Teori Perilaku Konsumen EKONOMIKA (Aspek Mikro) Teori Perilaku Konsumen MODUL 4 OLEH SAHIBUL MUNIR FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS PROGRAM KELAS KARYAWAN UNIVERSITAS MERCU BUANA 2012 ‘12 Ekonomika Ir. Sahibul Munir, SE,M.Si 1 Pusat Bahan Ajar dan E-learning Universitas Mercu Buana http://www.mercubuana.ac.id

Total Utility dan Marginal Utility (1) Total Utility (Kepuasan Total) : seluruh kepuasan yang diperoleh konsumen / seseorang dari mengkonsumsi sejumlah barang tertentu. (2) Marginal Utility (Kepuasan Tambahan) : tambahan kepuasan yang diperoleh seseorang akibat adanya tambahan mengkonsumsi satu unit barang tertentu. Tabel 1. Total Utility dan Marginal Utility Dalam Angka Jumlah barang “x” yang dikonsumsi (Qx) Total Utility (TUX) Marginal Utility (MUX) - 1 10 2 18 8 3 24 6 4 28 5 30 7 -2 ‘12 Ekonomika Ir. Sahibul Munir, SE,M.Si 3 Pusat Bahan Ajar dan E-learning Universitas Mercu Buana http://www.mercubuana.ac.id

Pemaksimuman Kepuasan (Utility) Tujuan seorang konsumen yang rasional ialah mendapatkan kepuasan yang maksimum dari suatu barang yang dikonsumsinya. Seorang konsumen yang mencapai kepuasan yang maksimum dari mengkonsumsi suatu barang, dikatakan konsumen tersebut berada dalam kondisi keseimbangan (equilibrium). Syarat Mencapai Kepuasan yang Maksimum “Seorang konsumen akan mencapai kepuasan yang maksimum, apabila marginal utility dari setiap rupiah yang dibelanjakan untuk berbagai jenis barang adalah sama”. Secara matematis syarat tersebut dapat ditulis sebagai berikut : MUX MUY dengan kendala, PX.QX + PY.QY + ..= M = = ........ PX Dimana : PY M MUX MUY PX PY = pendapatan uang individu perperiode waktu. = marginal utility barang X. = marginal utility Y. = harga per unit barang X. = harga per unit barang Y. Misalnya pendapatan(M) seorang konsumen perperiode waktu = $12, dan seluruhnya ingin dibelanjakan untuk membeli barang X dan Y. Harga barang X : PX = $2 dan harga barang Y : PY = $1. Bagaimanakah cara membelanjakan pendapatan tersebutagardapat diperoleh utility (kepuasan) yang maksimal, jika skedul “marginal utility” dari barang X dan barang Y tersebut adalah seperti ditunjukan oleh Tabel 2. berikut ini : ‘12 Ekonomika Ir. Sahibul Munir, SE,M.Si 5 Pusat Bahan Ajar dan E-learning Universitas Mercu Buana http://www.mercubuana.ac.id