STRATEGI KOMUNIKASI ARDAS KAJ 2016-2020 Sekedar usulan singkat untuk didiskusikan

Strategi Komunikasi Where do How to go Where we We go are 1 2 Media Selection: *ATL activities: TVC & Print ad On-line *BTL activities: Brosur, Bazar, Materi POS, dll. *PR activities *VIRAL Marketing PRE-POSISI (Apa yang hendak Disampaikan) NEW POSITIONING Evaluasi & Refleksi Tujuan Target Audience Persepsi Tantangan 1 2

TUJUAN Menciptakan awareness dan membangun pemahaman di benak target audience tentang Arah Dasar KAJ 2016-2020 Memotivasi target audience untuk ambil bagian dalam perutusan Arah Dasar KAJ 2016-2020. Menggerakkan target audience untuk berupaya mewujudkan cita-cita Arah Dasar KAJ 2016-2020 melalui 5 prioritas.

TARGET AUDIENCE Primary Target: Keluarga Katolik Keuskupan Agung Jakarta, baik yang aktif maupun yang pasif. Secondary Target: Orang dewasa di luar Gereja Katolik, terpelajar dan well-informed, pemerhati “public service ad”

Umat Keuskupan Agung Jakarta semakin beriman, PERSEPSI UMAT SAAT INI Umat Keuskupan Agung Jakarta semakin beriman, semakin bersaudara, semakin berbela rasa.

NEW POSITIONING Gereja Keuskupan Agung Jakarta sebagai persekutuan dan gerakan umat Allah bercita-cita menjadi membawa Sukacita Injili dalam mewujudkan Kerajaan Allah yang Maha Rahim dengan mengamalkan Pancasila demi keselamatan manusia dan keutuhan ciptaan

Single-minded Proposition: Nilai yang ingin dikedepankan dan bisa menjadi tagline Could be a physical/emotional benefit BUT should be clear and single-minded Should be believable/supportable. Alternatif: Bersama Kerahiman Allah, Mengamalkan Pancasila Mengamalkan Pancasila dalam semangat Gembala Baik dan Murah Hati Dengan sukacita injili mewujudkan Kerahiman Allah.

How it works: ARDAS KAJ 2016-2020 Proposition New Positioning Perseption Bersama Kerahiman Allah Mengamalkan Pancasila Semakin beriman, Bersaudara, Berbelarasa RUMUSAN ARDAS KAJ 2016-2020 CITA-CITA PERUTUSAN 5 PRIORITAS HARAPAN 1 2

TANTANGAN Mengolah persepsi yang ada menjadi sebuah preposisi yang memberi nilai lebih... Sehingga target audience sampai pada titik kesadaran dan pemahaman tentang Arah Dasar KAJ 2015-2020 dan akhirnya melakukan gerakan sesuai tujuan.

HOW TO GO THERE ABOVE THE LINE ACTIVITIES: BELOW THE LINE ACTIVITIES: Semua media cetak maupun on-line di tingkat KAJ, paroki, stasi, lingkungan, komunitas, dan kategorial. Media partner Komsos KAJ (TV/cable dan Radio) Kerjasama dengan media massa nasional dalam bentuk “public service ad” baik cetak (Kompas, Suara Pembaruan), elektronik maupun on-line. Media cetak Katolik maupun Gereja lain. BELOW THE LINE ACTIVITIES: Buku, Brochure/leaflet (Ardas, Doa, Lagu), Buku, Poster, Spanduk, multimedia presentation, Point of Sale material/merchandise (payung, mug, pembatas buku, dll) PR ACTIVITIES: Aktivitas setiap komisi, seksi di paroki maupun lingkungan, komunitas, kategorial merupakan bagian dari sosialisasi. Lomba Logo, Event Launching, Seminar, drama musikal, Film layar lebar, lomba-lomba (film pendek, fotografi, penulisan future, dll) VIRAL MARKETING

Eksekusi Viral marketing Word of mouth SMS Big issue by big idea Email blast Internet/medsos

Eksekusi ATL MATERIAL Print Ad dan TVC Series 30”: 1. TVC/Print Ad Umbrella (pesan cita-cita, perutusan dan prioritas) 2. TVC/Print Ad Keluarga mewujudkan cita-cita Ardas 3. TVC/Print Ad Pelayan Pastoral dan kader Awam 4. TVC/Print Ad Katekese dan Liturgi 5. TVC/Print Ad Bela rasa via dialog & kerjasama 6. TVC/Print Ad Lingkungan Hidup Artikel Penjelasan Ardas & CD (Press release) Radio Program TV Program

CONTOH Eksekusi BTL: POS MATERIAL/Merchandise “Kerahiman-Ku selalu melindungimu” – Allah- “Ingatlah perkataan-Ku, agar sukacitamu menjadi penuh” Allah –

CONTOH Eksekusi BTL: POS MATERIAL/Merchandise “Aku selalu memberikan minum untuk keluarga ini, maukah kamu memberi Aku minum?” – Allah - “Ketika aku lapar, engkau memberi aku makanan” – Allah - Allah di hatiku, Pancasila di dadaku! Kerahiman Allah membuatku Pancasilais!