Erlis Budiarti EFEKTIVITAS IKLAN GOOD DAY COFFEE VERSI “INIKAH RASANYA CINTA?” PADA MEDIA TELEVISI DENGAN MENGGUNAKAN EPIC MODEL Fahrur Rosyid Laili Rohmah Nurliana Ayu Ayuhaeni Achsani Dewi Purnima Ardhi Kurniawan KPK 5 RSC FIA

Iklan kopi good day versi ‘inikah rasanya cinta’ Latar Belakang Bermunculan produk baru, dengan kualitas produk yang hampir sama dengan harga yang semakin murah Persaingan dlm dunia industri Pentingnya strategi pemasaran PT SANTOS JAYA sebagai salah satu pengguna jasa iklan TV Untuk mempromosikan produk minuman yang dihasilkan Kopi good day sebagai merk unggulan PT SANTOS JAYA Karena good day memiliki varian rasa dan dapat disajikan dalam bentuk dingin atau hangat Iklan kopi good day versi ‘inikah rasanya cinta’ Tingginya belanja iklan media televisi TV sebagai media promosi Pentingnya pengukuran keefektifan iklan Komunikasi interaktif dg promosi yg dispesifikkan dg iklan Iklan kopi good day versi ‘inikah rasanya cinta’ Tv merupakan media yang menyerap banyak jumlah penonton, dsan mudah dijangkau Untuk mempromosikan produk minuman yang dihasilkan PT SANTOS JAYA sebagai salah satu pengguna jasa iklan TV Tv merupakan media yg menyebabkan banyaknya jumlah penonton krna mudah di jangkau Kopi good day sebagai merk unggulan PT SANTOS JAYA

Menggunakan EPIC Model.” Latar Belakang “Efektifitas Iklan Good Day Coffee versi „Inikah Rasanya Cinta?‟ pada Media Televisi dengan Menggunakan EPIC Model.” Pentingnya pengukuran keefektifan iklan Iklan kopi good day versi ‘inikah rasanya cinta’ Kopi good day sebagai merk unggulan PT SANTOS JAYA

Rumusan Masalah Tujuan Manfaat bagaimana keefektivan iklan Good Day Coffee versi „Inikah Rasanya Cinta?‟ pada media televisi dengan menggunakan EPIC Model? Tujuan bagaimana keefektivan iklan Good Day Coffee versi „Inikah Rasanya Cinta?‟ pada media televisi dengan menggunakan EPIC Model? Manfaat Akademis Praktis

Strandard ukuran keefektifan Tinjauan Pustaka Nurrohman (2010) dengan hasil kualitas pesan iklan berpengaruh positif terhadapa efektivitas iklan Penelitian Terdahulu Segmentation Emphaty Tujuan: 1. Informasi tentang produk 2. Persuative 3. mengingatkan 0,000-0,857 Sangat tidak efektif sekali 0,858-1,714 sangat tidak efektif 1,715-2,571 tidak efektif 2,572-3,428 cukup efektif 3,429-4,285 Efektif 4,286-5,142 Sangat efektif 5,143-6,000 Sangat efektif sekali Targetting Persuation Strategi Pemasaran Positioning Impact Iklan Ciri khusus iklan: 1. Penyajian publik 2. Daya serap tinggi 3. Menunjukkan ekspresi 4.Tdk melakukan hubungan langsung Communication EPIC Model Strandard ukuran keefektifan

VARIABEL DAN PENGUKURAN TEKNIK PENGUMPULAN DATA Metode Penelitan JENIS PENELITIAN penelitian deskriptif survey dengan pendekatan kuantitatif. LOKASI PENELITIAN VARIABEL DAN PENGUKURAN Memakai DOV dan di ukur dengan skala likert. Lokasi penelitian ini dilakukan di Universitas Brawijaya Malang.. POPULASI DAN SAMPEL TEKNIK PENGUMPULAN DATA Populasi : mahasiswa UB Sample: sample random sampling Kuisoner dan dokumentasi.

Pembahasan Salah satu produk dari PT Santos Jaya Abadi, yaitu Good Day Coffee yang ditujukan bagi konsumen dari kalangan remaja. Good Day Coffee memiliki berbagai macam varian rasa dan dapat disajikan dalam keadaan dingin maupun panas. Varian rasa dari Good Day Coffe, yaitu Mocacinno, Vanilla Latté, Chococinno, Carribean Nut, The Original, Coolin‟ Coffee, Coffeemix, Mocafrio, Choc‟O‟range, Cappuccino, dan Good Day Coffee New yang terdiri dari Funtastic Mocacinno Coffee dan Tiramisu Bliss Coffee Gambaran Umum Iklan Good Day Coffee Versi „Inikah Rasanya Cinta?‟

GAMBARAN UMUM RESPONDEN Pembahasan GAMBARAN UMUM RESPONDEN Responden yang mengisi kuesioner berusia antara 17 hingga 34 tahun. Responden yang paling banyak adalah berusia 20 tahun, yaitu sebanyak 14 orang. Mahasiswa yang mengisi kuesioner paling banyak adalah berjenis kelamin perempuan sebesar 58% yaitu sebanyak 29 orang. Karak

Uji Instrumen Penelitian

Perilaku menonton televisi Pembahasan Perilaku menonton televisi

Perilaku menonton televisi

untuk mengetahui perasaan Analisis EPIC Model Dimensi Empaty untuk mengetahui perasaan konsumen terhadap tayangan iklan di televisi.

untuk mengetahui pandangan Analisis EPIC Model Dimensi Persuasion untuk mengetahui pandangan konsumen terhadap tayangan iklan di televisi.

Analisis EPIC Model Dimensi Impact untuk mengetahui sikap dan tindakan konsumen terhadap tayangan iklan di televisi dan sikap konsumen terhadap iklan tertentu jika dibandingkan dengan tayangan iklan produk sejenis.

Dimensi Communication Analisis EPIC Model Dimensi Communication untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap penyampaian pesan dalam tayangan iklan di televisi.

Penutup Kesimpulan Kesimpulan Iklan good day dinilai efektif Iklan good day dianggap bagus, menarik, kreatif, dan disukai oleh konsumen Kopi good day dianggap mampu menumbuhkan pengetahuan dan daya ingat mengenai Good Day Coffee Iklan kopi good day tidak terlalu dapat menumbuhkan kepercayaan masyarakat dalam membeli atau mengkonsumsi produk Good Day Coffee. iklan yang dibuat Good Day Coffee perlu mempertimbangkan aspek persuasion sehingga iklan Good Day Coffee dapat menarik minat konsumen, menumbuhkan pengetahuan konsumen, dan dapat menimbulkan kepercayaan dalam diri konsumen agar mengkonsumsi Good Day Coffee. Kesimpulan

Thankz you.. (^,^’’)