Perencanaan Media dalam Kegiatan Manajemen Periklanan Bahan Kuliah Manajemen Periklanan UMBY 2014/2015 @fajarjun Perencanaan Media dalam Kegiatan Manajemen Periklanan
Bahan kuliah ini akan menguraikan tentang kekuatan dan kekurangan media dalam konteks periklanan.
Kekuatan Koran Market coverage luas Comparasion shooping Positive consumer attitude Fleksibel
Kelemahan Koran Short life span Clutter Limited coverage of certain groups Product that don’t fit
Kekuatan Majalah Menjangkau khalayak sasaran tertentu Penerimaan khalayak yang positif Long life span Kualitas visual Promosi penjualan
Kelemahan Majalah Fleksibilitas terbatas Biaya tinggi Distribusi lambat
Kekuatan TV Efisiensi biaya Dampak kuat Pengaruh kuat
Kelemahan TV Biaya yang besar Khalayak yang tidak selektif Kesulitan teknis (tidak luwes dalam pengaturan teknis)
Kekuatan radio Audience selectivity Media intrusif Biaya produksi rendah Mendukung kampanye iklan di media-media lain Fleksibel Murah biaya iklan Imajinatif Bersifat mobile Sub urban coverage Menghayutkan pendengar
Kelemahan Radio Lack of pictures Iklan hanya sekelebat Radio bersifat terbagi Local area service Kesulitan bukti siar iklan.
Bahan kuliah ini bersumber dari : Kasali, Rhenald (2007). Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta, Grafiti