MEMAHAMI DAN MENGEVALUASI TEORI KOMUNIKASI MASSA

Telah dikaji ulang berkaitan dengan komunikasi massa dan sebagian besar diambil dari teori besar (grand theory) yang berusaha menjelaskan sistem media massa secara keseluruhan dan peranannya dalam masyarakat Beberapa tawaran definisi dari konsep penting: Ketika sebuah organisasi menggunakan teknologi sebagai sebuah media untuk berkomunikasi dengan khalayak yang besar, maka akan terjadi komunikasi massa Kita juga akan diingatkan bahwa komunikasi massa mengalami perubahan

Implementasi metode ilmiah yang sulit diterapkan karena: Sebagian besar bentuk perilaku manusia yang penting dan menarik cukup sulit untuk diukur Perilaku manusia sangat kompleks Manusia memiliki tujuan masing-masing Gagasan sederhana mengenai kausalitas terkadang menjadi masalah ketika diterapkan pada diri kita sendiri

Kekuatan Media Massa Pers populer umumnya didanai oleh iklan komersial Media menjadi layanan propaganda mewakili elit partai yang berkuasa Publisitas massa sangat efektif dalam membentuk opini dan memengaruhi perilaku Presentasi media yang baik merupakan hal yang sangat vital bagi kesuksesan di semua kondisi normal

Komunikasi dan Integrasi Sosial Memiliki kekuatan potensial yang tersebar dalam pengalaman bersama di tingkat nasional, kota dan lokal Kontribusi media melalui film Komunikasi massa sebagai pendidik massa

Konsep ‘Massa’ Penggunaan awal, membawa asosiasi negatif Dapat juga memiliki asumsi positif Istilah ‘massa’ menyiratkan sekumpulan individu tidak jelas yang tidak memiliki kepribadian Tidak memiliki struktur atau tatanan internal Merupakan cerminan dari masyarakat massa yang lebih luas

Proses Komunikasi Massa Ciri paling utama adalah media massa dirancang untuk menjangkau banyak orang Khalayak potensial dipandang sebagai sekumpulan besar dari konsumen dan hubungan antara pengirim dan penerima dipengaruhinya Pesan dari komunikasi massa biasanya ‘hasil’ yang terstandardisasi serta diulang dalam bentuk yang identik

Khalayak Massa Memiliki sejumlah besar penonton, pembaca dll Sangat tersebar Non interaktif dan hubungan yang anonim bagi satu sama lain Komposisinya heterogen Tidak teratur atau bertindak sendiri Objek pengaturan atau manipulasi media

Media massa sebagai lembaga masyarakat Aktivitas intinya adalah produksi dan distribusi informasi dan budaya Media mendapatkan fungsi dan tanggung jawab dalam ‘ranah publik’ yang diawasi oleh lembaga Kontrol pada umumnya bersifat regulasi sendiri dengan batasan yang ditentukan masyarakat Batasan keanggotaan tidak jelas Media pada prinsipnya bebas dan bersih dari kekuatan politik dan ekonomi