kemampuan PR untuk menciptakan berita atau informasi dalam bentuk tulis-menulis dsb

Dalam memilih media untuk kepentingan kampanye berita atau publikasi, yang perlu diperhatikan sbb: Siapa & bagaimana tipe pembacanya Kebijakan umum keredaksian, peliputan beritanya Reach Kredibilitas dan keahlian wartawan bersangkutan Frekuensi Media bersangkutan berpengaruh / tidak

Menetapkan Strategi Penulisan Berita (Pesan) Strategi dalam kegiatan PR untuk merancang suatu pesan dalam bentuk informasi atau berita, yaitu sbb: Strategy of publicity Strategy of persuation Strategy of argumentation Strategy of image

Publisitas Dalam Kampanye Publikasi atau publisitas merupakan alat penting, baik di dalam bauran promosi maupun dalam bauran PR karena publikasi/publisitas merupakan salah satu relasi komponen yang cukup berperan banyak untuk menunjang keberhasilan dalam promosi dan publikasi khususnya dalam kampanye PR

Publisitas dalam penampilannya ada 3 macam, yaitu: Nilai kepercayaan tinggi Menjembatani iklan Efek mendramatisir Menetapkan obyek publisitas Sesuatu yang pantas dijadikan berita Kebutuhan untuk memperoleh kredibilitas Alokasi dana

Perbedaan Publikasi & Publisitas Publikasi, lebih menekankan suatu proses dan teknis untuk mempersiapkan dan menerbitkan media komunikasi dan kepentingan kegiatan atau aktivitas publikasi Humas/PR Publisitas, merupakan bentuk atau hasil yang telah diciptakan dari kegiatan, teknis dan proses media publikasi tsb

Bentuk Publisitas Pure Publicity (Publisitas Murni) Tie in Publicity (Publisitas yang disengaja) Paid Publicity (Publisitas yang dibayar)