PERIKLANAN : INTRODUKSI MELLY MAULIN P.

DEFINISI PERIKLANAN Periklanan : Advertising Berasal dari kata : Advertere (to run toward) Yang artinya : Mengubah jalan pikiran konsumen untuk membeli Pada prinsipnya, Periklanan adalah Keseluruhan proses yang meliputi persiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan.

DEFINISI PERIKLANAN Periklanan menurut Monle Lee & Carla Johnson adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditramsmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, reklame luar ruangan atau kendaraan umum

DEFINISI PERIKLANAN Menurut PPPI : Segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

ENAM ELEMEN PERIKLANAN Bentuk komunikasi yang dibayar Proses identifikasi sponsor Membujuk dan mempengaruhi konsumen Media massa sebagai media penyampai Nonpribadi Pasar sasaran & konsumen sasaran

SIFAT-SIFAT PERIKLANAN Tersebar luas Ekspresi yang lebih kuat Tidak bersifat pribadi Advertorial Infomercial

KLASIFIKASI PERIKLANAN Periklanan produk Periklanan eceran Periklanan korporasi Periklanan bisnis ke bisnis Periklanan politik Periklanan direktori Periklanan respon langsung Periklanan pelayanan masyarakat Periklanan advokasi

FUNGSI-FUNGSI PERIKLANAN Fungsi Informasi Fungsi Persuasif Fungsi Pengingat

TUJUAN PERIKLANAN Brand awarness Mengkomunikasikan informasi kepada konsumen mengenai keunggulan suatu merek. Mengasosiasikan suatu merek dengan perasaan serta emosi tertentu. Membuat perilaku. Mengembangkan atau mengubah citra atau personalitas dari sebuah merek. Mengembangkan persepsi positif calon konsumen yang diharapkan kelak dapat menjadi pembeli potensial. Mengarahkan konsumen untuk membeli produk.

PERIKLANAN & PEMASARAN Yang harus disadari adalah iklan bukan segalanya, karena keberhasilan suatu merek di pasar tidak hanya tergantung pada periklanannya tapi juga ditentukan oleh elemen pemasaran lainnya. INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

KOMPONEN YANG MENYUSUN KONSEP PEMASARAN Pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen Upaya pemasaran terkoordinasi diseluruh organisasi Pencapaian tujuan-tujuan jangka panjang (laba, pangsa pasar, penjualan, atau kombinasi ketiganya)

BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) Produk : Barang atau jasa Tempat : Saluran distribusi Harga : Nilai yang dipertukarkan dengn produk dalam transaksi pemasaran Promosi : Teknik yang digunakan untuk berkomunikasi dengan para konsumen/calon konsumen.

To be continue…