MEDIA RELATIONS (media relations dan media massa) pertemuan ke-3 Niken Puspitasari S.IP., MA

Syarat utama dalam menjalin hubungan dengan media adalah mengenal media massa yang akan diajak bekerja sama ataupun dijadikan mitra pemberitaan maupun publikasi perusahaan tersebut (media scape). Setelah pemilihan media dilakukan, lebih jauh praktisi PR diajak mengenal institusi media dan mengenali gaya wartawan. Mengenali gaya wartawan adalah penting, mengingat sering tidak harmonisnya hubungan antara wartawan dan PR yang mewakili organisasinya.

Mengenal Media Massa Proses penyampaian pesan melalui media massa biasanya terjadi dalam satu arah dengan efek yang tidak langsung. ------------------------------------------------------------------------------------------- Seringkali masyarakat mengartikan pers sebagai media cetak saja. Padahal sesungguhnya, pers mencakup segala lapisan media, baik cetak maupun elektronik, termasuk internet. (hal ini wajar, terkait sejarah, karena media cetak lahir jauh sebelum media elektronik muncul. Sehingga dapat dimaklumi jika media cetak begitu mengakar di benak masyarakat). Media massa adalah media komunikasi dan informasi yang melakukan penyebaran informasi secara massal dan dapat diakses oleh masyarakat secara massal pula (Burhan Bungin, 2006:72) Berdasarkan fenomena ini, maka yg dinamakan hubungan dengan media tidak bisa “hanya” dipahami sebagai hubungan dengan pers (media cetak) semata tapi termasuk juga hubungan dengan media massa yang lain, termasuk televisi, radio, dan internet (Cangara, 1998: 36)

Karena sifat media, dapat menjangkau massa Yang dimaksud media massa dalam dunia Public Relations adalah semua media yang dapat digunakan untuk menjangkau stakeholder dari perusahaan atau organisasi yang diwakili oleh Public Relations tersebut. Stakeholder yang dimaksud: - Internal - Eksternal Untuk menjangkau kedua stakeholder tersebut yang sifatnya massa, diperlukan media. Karena sifat media, dapat menjangkau massa Apa saja yang dimaksud dengan media? Televisi 3. Radio Surat Kabar 4. Majalah Film 5. Internet

8 prinsip kerja media massa yang harus dipahami oleh Public Relation : Media massa menyajikan kenyataan dengan cara tertentu Media massa membentuk kenyataan Kita menemukan makna dalam media Media massa memiliki nilai komersial Media massa menyampaikan isi yang mengandung pandangan berdasarkan nilai-nilai tertentu Media massa memiliki akibat sosial dan politik Bentuk dan isi terkait erat dalam media Setiap media memiliki wujud keindahannya masing-masing (Dalam: Rini Darmastuti, Media Relations: Konsep, Strategi dan Aplikasi, 2012: 74)

Faktor-faktor yang memengaruhi isi media: Pekerja media (individual level) Rutinitas media (media routine level) Pengaruh pengorganisasian terhadap isi media (organizational level) Pengaruh eksternal dalam pengorganisasian media terhadap isi berita (extramedia level) Pengaruh ideologi (ideological level)

Yang paling sering terlibat langsung dengan Public Relations Wartawan Untuk memahami semua aspek yang berhubungan dengan media relations, seorang praktisi PR juga harus mengerti dan memahami pekerja-pekerja media. Siapa saja yang disebut sebagai pekerja media? Editor Redaktur Wartawan Yang paling sering terlibat langsung dengan Public Relations

Seperti apa wartawan bekerja ?? Dengan konsep kerja seperti itu, kompromi waktu dan emosi antara wartawan dan PR tentu harus dijaga dengan benar. Pekerjaan wartawan adalah pekerjaan yang selalu diburu waktu Jam kerja wartawan seringkali tidak lazim jika dibandingkan dengan profesi lain Dalam kondisi-kondisi tertentu, wartawan sering kehilangan hari libur, karena minggu pun terkadang harus mencari berita.

Bagaimana melihat karakteristik seorang wartawan ? Wartawan tidak menyukai protokoler Wartawan dikejar deadline Wartawan menyukai persahabatan Bad news is a good news Wartawan tidak menyukai amplop Pers hidup dari iklan Wartawan menyukai ekslusivitas Wartawan semakin berpendidikan (Dalam: Rini Darmastuti, Media Relations: Konsep, Strategi dan Aplikasi, 2012: 74)

Menurut saudara, bagaimana hubungan yang terjalin antara wartawan sebagai pencari berita dan Public Relations sebagai penyedia berita sekarang ini? Berikan contoh. Kirim ke nikenpuspita@yahoo.com