Strategi Media.

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
 Pengaruh dari fluktuasi mata uang asing di bursa umum disajikan pada 2 aspek, yaitu: 1. Translation of Foreign Exchange Financial Statement 2. Foreign.
Advertisements

E-Marketing.
STIKES BANTEN BSD CITY RIKSA WIBAWA RESNA
Media Planning.
PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN TINGKAT MEREK DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN
MARKETING COMMUNICATION
Bahan Bacaan untuk Penyusunan Skenario pemasaran sosial dalam prbbk
STRATEGI MEDIA.
Mengidentifikasi Segmen Pasar Dan Memilih Pasar Sasaran
COMPONENTS OF THE MEDIA PLAN
HUBUNGAN MASYARAKAT DAN DIRECT MAIL UNTUK PEMASARAN.
Lecture Note: Trisnadi Wijaya, S.E., S.Kom
Dasar-Dasar Periklanan
wignyanto Jur TIP – FTP –UB Wignyanto.ub.ac.id
TUGAS KAPITA SELEKTA INFORMATIKA Mengenai TECHNIC SELLING
Segmentasi Pasar.
NAMA KELOMPOK .DIAN NOPIA NINGSIH .JULIANA PUTRI .NURUL KHAIRIAH ULYA
BAB 14 Strategi Media Penerbit Erlangga.
ANALISIS SEGMENTASI PASAR ( SEGMENTASI PASAR CARA LAIN )
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI HUMAS
PENGANTAR MEDIA PLANNING Adhi gurmilang 1. PENGANTAR media planning klien memiliki budget iklan dan membutuhkan agensi iklan untuk membantunya. Mereka.
Terminologi, Perhitungan Dan Pertimbangan Pada Media Planning
Perencanaan media.
Bauran Pemasaran 4P, 8P & 9P Uwin Mutuah Mikoh
STRUKTUR, PERILAKU DAN KERAGAAN (S-C-P) PASAR
MANAJEMEN PEMASARAN MEDIA DAN PROGRAM PERIKLANAN
Mengembangkan Tujuan Media Planning
Markus Utomo Sukendar Strategi Perencanaan II: Weighting, Jangkauan, Frekuensi dan Scheduling.
Promosi Media.
Tugas Kewirausahaan Perseorangan.
Pekan III ‘’Ekonomi Media’’
PERTEMUAN II.
Pertemuan 9 Dr. Yulizar Kasih, SE, M.Si STMIK MDP
STRATEGI & PERENCANAAN MEDIA
Integrated Marketing Communication 4th Lecture
Segmentasi Pasar 3 POKOK BAHASAN.
Creative Brief 1. Latar Belakang Beriklan
STRATEGI MEDIA.
IKLAN YANG EFEKTIF Program periklanan harus disusun dengan memperhatikan lima M (Kotler, 2003), yaitu: Mission (misi): apakah tujuan periklanan? Money.
STRATEGI PROMOSI KHUSNUL KHOTIMAH ( )
Bab 17 Merancang & Mengelola Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
Perencanaan Media Pertemuan 10
Sistem Informasi Pemasaran
MERANCANG KEGIATAN AGRIBISNIS
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
O l e h : Abdul Fuad Helmi, SKM
12. Promosi Prinsip-prinsip promosi Pertemuan ke 12 .
Bab 1 Merencanakan Bisnis.
MEDIA PEMBELAJARAN By: Durinda Puspasari.
PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN TINGKAT MEREK DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN
KONSEP PEMASARAN SOSIAL
Sistem Bisnis Terintegrasi (Integrated Business System)
13 Studi Kelayakan Bisnis
LANGKAH-LANGKAH PENGAMBILAN KEPUTUSAN
PERTEMUAN 11 AMBIENT MEDIA.
Positioning dan Keunggulan Bersaing DESAIN INDUSTRI FAK DESAIN UEU
Salah satu aspek dalam strategi pemasaran adalah promosi.
STRATEGI PEMASARAN YANG DIGERAKKAN OLEH PELANGGAN
Strategi merancang kampanye
MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216) MODUL 2 PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN Tutor : Padlah Riyadi., SE., MM., Ak., CA.
MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216) MODUL 9 STRATEGI PROMOSI DAN PERIKLANAN Tutor : Padlah Riyadi., SE., Ak., CA., MM.
ANGGARAN PERIKLANAN Dan PENJADUALAN PROGRAM PERIKLANAN
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 8 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
PROSES PEMBUATAN IKLAN
Analisis laporan kinerja
COMMUNITY AWARENESS (Penyadaran Masyarakat). APA? “adalah sebuah proses membangun pemahaman risiko yang ditujukan untuk mempengaruhi kesadaran dan perilaku.
III. KONSEP DISAIN a. Perencanaan Media: 1. Tujuan Media:
Strategi Media.
Bab 18 Mengelola Komunikasi Massa: Iklan, Promosi Penjualan, Acara & Pengalaman, Serta Hubungan Masyarakat.
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
Transcript presentasi:

