Branding strategies in Innovation and High Technology Manajemen Merek F. Yayi Amanova, S.IP, M.Sos.Sc

E-Learning Cakupan materi pada E-learning ini adalah mengenai hubungan antara inovasi, teknologi dengan sebuah merek. Berikut akan dibahas mengenai strategi dalam penerapan inovasi kedalam sebuah produk dan dampaknya terhadap merek yang mengusung produk tersebut. Pembahasan yang lebih detil dan pertanyaan disampaikan pada pertemuan selanjutnya. Di akhir slide ada sebuah studi kasus yang akan kita diskusikan bersama pada pertemuan berikutnya. Terima kasih

Hubungan Inovasi dan Merek Merek menjadi besar dan terpercaya karena kualitas produk yang dibawanya Inovasi yang tepat pada produk membuat citra sebuah merek menjadi lebih digemari Merek membuat inovasi pada produk menjadi lebih mudah dipercaya oleh konsumen

Mengapa perlu inovasi? Memenuhi dinamisme lingkungan masyrakat (konsumen) Menambah efektivitas dan efisiensi produk maupun proses produksinya Brand survival : bertahan di dalam persaingan pasar Menjadi pionir maupun kompetitor pada segmen pasar yang telah ada Menyelamatkan citra sebuah merek ketika terjadi krisis dalam pengembangan produk

Horizontal product innovation Dua kategori inovasi : Horizontal product innovation Produk yang telah ada tidak berubah secara drastis, melainkan dimodifikasi sehingga dapat memenuhi segemen konsumen tertentu. Contoh: Kemasan jamu tradisional dari serbuk menjadi pil, kapsul, cair Varian pasta gigi untuk beragam manfaat (extra pemutih, gigi sensitif) Varian rasa pada produk makanan

Vertical product innovation Memperbarui / meningkatkan kualitas produk. Contoh: LG vacuum cleaner : dari hand use menjadi otomatis Mesin cuci hemat air dan listrik Pixel lebih tinggi pada fitur kamera hand phone Menciptakan produk baru dari segmen yang telah ada Contoh: iPod, Google glass, Ralph Lauren (produk fashion merambah ke produk interior), kaca mata dengan lensa transisi

Inovasi mempengaruhi citra merek dan pemasaran Inovasi memerlukan riset dan teknologi yang membutuhkan biaya tinggi, sehingga mempengaruhi manajemen produksi dan pemasaran. Inovasi berdampak pada keberhasilan maupun kegagalan citra sebuah merek dan perusahaan. Diperlukan strategi dalam penerapan inovasi produk

Innovation strategies Mengapa produk berikut tidak dikemas all in one?

Mengapa produk berikut dikemas all in one?

Membuat sub-brand pada inovasi produk Inovasi hybrid toyota : Menciptakan segmen pasar baru yang memenuhi perubahan lingkungan dan gaya hidup sebagian masyarakat. Menambah persepsi positif konsumen terhadap image perusahaan (Toyota). Memperluas daya jual produk perusahaan.

Inovasi dalam brand extension Ralph Lauren: From Fashion to Home Furnishing Menggunakan nama besar merek untuk menjaring konsumen pada segmen produk yang berbeda. Menambah persepsi dan hubungan positif antara konsumen dan merek. Memperluas daya jual produk perusahaan.

Inovasi ditunjang oleh branding activities Advertising Demo produk ( free sample, free trial) Event sponsorship and creative event

Diskusi : Wings Food – apa yang membuatnya sukses?

Wings berhasil menerapkan inovasi besar pada produknya, yaitu dari produk kebersihan (detergent, sabun cuci batangan, produk kebersihan toilet, dll) merambah ke produk makanan. Inovasi yang sama pernah dilakukan Colgate, yaitu dari produk pasta gigi dan kebersihan mulut merambah ke produk makanan instan (cereal dan makaroni). Namun inovasi yang dilakukan Colgate gagal total, produk makanannya tidak sempat dipasarkan keluar AS dan ditarik dari pasaran. Mengapa Wings Food berhasil sedangkan Colgate gagal dalam penerapan inovasi yang sama?