Seseorang jatuh dari kudanya, dan sejak itulah setiap orang yang jatuh dari kudanya menamakan dirinya penunggang kuda

PENELITIAN Media Massa Cetak

Fungsi Manajemen Media Massa Periodik Menyampaikan isi pernyataan/pesan manusia kepada manusia lain. KANDUNGAN IP: Informasi Pendidikan Hiburan Kontrol sosial

Fungsi Tambahan dalam Perkembangan MMP IP  Membantu perekonomian. Untuk melaksanakan fungsinya diperlukan 6 M dan biaya. Biaya diperoleh: Modal Hasil penjualan produk Hasil penjualan halaman/ruangan  iklan

Metode Penelitian Ilmiah Nonilmiah Ada 3 metode nonilmiah: Fakta/kenyataan. Pendapat ahli. Insting/asumsi/kecenderungan.

Tahap penelitian 1. Sebelum surat kabar/majalah, tabloid dll terbit dan (radio/televisi siaran). 2. Sesudah surat kabar/majalah, tabloid dll terbit.

Penelitian Sebelum Menerbitkan Surat Kabar/Majalah 1. Apa tujuan media massa (menurut ketentuan Undang Undang). 2. Apa tujuan khusus. 3. Hal-hal apa yang harus diketahui, disediakan, dilaksanakan supaya tujuan tersebut dapat tercapai.

Tujuan idiil IP/pesan harus mengandung: Informasi Pendidikan Hiburan Kontrol sosial Urusan Bidang Redaksi  Idiil

Tujuan komersil Urusan Bidang Usaha Modal Produksi Penjualan  produk/terbitan dan halaman/ruang (iklan).

Tujuan/sasaran objektif menerbitkan SK/majalah Idiil Menyajikan setiap terbit isi bidang redaksi yang mengandung: Informasi, Pendidikan, Hiburan, dan Kontrol Sosial Komersil Mencari laba dari penjualan: Terbitan SK/majalah, halaman SK/majalah untuk iklan

Perbedaan/Pertentangan Sifat Tujuan Idiil Muatlah berita yang berguna bagi pembaca. Tulislah pendapat segala sesuatu yang benar dan berguna bagi umum. Tidak memuat berita dan pendapat yang bertujuan iklan. Kolom terbanyak untuk redaksi. Komersil Muatlah berita yang sesuai dengan selera/keinginan pembaca. Tulislah pendapat segala sesuatu sejauh tidak melanggar UU dan etika. Muatlah berita dan pendapat yang menarik iklan.

Penelitian setelah tujuan jelas 1. Penerbitan (SK/Majalah) apa saja yang sudah ada. Siapa pembacanya. 2. Penerbitan mana yang paling utama, yang paling digemari pembaca. 3. Siapa target audiens. Siapa pesaingnya. 4. Apakah kelebihan dan kelemahan kita dibanding pesaing? 5. Apakah masih cukup besar peluang untuk memperoleh pasar di kelompok audiens yang kita sasar. 6. Besar pasar saat ini dan potensinya ke depan. 7. Kecenderungan perkembangan media dengan media lain. 8. Keunggulan-keunggulan yang kita tawarkan. 9. Apakah kita cukup kompetitif  mutu berita, layanan, harga, dll.

Guna penelitian Agar dapat menyusun rencana, sehingga penerbitan dapat berjalan efisien dan efektif, lalu menghasilkan profit dan dapat mencapai sasaran sesuai dengan yang kita inginkan.

Penelitian setelah SK/majalah terbit Penelitian setelah SK/majalah terbit, umumnya dilakukan penelitian pembaca (readership studies)

Hasil penelitian Antara lain: PROFIL PEMBACA: 1. Pendapatan 2. Pendidikan 3. Profesi 4. Agama 5. Usia 6. Suku 7. Domisili B. PANDANGAN MASYARAKAT TERHADAP PENERBITAN C. KEINGINAN PEMBACA

Hasil penelitian dapat digunakan untuk: Mengadakan penyesuaian  Terpelihara hubungan baik antara masyarakat pembaca dan penerbit. Sarana memasarkan iklan.

Setiap manusia adalah arsitek dari keberuntungannya sendiri. (Applus)