PASAR MONOPOLISTIK PERTEMUAN KE 13

CIRI-CIRI PASAR MONOPOLISTIK Terdapat cukup banyak pengusaha Komodititas berbeda karakteristik (differentiated product)  design, merk, mutu, kemasan, pelayanan purna jual. Perusahaan memiliki sedikit kekuasaan unt mempengaruhi harga (karena msh punya pembeli setia) Keluar masuk pasar sangat mudah Persaingan promosi penjualan sangat aktif

KEUNTUNGAN MAKSIMUM DALAM PASAR MONOPOLISTIK Kurva permintaan lebih elastis drpd yg dihadapi monopoli : Jika perusahaan menaikkan harga maka jumlah komoditas yg dijual menjadi sangat berkurang dan bila perusahaan menurunkan harga maka jumlah komoditas yang dijual bertambah lebih banyak. Karena tidak elastis sempurna spt pada persaingan sempurna, maka kurva MR tidak berhimpit dg kurva permintaan, dan MR di bawah kurva permintaan.

KEUNTUNGAN MAKSIMUM JANGKA PENDEK MC AC D MR Harga per unit output Q1 P1 A C B Untuk mencapai keuntungan optimal, kebijakan deferensiasi produk dan periklanan sangat penting. Bila perush ingin laba berlebih maka harga jual (P) harus melebihi biaya marginal (MC)

KEUNTUNGAN MAKSIMUM JANGKA PANJANG MC AC D* MR* Harga per unit output Q2 P2 MASUKNYA PERUSAHAAN BARU DLM PASAR MONOPOLISTIK AKAN MENGGESER KURVA D dan MR ke KIRI dan terus berlangsung sampai mencapai perusahaan hanya mendapatkan keuntungan normal saja

Perbedaan Keuntungan Normal pd Pasar Monopolistik dgn Pasar persaingan Sempurna Perbedaan terlihat dari : harga dan biaya produksi di pasar persaingan Monopolistik lebih tinggi Kegiatan produksi di pasar persaingan monopolistik belum mencapai tingkat yang optimal (yaitu tingkat produksi dengan biaya produksi per unit yang terendah)

Keseimbangan Jk Panjang PPS dan MONOPOLISTIK Harga & Biaya Harga & Biaya LRMC LRAC d=MR LRMC LRAC D MR Pm Ps Ps output output Qs Qm Asumsi : Biaya produksi PPS = Biaya produksi Monopolistik Maka menunjukkan bahwa perusahaan PPS lebih efisien drpd Monopolistik

Hal-hal yg terjadi pada pasar monopolistik Deferensiasi produk Perkembangan teknologi dan inovasi Promosi penjualan Distribusi pendapatan

Deferensiasi produk Variasi komoditas menimbulkan keuntungan bagi produsen maupun konsumen Bagi Konsumen : pilihan produk menjadi lebih beraneka ragam, sehingga konsumen dapat memilih produk yang benar-benar sesuai dg keinginannya Bagi Produsen : agar produk memiliki daya tarik khusus, maka prsh melakukan deferensiasi produk. Dg dmkn deferensiasi produk dpt menciptakan suatu bentuk monopoli krn dpt menghambat prsh lain unt menarik para langganannya. Sehingga prsh bisa tetap menjual walaupun harga dinaikkan

Perkembangan teknologi dan inovasi Pengembangan teknologi dan inovasi dlm jk pendek dapat mencapai keuntungan di atas normal, namun dlm jk panjang dorongan untuk melakukan perbaikan teknologi dan inovasi sangat terbatas, karena pd pasar monopolistik dalam jk panjang prsh hanya memperoleh keuntungan normal.

Promosi penjualan (dg iklan) Tujuan Iklan : Information advertising Menjelaskan mutu produk yg sangat baik (Competitive advertising) Memelihara hubungan baik dg konsumen