Manajemen Brand Definisi ‘Brand’ Brand dan Mitos Kepuasan

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
MANAJEMEN PEMASARAN BAB 9 Strategi Produk.
Advertisements

Manajemen Brand Definisi ‘Brand’ Brand dan Mitos Kepuasan
 ENTREPRENEUR MARKETER Pendekatan Empirik di Lapangan.
Berpikir Sebagai Brand Brand is the personality of the product.
MARKETING POLITIK Marketing:
Bauran Komunikasi Pemasaran (Marketing Communication Mix)
Dr. Vanessa Gaffar, SE. Ak, MBA
Branding.
KONSEP PERIKLANAN Part 1.
BRANDING KELOMPOK 1.
MANAJEMEN BRAND.
Tinjauan : Komunikasi Pemasaran Terpadu
COMPONENTS OF THE MEDIA PLAN
Hirarki Produk Baru (Merek)
Branding.
KONSEP PERIKLANAN.
BUDAYA MASSA DAN BUDAYA POPULER
M E R E K / B R A N D By. Sari Yuniarti, SE, MM..
Digital Publishing 3 Logo + Packaging Materi Pertemuan 04
Kondisi dibutuhkannya Branding Pertemuan 12 Matakuliah: U0286 – Desain Komunikasi Visual IV (New Media) Tahun: 2010.
MENENTUKAN STRATEGI PRODUK DAN MEREK
PERTEMUAN 13 BRANDING.
ONLINE BRAND IMAGE oleh : Kelompok 8 06 PIM.
Manajemen Pemasaran “Strategi Pemasaran ( Strategi Produk)”
Pemasaran Marketing Sales. Pemasaran Marketing Sales.
ANINDITHIA DWI PUTRI ( ) PUTRA AKBAR PANGESTU ( )
Prinsip-Prinsip Pemasaran
Visual Branding dalam Periklanan
Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications) – 3 SKS MEREK (BRAND)
Model Pengambilan Keputusan
Manajemen Brand Definisi ‘Brand’ Brand dan Mitos Kepuasan
KEPUTUSAN PRODUK GLOBAL DAN MEREK GLOBAL
Obama adalah seorang calon presiden yang sangat berbakat
MEREK.
Merek.
PEMASARAN.
02. Media Dan Pemasaran media planning.
Islamic Marketing & Management – MM Paramadina Afia R. Fitriati
Komunikasi Pemasaran 3DD02 – PTA 17/18
MARKETING MIX (4 P).
MANAJEMEN PEMASARAN.
Creative Brief 1. Latar Belakang Beriklan
Global Advertising VS International Advertising
KONSEP PERIKLANAN MELLY MAULIN P.Sos M.Si.
KONSEP PERIKLANAN ADVERTISING Melly Maulin P.S.Sos.,M.Si
Thomas L Harris Rhenald Kasali
Bab 8 Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek
Modul 8 Custoer Relations Management
KONSEP PERIKLANAN.
Manj. PEMASARAN.
ONLINE BRAND IMAGE oleh : Kelompok 8 06 PIM.
PPT 8 Strategi Kreatif.
IMPLEMENTASI UJI PEMASARAN
Menciptakan ekuitas merek
KONSEP PERIKLANAN.
PENGANTAR MANAJEMEN (PEMASARAN DAN STRATEGI PRODUK)
Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek
BUDAYA MASSA & BUDAYA POPULAR
Pertemuan Kedelapan Mengelola Merek
PUBLIC RELATIONS DAN KEKAYAAN MEREK PERUSAHAAN Pertemuan 9
Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications) – 3 SKS MEREK (BRAND)
BENTUK-BENTUK PASAR DALAM KEGIATAN EKONOMI MASYARAKAT
Manajemen Brand Definisi ‘Brand’ Brand dan Mitos Kepuasan
Iklan Dan Marketing Mix
Komunikasi Pemasaran Pariwisata & Brand Destinasi
PROSES PEMASARAN ADHI GURMILANG.
KONSEP PERIKLANAN Muhamad Husni Mubarok, S.Pd. M.IKom Part 1.
Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom
Bab 8 Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek
Perilaku Konsumen & Strategi Pemasaran
Transcript presentasi:

Manajemen Brand Definisi ‘Brand’ Brand dan Mitos Kepuasan Klasifikasi Brand Brand Campaign Brand Recognition Brand Insitance Lovely Brand/Brand Satisfy

Definisi ‘Brand’ Brand is name, symbol, design, or combination of them that identifies the goods or serving of company (Straub and Attner, 1994:391) Indikator keberhasilan brand mengandung nilai kualitas sebuah barang/jasa yang diperoleh dari pengalaman positif dari pengguna/konsumennya.

