Mengelola periklanan, promosi penjualan dan hubungan masyarakat Disusun oleh : Ahmad Renaldi Budi Sudarsono Herlambang Rizky . A Maya Nurlaela Sri Desi. C Tifany Gillen. N

Periklanan Promosi Penjualan Hubungan Masyarakat Bauran Promosi

Periklanan Segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran.

Periklanan Informatif Tujuan periklanan Tujuan Periklanan Periklanan Informatif Periklanan Persuasif Iklan Pengingat

Menetapkan anggaran periklanan Pangsa pasar dan basis konsumen Persaingan dan gangguan Frekuensi periklanan Kemungkinan substitusi produk Tahap dalam siklus hidup produk

TAHAP DALAM MENGEMBANGKAN SUATU STRATEGI YANG KREATIF 1 Pembentukan pesan 2 Evaluasi dan pemilihan pesan 3 Pelaksanaan pesan 4 Pengkajian ulang tanggung jawab sosial pesan itu

Keputusan Tentang Media dan Pengukuran Efektivitasnya Mengambil keputusan mengenai jangkauan, frekuensi dan dampak yang diinginkan Memilih diantara berbagai jenis media utama, memilih sarana media tertentu Memutuskan waktunya Memutuskan alokasi media secara geografis

PROMOSI PENJUALAN Promosi penjualan terdiri dari kumpulan alat-alat insentif yang beragam, sebagian besar berjangka pendek, dirancang untuk mendorong pembelian suatu produk / jasa tertentu secara lebih cepat dan / atau lebih besar oleh konsumen atau pedagang.

Alat promosi penjualan Promosi konsumen Promosi perdagangan Promosi bisnis dan wiraniaga

Keputusan Utama Dalam Promosi Penjualan MENETAPKAN TUJUAN MEMILIH ALAT MENGEMBANGKAN PROGRAM MENGUJI PROGRAM MENERAPKAN DAN MENGENDALIKAN MENGEVALUASI HASIL

TUJUAN PROMOSI PENJUALAN Terhadap konsumen Terhadap pengecer Terhadap wiraniaga

ALAT-ALAT UTAMA PROMOSI KONSUMEN 1.Sampel 2.Kupon 3.Tawaran pengembalian tunai (rabat) 4.Paket harga (transaksi potongan rupiah) 5.Premi (hadiah) 6.Hadiah (kontes, undian, permainan) 7.Hadiah loyalitas langganan 8.Percobaan gratis 9.Garansi produk 10.Promosi gabungan 11.Promosi silang

Alat-alat Utama Promosi Perdagangan Tunjangan Potongan harga Barang gratis Alat-alat Utama Promosi Perdagangan

ALAT-ALAT UTAMA PROMOSI BISNIS DAN WIRANIAGA Pameran dagang dan konvensi Kontes penjualan Iklan khusus

Mengembangkan Program Promosi Penjualan Pemasar harus menentukan besarnya insentif Pemasar harus memilih sarana distribusi Manajer pemasaran harus membuat suatu kondisi untuk berpartisipasi Manajer pemasaran harus menentukan waktu promosi Pemasar harus memutuskan lamanya promosi Pemasar harus menentukan total anggaran promosi penjualan

Hubungan masyarakat Membangun hubungan yang baik dengan berbagai publik perusahaan. Hal ini dicapai dengan memperoleh publisistas yang menguntungkan, membangun citra korporasi dan menangani atau mengatasi rumor, cerita dan kegiatan-kegiatan yang tidak menguntungkan.

3. Komunikasi perusahaan Fungsi Humas 1. Hubungan pers 2. Publikasi produk 3. Komunikasi perusahaan 4. Lobi 5. Pemberian nasihat

TUGAS-TUGAS HUMAS PEMASARAN (MARKETING PUBLIC RELATION – MPR) 1. Membantu peluncuran produk baru 2. Membantu memposisikan kembali produk mapan 3. Membangun minat terhadap suatu kategori produk 4. Mempengaruhi kelompok sasaran tertentu 5. Membela produk yang menghadapi masalah publik 6. Membangun citra perusahaan sehingga mendukung produknya.