Strategi Media

Perumusan tujuan Yaitu penentuan sasaran kegiatan komunikasi yang dirancang untuk mencapai target audience melalui pesan-pesan yang sesuai Penentuan sasaran ini (advertising objectives) didasarkan pada tujuan pemasaran, namun kegiatan ini bukan merupakan sasaran pemasaran Kegiatan ini misalnya mencakup: awareness; recall; dan attitude Hal penting dari perumusan tujuan adalah dipakainya prinsip specific, measureable, dan attainable

Menyusun pesan Penyusunan pesan merupakan suatu proses kompleks memerlukan kerjasama intensif dari fungsi-fungsi: kreatif media

Pendanaan Prinsip dari pendanaan kampanye media adalah efisiensi Pada umumnya pendanaan terbesar digunakan untuk pembelian media Hal-hal yang perlu dipertimbangkan dalam pendanaan antara lain adalah: cost per thousand synergistic effect

Memahami Karakteristik Sasaran Strategi media mendasarkan diri pd prospek dari distribusi & proses pesan untuk mencapai kelompok sasaran Tahap pertama ditunjukkan oleh sirkulasi media Ditambah kemungkinan multiplier audience Menyusut pd perkiraan mengenai orang yg exposed pada pesan kita Menyusut lagi pada orang yang menaruh perhatian pada pesan kita Hingga akhirnya menyusut lagi pd perilaku orang yang merespons pesan kita

Memahami Karakteristik Sasaran Penggunaan media yang sesuai memerlukan pemahaman thd kelompok sasaran ► perlu identifikasi yg memadai (spesifik) mengenai kelompok sasaran digunakan sejumlah variabel sosial demografis (age, sex, ethnicity, education, SES, dsb) dari informasi ttg kelompok sasaran akan diketahui pula media yg biasanya mereka pakai, & media tsb dapat menjadi pilihan sebagai sarana komunikasi kpd mereka Identifikasi prospek juga melibatkan lokasi geografis mereka. Dengan pertimbangan geografis & tingkat persebaran prospek (terkonsentrasi/ tersebar) dirancang kegiatan pembelian media

Efektivitas Media Ada 3 ukuran yang digunakan untuk menilai penggunaan media dalam kegiatan kampanye, yaitu: Reach: jumlah orang yg dapat dijangkau media Frequency: jumlah pesan yang disampaikan melalui media dalam suatu periode Continuity: lamanya suatu jadwal kampanye melalui media Kampanye ideal mencakup 3 ukuran tsb, namun jika dana terbatas, frequency (dgn memperhitungkan durasi/thick-thin) menjadi pertimbangan terpenting dalam menilai efektivitas media

Timing Menentukan kapan dilakukan kampanye melalui media. Dalam hal ini sesungguhnya tidak ada jawaban yang baku, namun ada 3 hal yang dapat menjadi pertimbangan : Seasonal program, jika pesan yang disampaikan memiliki konteks musiman Steady program, jika pesan berlaku sepanjang waktu Pulsing/flighting, teknik peningkatan frekuensi pada suatu periode yang singkat, dan pada suatu lingkup/pasar tertentu

Kompetitor Suatu kiat untuk menghadapi kompetitor yang biasanya lebih besar, adalah tidak berkompetisi dengan mereka pada media yang telah didominasi mereka Meskipun demikian jika terpaksa, dapat dilakukan dengan teknik pesan yang unik dan kuat

Kombinasi Media Penggunaan mix media (kombinasi media) dapat memberikan hasil yang lebih signifikan, namun tidak ada rumusan terbaik mengenai kombinasi media yang dapat digunakan dalam suatu kampanye Pertimbangan-pertimbangan terhadap kombinasi media hendaknya dilakukan atas kalkulasi data, fakta, dan upaya untuk saling melengkapi dalam rangka mencapai tujuan