SIMULACRUM Element of Semiology (Barthes, 1967: 95), Barthes menekankan bahwa tujuan analisis semiologi adalah menciptakan simulacrum dari objek-objek yang diobservasi. Barthes sendiri tidak menjelaskan secara rinci maksud simulacrum.

SIMULACRUM Kata simulacrum berasal dari bahasa Latin, dan dalam bahasa Prancis, simulacra yang berarti image, apparence sensible qui se donne pour une realitée - ‘gambar, tiruan, atau sesuatu yang menyerupai ralitas”. (Petit Robert, 1983: 1817).

Beadrillard, Simulacra and simulation, (1998, 166) SIMULACRUM The simulacrum is never what hides the truth. It is truth that hides the fact that there is none. The simulacrum is truth (Simulacrum adalah bukan yang menyembunyikan kebenaran, tetapi kebenaran menyembunyikan fakta bahwa itu tidak ada. Simulacrum adalah kebenaran). Beadrillard, Simulacra and simulation, (1998, 166)

SIMULACRUM tujuan analisis mitis adalah menciptakan objek baru (makna baru) yang berbeda dengan objek pertama (tanda tingkat pertama (denotasi) sebagai landasan pembentukan sistem mitos. Yang dimaksud dengan objek baru adalah simulacrum, yaitu konstruksi pandangan-pandangan umum atau gagasan atas suatu objek (realitas produk) di masyarakat yang tidak memiliki acuan kepada realitas sesungguhnya, namun pandangan-pandangan tersebut dianggap suatu hal yang wajar alamiah.

SIMULACRUM Mitos iklan televisi adalah simulacrum yang hanya ada di dalam media, yang hidup dalam dunia imaginasi (maya) namun makna mitos dalam iklan televisi menjadi real atau nyata hidup dalam alam pikiran pemirsanya, serta hidup di tengah-tengah masayarakat sebagai bentuk pengetahuan masyarakat: kesadaran umum atau pandangan-pandangan umum.

SIMULACRUM Contoh-contoh mitos sebagai simulacrum telah dijelaskan dalam Mythologies Barthes. Misalnya, mitos tentang “gulat” : sebuah pertunjukan x salah satu cabang olah raga. Gulat bukan hanya sebagai olah raga yang mengandalkan kekuatan pisik tetapi lebih dari suatu peperangan yang mempermasalahkan antara ”baik” dan ”jahat”. Dalam “gulat” terdapat dua tingkatan pesan yakni pertama adalah pesan “olah raga”, dan kedua adalah pesan moral tentang “baik dan jahat”.

SIMULACRUM Contoh lain: Spiderman = Pahlawan membasmi kejahatan JOKOWI –JK = Koalisi tanpa syarat (tidak ada bagi-bagi kursi) KEBIJAKAN JOKOWI SEBAGAI WALIKOTA SOLO GUBERNUR JAKARTA CAPRES