Brand = kualitas barang + pengalaman positif + MITOS/Budaya. Nama (brand name) Tanda (brand mark) Karakter (trade character) Style Simbol Kombinasi

Merek dapat berbentuk Produk Fisik, Jasa/pelayanan Pengalaman Events Orang Tempat Organisasi Informasi Ide-ide kreatif

Brand Pembeda (differentiator) Lebih baik beda sedikit daripada sedikit lebih baik

Aplikasi Personal Branding: suatu proses membangun identitas khas seseorang sehingga dikenal dan dikenang publik Indentitas Brand Pembeda (differentiator)

Personal Branding Entrepreneur Cerdas Politikus Internasional Positif Image

Personal Branding Capres??? Walikota Solo Blusukan Personal Branding: Dekat dengan Rakyat Capres??? Blusukan

???????

Martha Tilaar vs Mooryati S Sari Ayu vs Mustika Ratu Produk merek Sari Ayu Event “ Miss Indonesia” Produk merek Mustika Ratu Event “ Putri Indonesia” Produknya serupa tapi tak sama = sedikit berbeda, membingungkan konsumen untuk membedakan

Membangun Personal Branding VERBAL “what you SAY FASHION “what you WEAR ACTION “what you DO” Verbal: Personal = Institution: Trusted, Unique, Accepted Fashion: Rapih, Bersih, Tidak Bau Action: Focus, Unique, Network

Triangle Personal Branding Identity Integrity Image

Klasifikasi Brand Local Brand/ national brand Produk terdistribusi ke seluruh kota dan desa di sebuah negara Promosi menggunakan media massa dengan jangkauan nasional Memiliki pusat layanan bagi konsumen di semua kota Brand mudah dikenali oleh pelanggan secara cepat dalam satu jajartan produk serupa (pesaing) Brand memiliki sejarah yang positif menyangkut kualitas produk dan layanan

Klasifikasi Brand Regional Brand/Domestic Brand: ex: Mobil Toyota populer di Asia World brand/international brand Ditandai dengan adanya jaringan pemasaran yang tersebar di seluruh dunia/ franchise ex: Coca Cola, Nike, Adidas, Sony, Apple, Hewlett Packard, Boeing, Volvo, Mercedez, etc .

Lovely Brand/ Brand Satisfy Brand Campaign Branding merupakan kegiatan manajemen kampanye produk dan layanan. Tahapan dalam branding: Brand Recognition Brand preference Brand Insistence Lovely Brand/ Brand Satisfy

Brand Recognition Tahan pengenalan produk baru untuk menjadi produk yang familiar di mata publik Faktor kegagalan apabila produk tidak tersedia di pasaran

Brand Preference Tahap dimana konsumen telah memiliki pengalaman dengan suatu produk yang dipilih dan dirasa cukup memenuhi kebutuhan sehingga menjadi preferensi dari berbagai produk alternatif Indikator keberhasilan : pengalaman yang baik terhadap suatu produk yang mencapai titik kepuasan

Brand Insistence Tahap dimana konsumen memutuskan untuk mengkonsumsi suatu produk terus menerus. Indikatornya apabila konsumen mengenal kelebihan produk dibanding produk kompetitor dan merasa aman untuk mengkonsumsinya.

Lovely Brand/Brand Satisfy Tahap dimana konsumen benar-benar puas terhadap pengalaman yang di alami berulang-ulang dari penggunaan satu/beberapa produk dalam brand yang sama

Discussion Question Diskusikanlah sebuah pengalaman anda dengan suatu produk yang anda konsumsi dan jelaskanlah kelebihan dan kekurangan produk . Serta tempatkan produk itu pada level mana dari empat tahapan branding.